Video zabilo rozhlasovou hvězdu, ale digitální neukončí vládu butikové fitness

Na zdraví měl bar, Přátelé, kavárna a Seinfeld Na mapu nasaďte hosty. Žádná z těchto pořadů z 90. let nebyla restartována, ale pokud by byly v posledním bodě poslední desetiletí, je pravděpodobné, že by se jejich posádky objevily dovnitř a ven z Spin Shop nebo jógy (nebo alespoň zasáhly smoothie baru ) místo jejich strašidelných podpisů OG. V posledních 10 letech se stala butiková fitness studia The Místo pro práci a hangout, a jak se brzy ráno probudí volání na pocení.

Z tohoto důvodu se nadšenci fitness posunuli pryč z tělocvičny Big Box do butikových ateliérů jako Orangetheory, SLT a Y7, kde mohou provádět trénink zacíleného v rámci komunity, která věří ve stejný základní pilíř potu. Když byl v roce 2010 spuštěn Well+Good, byly jediným mainstreamovým možnostem, o kterých se mluvilo, soulcycle a Barry's Bootcamp (které byly založeny v letech 2006 a 1998), ale stejně jako wiless se stal evangeliem desetiletí, počet studií se rychle začal růst. Ve skutečnosti se v pětiletém rozpětí od roku 2012 do roku 2017 zvýšilo členství v butikové fitness o 70 procent, podle Mezinárodní asociace zdraví, rakety a sportovního klubu. Vzestup wellness jistě poháněl přijetí butikové fitness vpřed, ale komunita a pohodlí byly jádrem sestupové síly Studios.

Boutique Fitness Studios se stala místem, kde každý zná vaše jméno

Průzkum Nielsen a Les Mills z roku 2014 o globálních fitness trendech zjistil, že 63 procent lidí navštěvovalo butikové studia kvůli komunitě vytvořené s ostatními účastníky. „Tělocvična byla příliš velkým prostorem s příliš mnoha lidmi, kteří přicházejí a odcházejí, ale s butikovou kondicí jsou obecně třídy menší a vy můžete toto spojení a najít přátele,“ říká Lauren Kleban, zakladatelka Boutique Fitness Společnost Lekfit.

Například meteorický vzestup CrossFit není v malé části kvůli důrazu metody na komunitu. Crossfitters se neustále podporují na PR, trénují se na soutěže společně a mají pečený sociální kruh. SoulCycle mezitím natolik sází na sílu této základní součásti butikové fitness, že v roce 2020 rozšiřuje své nabídky k ústupovým. A když už mluvíme o tom, že značky jako Y7 nasměrují Pride Studio Pride k vytvoření oblečení a dalšího zboží, které se staly dalším proudem příjmů pro podnikání. „[V Boutique Studios], každý zná vaše jméno a cítíte se součástí rodiny-to je něco, co se nakonec nestane v podnikovém světě zařízení Big Box,“ říká Josh Leve, zakladatel a generální ředitel Asociace Fitness Studios. Ačkoli stojí za zmínku, že i velké tělocvičny přikývnou z butikové fitness a zahajují koncepční kurzy, jako je přesný běh Equinoxu, který mohl začít v potoku, ale od té doby se stal samostatným studiem.

I když lidé našli inspiraci ve fitness v komunitách, které se rozvíjely kolem jejich studií, uvědomili si, že existuje hodnota přidávání rozmanitosti k jejich tréninku. When ClassPass came onto the scene in 2013 offering a way to navigate New York City's boutique fitness scene (today it's available in 2,500 cities and 25 countries), it changed the game, making the discovery of new classes and studios seamless and causing the first ripple digitálního narušení ve fitness. „ClassPass agreguje všechny možnosti butikového fitness a wellness na jednom místě, takže je opravdu bezproblémové dozvědět se o každém z nich-co si musíte přinést, jak se tam dostanete, jaký typ úrovně je třída-a pak si zarezervujte s ní Jeden klikněte přímo na naši aplikaci, “říká Shari Castelli, ředitel třídy expanze partnerů. Navíc, ClassPass zpřístupňuje mnoho studií za nižší cenu, což umožňuje více lidem zažít třídy, což vede k dalšímu růstu a menšímu spoléhání se na tělocvičny.

Digitální fitness se stala větev butikového potu

Sedm let po spuštění ClassPass se aplikace a digitální fitness staly nedílnou součástí toho, jak přistupujeme k práci a jak to spojíme do našich režimů. I když jsme kdysi mohli vidět butikovou fitness a digitální kondici v rozporu, v průběhu posledního desetiletí se integrovali, aby se navzájem podporovali, informovali a zesílili. Například s Mirror, zakladatelka Brynn Putnam, čerpala z jejích let zkušeností s vlastnictvím Refine Method, HIIT Studio v NYC, aby vytvořila třídy na úrovni studia, ke kterým máte přístup ze svého obývacího pokoje. Peloton mezitím má stále rezervovatelné třídy ze svého NYC Mega-Studio, kde zaznamenává a produkuje veškerý svůj digitální obsah.

"Mindbody v našem výzkumu viděl, že digitální fitness je skutečně doplňující butiková fitness versus hrozba," říká Weddle. „Věříme, že podniky mohou využívat digitální technologii k rozšíření své značky nad rámec své polohy a malty a videa je základním způsobem, jak to dokážou udělat.“

Ve skutečnosti, Akt, Dancebody, Physique57, Purebarre, Ballet Beautiful, Barre3, Body od Simone, Tracey Anderson Metoda a Lekfit jsou příklady studií, které již nabízejí kurzy streamování, které doplňují jejich cihlové podnikání. Tento růst se brzy nezastaví. Podle Leve se nyní investiční dolary zaplavují do světa digitálních studií z technologických společností, které vidí příležitost rozšířit malé kmeny do globálních sítí. Očekávejte další expanzi dopředu.

Poplněné tímto vzkvétajícím digitálním obchodem přetrvávají milovaná cihla a malta. Lekfit ve skutečnosti zpřístupňuje své digitální tréninky v roce 2020 s masivní vlajkovou lodí v LA (i když jeden optimalizovaný pro natáčení) a je nepravděpodobné, že by to byla poslední online značkou, která tak učiní. „Technologie bude i nadále hrát roli ve fitness rutinách lidí, ale pevně věřím, že to nenahradí kvalitní zážitek, který Boutique Studios nabízejí. Pokud to studia dělají správně, neměli by být schopni nahradit skutečnou třídu online. Je to energie, komunita a spojení studia, které bude i nadále udržovat vracet se spotřebitele, “říká zakladatelka Y7 Sarah Levey.

V první polovině desetiletí se butiková fitness většinou starala o dav zaměřený na město schopný utratit 30 $ za třídu; Z této strany 10. let je však snazší rozpoznat, že tyto výklenkové třídy poskytly novou vizi pro vypracování, stejně jako fitness svítidla, jako jsou Jane Fonda a Richard Simmons. Způsob, jakým se potíme, se kvůli těmto třídám posunul, a to se bude v nadcházejících letech i nadále prohloubit, protože fitness technologie se rozšiřuje za video a do tréninku řízených AI, které informují, když pracujeme. Vzhledem k tomu, že studia nadále hledají způsoby, jak oslovit masy skrze svůj obsah, všichni, všude, bude mít prospěch z nového, dobře upraveného žánru potu.

Když už mluvíme o návratu, tady je to, jak SPF postupoval v průběhu desetiletí a pokud jsme se naučili jednu věc od wellness, je to tak, že můžete mléko *cokoli *.