Carbon38 se chystá být větší než vždy

Není šílené myslet si, že před méně než čtyřmi lety neexistoval Carbon38?

Chci říct, že si sotva pamatuji čas, kdy legíny a tenisky nebyly považovány za vhodné a legitimně módní oděv pro kancelář (dobře můj, kancelář), na večeři a nápoje téměř kdekoli kromě tělocvičny.

Ale před lednem 2013, kdy Caroline Gogolak a Katie Warner Johnson spustili to, co bylo poté dabováno „Net-A-Porter of Fitness Fashion“, nyní byl v plenkách na trh s luxusním aktivním oblečením (a třídy Barre byly stále naplněny dívkami v jejich starověké odpaliště s sororitou).

Rychlost ohýbání mysli evoluce módy na světě-jedna, ve kterém elastické pasy a boty bez paty nyní vyvolávají čekací seznamy Birkin délky, nebyly ztraceny na zakladatelkách Carbon38, kteří v této transformaci hráli hlavní roli od samého počátku.

"Posun ve způsobu, jakým se oblékáme, byl bezprecedentní, protože to bylo takové." rychle Shift, “říká Johnson. „Je to svědectví o technologii a jak se rychle rozšířily nápady, stejně jako měnící se role žen na pracovišti. Všechno se schází v perfektní bouři, díky níž je spandex tak žádoucí. A my jsme to zasáhli ve správný čas, těsně předtím, než se vlna začala stavět.“

Nyní, samozřejmě, že tsunami je do značné míry nezastavitelná pro NPD Group, trh s aktivním oblečením má v USA hodnotu 44 miliard dolarů a uhlíkovou 38 se předpokládá, že z toho je 20 milionů dolarů (téměř trojnásobně trojnásobně skočit z předchozího roku).

Inovativní duo si také neuvěřitelně uvědomuje, kolik nových hráčů, kteří vstoupili do prodeje módy Fitness, od spuštění Carbon38, od Bandier a Net-A-Sporter po Fabletics a dokonce Soulcycle se svými novými měsíčními sbírkami.

Co tedy dělá maloobchodník OG Athleisure, aby zůstal na vrcholu mysli nakupujících (a v Cahoots s jejich peněženkami)?

Přečtěte si dále a získejte nejnovější vpád na uhlíku38 do módního designu, jeho expanze do pánského oblečení a obchodů a proč jeho zakladatelé předpovídají energetický oblek budoucnosti, bude vyroben ze spandexu.

Je to už šest měsíců od spuštění sbírky privátních štítků Carbon38-jaké jsou nejnovější zprávy na této frontě?
Katie Warner Johnson: Naše nejnovější kolekce právě proběhla 30. června, na kterou jsme opravdu nadšeni ... je to inspirováno letními [olympijskými] hrami. Opravdu, to, co zdůrazňujeme, je tisk a výkon. Výtisky jsou super pod napětím, inspirované olympijskými prsteny a také tradiční karnevalové kostýmy krásných Brazílie, s bohatými tóny červených a blues a žlutých.

Je to trochu odklon od toho, co jsme v minulosti udělali, ale náš zákazník je vždy náš kompas; To je to, o co žádá.

Jaký druh zpětné vazby jste od svého spuštění dostávali od konce roku 2015 a jak se linka vyvinula, aby vyhovovala jejím potřebám?
Caroline Gogolak: Některé z stylů, které jsme spustili, byly například šaty a sako s DNA aktivního oblečení, ale v siluetě připravené k nošení. To byly velmi odvážné věci, které na naši platformu předložily, a my jsme o ně viděli obrovskou poptávku. Takže pro naši sbírku módy představujeme více připravené k nošení siluety, ale s konstrukcí aktivních oděvů a tkaninami.

KWJ: Jako ženy potřebujeme oblečení, ve kterém se můžeme potit a vychovávat rodiny a provozovat společnosti. A perfektní šaty, které můžete hodit do pračky a sušičky-a cítit se opravdu pohodlně-jsou tak důležité. Takže při spuštění sbírek uvidíte, že se osciluje mezi základnami výkonu, jako jsou sportovní podprsenky a legíny, a šaty a svrchní oděvy, které posouvají hranice kategorie.

