Rok do pandemie, fitness trenéři konečně vidí posun síly ve svůj prospěch

Michael Hornig, instruktor fitness v New Yorku, se používá k tomu, aby se probudil brzy. Před pandemií by jeho alarm vystřelil na 4 a.m., krutý, ale známý čas probuzení. Do 5:30 a.m., Vyučoval svou první třídu na Manhattanu, asi hodinovou dojíždění z jeho domova. Zbytek jeho dne by byl plněn třídami studia-naskočil po městě, aby vyučoval na několika SLT, Frowwheel a F45 Studios-and Private Trainings s klienty. Bylo to grind, s nímž se mnoho trenérů v New Yorku mohlo vztahovat. Ale loni na jaře se všechno změnilo.

Pandemie Covid-19 zavřela tisíce fitness studií a tělocvičny a mnoho národních řetězců, včetně sportovních setrvačníků a 24hodinové fitness, muselo podat bankrot pro bankrot. Některé podniky zůstaly nad vodou díky virtuálnímu streamování, venkovním tréninkům a soukromému školení-nebo nabídly kombinaci všech tří klientům, ale mnoho dalších nemohlo ne. Asi 15 procent všech studií a tělocvičen se od 30. září 2020 uzavřelo navždy podle Mezinárodního asociace Racquet & SportsClub (IHRSA). A díky odstávkám a uzavřením ztratil průmysl zdraví a fitness asi 480 000 pracovních míst.

• Alexandra Bonnetti
• Amanda Jenny, instruktorka fitness
• Anthony Vennare
• Holly Roser, CPT, osobní trenér a majitel Holly Roser Fitness
• Jason Ostrander
• Katy Neville
• Michael Hornig

V dnešní době je Hornigovo dojíždění mnohem kratší: vzdálenost mezi jeho postelí a jeho počítačem. V 7:30 se vynoří z postele.m. naučit 8 a.m. třída, kterou se vyvinul a streamoval na zoomu. Pro některé by to mohlo znít jako luxus. Pro trenéry, jako je Hornig, je to přežití. V měnícím se fitness průmyslu, který byl (a zůstává) do značné míry zavřený, není Hornig jediným trenérem, který ohýbá nové svaly, aby se konce setkaly.

Hvězdné trenéři se pohybují online (a jejich klienti následují)

Když se fitness průmysl přesunul z cihel a malty tělocvičny a studií na online streamovací tréninky, mnoho z hvězdných trenérů, kteří pomáhali, aby se značky butique-fitness populárních pustilo na nové území, aby se konce setkaly. Poté, co pět let pracoval ve fitness, Jason Ostrander, trenér SLT, který také pracoval ve vývoji pro firemní kancelář společnosti, získal věrnou klientskou základnu. Když byl na jaře propuštěn, začal trénovat soukromé klienty prostřednictvím Zoom. Pak on a Hornig, který je jeho partnerem, zahájili JM Fitness. „Nevěděli jsme, kam jdeme a co se děje, takže jsme se snažili držet všeho, co jsme museli vidět, kam nás vlna vezme,“ vysvětluje. Přestože SLT znovu najal Ostrandera, aby pracoval na rozvoji talentů minulé léto, on a Hornig nadále staví svou značku a trénují klienty online a také natáčejí obsah pro The Cure.Fit App.

Amanda Jenny, desetiletý veterán ve fitness průmyslu, vyučoval Pilates, TRX, HIIT a tanec. Na začátku pandemie učila 17 tříd týdně na SLT jako hlavní trenér a pracovala na firemní straně v tréninku a rozvoji jako nezávislý dodavatel. Loni v březnu společnost zrušila své osobní třídy, takže Jenny začala vyučovat své vlastní třídy online. „Když jsem se rozhodl jít virtuální a učit sám, byla to méně z„ je to příležitost jít na vlastní vlastní ,'" ona říká. Prakticky učila sólové třídy, spustila vlastní platformu pro trénink na vyžádání a vytvořila web a když SLT začala nabízet online kurzy, učila se tam také.

V červenci se k ní v červenci přiblížil náborář o práci pro Bande, nové streamovací platformu, která se chtěla zaměřit na komunitu tím. „To byla moje vize a všechno, co jsem se snažil stavět na vlastní pěst, a způsob, jakým o tom mluvila, to prostě vypadalo, jako by se to stalo na zvýšené úrovni, kterou jsem nikdy nemohl dosáhnout sám , “Říká Jenny. Konkurzovala a byla najata na plný úvazek jako zakládající trenér, pozice, která byla přišla s výhodami, něco, co nikdy neměla jako nezávislý dodavatel. Kvůli jejímu statusu na plný úvazek již nevyučuje s jinými značkami nebo sama o sobě. „Byl jsem smutný, že jsem opustil SLT, protože jsem s nimi byl pět let, ale opravdu se cítím, že virtuální je budoucnost fitness,“ říká.

Klíčový rok, zkrácený

Pro začínající trenéry jsou možnosti bezútěšnější než pro zavedené trenéry jako Ostrander a Jenny. Hornig, který v tomto odvětví pracoval pouze sedm měsíců, když pandemický zásah, vysvětluje, že mnoho společností se během prvního roku dívá na míru uchovávání klientů trenéra a použije tato data k rozhodování o propagacích. „Celý můj první rok byl odložen kvůli pandemii. Když jste nový a jste v New Yorku, jednom z nejkonkurenceschopnějších měst pro fitness pracovní místa, trvá rok, než se vybuduje následující. Není nikdo, kdo je najednou senzací s vyprodanými třídami, “říká Hornig.