Jak často plánujete uvolnit nové sbírky do budoucna?
CG: Do roku 2017 to bude měsíčně.

Jakékoli skvělé koláže na obzoru?
KWJ: Máme návrhářskou spolupráci přicházející v [pozdní] 2016 a spolupráci umělce v [Early] 2017. Děláme jen velmi málo spolupráce, ale jsou velmi cílení a opravdu mluví s karbonisty ... jsou to ty, kterým opravdu věříme.

CG: Představujeme také obchody specifické pro sporty, počínaje lyžařem v listopadu-[Nakonec také plánujeme spustit] golf, tenis, silniční kola, triatlon, maraton. [Náš zákazník] chce kromě studia prozkoumat jiné formy cvičení a bylo zde mnoho skvělých značek, které jsou pro sport, jako jsou golf nebo triatlony, které se setkávají s tímto módním zákazníkem.

A slyším, že brzy zahajujete obchod s pánskými oděvy ..
CG: Ano, spouštíme na konci srpna. Máme spoustu mužských investorů a oni říkají „A co nás?„Několik našich současných prodejců [debutuje] mužské sbírky a my jsme to viděli jako signál pro zahájení testu a vidili, jak na něj náš zákazník reaguje.

KWJ: Podobně jako dámské oděvy před 2-3 lety, všechny tyto menší, chladné [pánské sportovní] značky přicházejí na trh. Myslím, že to mluví o tom, že se mění firemní skříně. Lidé se stávají příležitostnějšími, orientovanými na výkon a zdraví a nemůžeme kluky vynechat!

Určitě ne! Také na maloobchodní straně, vím, že jste testovali obchod se Spier Pilates v Los Angeles v obchodě s Spier Pilates. Jsou obchody něco, o čem přemýšlíte?
KWJ: Já osobně věřím, že Omnichannel Retail je cestou budoucnosti, ale musí existovat hladší řešení než způsob, jakým se na něj dnes díváme s velmi tradičními cihlovými a maltovými a velmi tradičními e-commerce. Nemyslím si, že to někdo ještě docela praskl. Stále se díváme na spoustu možností ... ale zvažoval bych nějaký druh offline přítomnosti pro uhlík38 nevyhnutelný.

Asi během příštího roku?
KWJ: Pravděpodobně ne, ale zahájíme několik testů.

Protože na scénu poprvé dorazil uhlík 38, vynořilo se mnoho dalších maloobchodníků. Jak to ovlivnilo boom značku a jak zůstanete před konkurencí?
KWJ: Pro nás to bylo jen skvělé. Je to něco jako šťáva Craze-Organic Avenue nebo Liqueteria byla tam jediná, ale nyní má každé [město] džusový bar. Znamená to jen, že více lidí pije šťávu.

Opravdu se zaměřujeme na toho konkrétního zákazníka, kterého známe tak dobře, protože my jsou zákazník. Nejsme jen sledováním trendu; Trend přišel zezadu, zatímco jsme byli zaneprázdněni vytvářením něčeho, co pro nás bylo důležité. Caroline a já jsme byli sportovci celý naše životy-jsme tak zakořeněni v této značce a byli jsme schopni postavit kolem ní komunitu.

A chystá se ještě zvětšit-uprostřed docela velkého fundraisingu.
KWJ: Je to pro nás důležité kolo fundraisingu: naše jediné skutečné oznámení o fundraisingu. Myslím, že to hovoří o tom, že jsme byli schopni vybudovat takové sledování zákazníků a prodejců a vyslanci, kteří věří na trh a USA.

Tak proč si myslíte, že Carbon38 vyvolává všechno toto vzrušení?
CG: Maloobchod obecně prochází obrovskou změnou, připravený k nošení prochází narušením a my to řešíme. Nevidíme [atleisure] jako trend-považujeme to za skutečný kulturní posun ve způsobu, jakým se lidé oblékají.

KWJ: Myslím, že se za pár let podíváme na obleky, protože si mysleli, že to jsou korzety z viktoriánské éry.

Připraven nakupovat? Neobviňujeme vás. Podívejte se na tři styly nádrže, které potřebujete pro léto, must-must-must-on-stave tisk a lekci v tom, jak udržet v pohodě (a vypadat skvěle) v harémových kalhotách.