To ponechává méně známé trenéry, kteří nemají velké následky v tvrdé poloze. Horning byl schopen pracovat s Ostranderem, veteránem a stavět JM Fitness, ale mnoho dalších nových trenérů nemělo štěstí. „Pokud někdo opouští průmysl, jsou to noví instruktoři, kteří ve skutečnosti neměli následky a nemají způsob, jak zpeněžit své platformy,“ říká Alexandra Bonnetti, zakladatelka Talent Hack.

Ostatní trenéři a majitelé malých fitness studií se otočili do nových obchodních oblastí, zatímco jejich fyzické prostory zůstávají uzavřeny. Když byla Holly Roser, osobní trenér se sídlem v San Franciscu a majitelka Studio Holly Roser Fitness, nucena uzavřít své studio v březnu, spustila Renew Meals, doručovací službu pro přizpůsobená rostlinná jídla. Nyní je schopna nabídnout 360 stupňový přístup k wellness. „Když ke mně přicházejí klienti, nejenže mám zakrytou jejich kondici, ale také jim mohu dát jídelní plány,“ říká. Myšlenka byla vždy vzadu její mysli, ale pandemie uvedla firmu na rychlou cestu. Během několika měsíců najala kuchaře a tým, aby zahájili výživovou firmu, který dodává v oblasti San Francisco a lodě po celé zemi.

Roky posunu výkonu ve výrobě

Co se tedy stane dál pro studia a trenéry? Budoucnost je nejistá, ale průmysloví zasvěcenci jako Bonetti říkají, že došlo k posunu síly. Poprvé za posledních 10 let butikového fitness boomu je síla zpět v rukou trenérů. Nemusí být spojeni se známou značkou, aby uspěli. Nyní mohou trenéři s loajálním následováním, telefonem a možná platformou pro streamování postavit vlastní fitness Empires. „Pokud jste důvtipní a vynaložíte úsilí, pokud jde o zjištění vaší značky, obsahu a marketingové akvizice, můžete celý podnik obstát kamerou a nějakou kvalitní čas,“ říká Anthony Vennare, spoluzakladatel Fitt Insider.

Společnosti jako Core (Vennare pracuje s Core v poradenské roli) a Playbook se připravují na vybavení fitness trenérů nástroji a softwarem a vytvářejí ziskové digitální fitness platformy pro své osobní značky, bez prostředníka, na které se dříve spoléhali ze studií a značek. Poznámky Vennare. Letos společnost Bonetti uvedla na trh Spaces od Talent Hack, které „poskytuje wellness profesionály přístup ke stejnému typu softwaru, který studia a hlavní tělocvičny používají k řízení svých podniků, jedinečně určené pro solopreneura“, podle tiskové zprávy od značky.

V odvětví, které je jen tak dobré jako jeho talent (i.E. trenéři) Co bude dál, to, co říká Vennare, je zúčtování, které bylo roky ve výrobě. „Můžete stavět software a můžete postavit značku, ale to, co bude mít vaši značku, je instruktor nebo trenér a trenér. Mnoho z těchto jednotlivců bylo pozadu, protože studia se snažila vydělat peníze a vydělat si vlastní cestu. A myslím, že to byla obrovská chyba, protože teď jsme viděli, jsou to moc, vždycky byli, ale byli prostě podhodnoceni, “říká Vennare. „Trenéři fitness konečně dostávají placenou hodnotu. Jsou to ti, kteří vedou průmysl vpřed, a myslím si, že se drží dlouho za Covid-19, “říká Vennare.

Tento průmyslový posun napájení již začal s boomem sociálních médií v posledních letech a podle Bonetti byl zrychlen pandemií, podle Bonetti. „Pre-Instagram, naši instruktoři byli pod vaší značkou a učili vaše klienty a neměli způsob, jak se skutečně spojit s klientem nebo kontaktováním klienta. Dnes, o 10 let později, mají lidé přímý DM kontakt s každým jednotlivým klientem. Jak se technologie vyvíjí, tento vztah je stále více vlastněn trenérem. To je tedy nejdůležitější posun, který se stal za posledních 10 let a stále se zrychluje, “říká Bonnetti.

Katy Neville, vedoucí partnerství a programování strategických značek v Cure.Fit, a veterán z fitness průmyslu, který pracoval na tréninku a rozvoji podnikání pro značky fitness, jako jsou SLT a Pure Barre, odráží tento posun a dodal: „Dobrý talent půjde tam, kde jsou oceněny. Ne každý je nucen budovat své vlastní podnikání. Tolik trenérů chce jen učit, být oceněno a vytvářet komunitu. Digitální platformy, které uspějí, budou muset být zaměřeny na trenéry, zaměřené na komunitu, “říká Neville. A studia, skutečným způsobem, budou mít novou soutěž.

Zatímco se očekává, že se bude složit více studií a značek. Ve skutečnosti vstupují do nové krajiny, která jim umožňuje volat výstřely, (konečně) dostat zaplaceno jejich hodnotu a vytvářet samo o sobě jako nikdy předtím. Některé značky fitness se na to budou potit, ale čím více technicky vyhlížející značky.

Ahoj! Vypadáte jako někdo, kdo miluje tréninky zdarma, slevy pro značky kultovní fave a exkluzivní dobře+dobrý obsah. Zaregistrujte se dobře+, Naše online komunita zasvěcených wellness a okamžitě odemkněte své odměny.