Tato značka krásy u Velké Británie je uhlíková neutrální a nyní k dispozici v Target

Rychle však zjistili, jak obtížné je stavět a opravdu Udržitelná značka, na rozdíl od toho, který se spoléhá na malé vylepšení a jazyk promyté zeleně. Aby zjistili, co by vlastně změnilo, postupovali do porozumění, kde leží skutečný enviromentální dopad vytváření kosmetických produktů, a nakonec přistáli své zaměření na emise uhlíku. „Stejně jako jsme provedli náš výzkum, všechno vedlo zpět k uhlíku,“ říká Minarovic. Začátkem roku 2020 tedy stanovili cíl, aby se do konce roku stal uhlíkovým neutrálním. Aby dosáhli tohoto těsného obratu, znovu zarovnali své vnitřní procesy, aby snížili emise uhlíku, a pak se spoléhali na ofsety uhlíku, aby provedli zbytek.

„Musíte trávit spoustu času zjištěním přesně odkud pocházejí všechny vaše ingredience, všechny ruce, kterými procházejí, všechny způsoby dopravy, všechny obaly používané v této přepravě, výrobou, balením, a pak distribuce, “říká Minarovic. To může být obzvláště obtížné, protože do jakéhokoli daného kosmetického produktu je zapojeno tolik ingrediencí.

Výzvy, které přicházejí s budováním udržitelné značky

Další výzvou, které společnost čelí ve svém ekologickém úsilí. „Pokud používáte syntetiku, máte méně problému o přirozené biologické rozmanitosti, sklizně, obnovitelnosti,“ říká Minarovic. „Takže být stoprocentní přirozený může být trochu v rozporu s naší misí udržitelnosti, vlastně.„Aby se tento kus hádanky vyřešil, vytvořil tým Bybi pro každou složku systém„ Susty Score “, který jej hodnotí na řadě faktorů, včetně umístění zdroje, obnovitelnosti rostlin, používání vedlejších produktů jiného odvětví a ujistěte se, že je, že je ne zhoršovat místní biologickou rozmanitost. Dnes používají pouze ingredience s nízkým dopadem na enivronmetal.

Balení také představuje jedinečný problém. Značka v současné době používá polyethylen, recyklovatelné sklo, travní papír a rostlinné inkousty, aby se zajistilo, že každá komponenta je recyklovatelná. „Nikdy jsme se necítili pohodlně používat jakýkoli druh plastu v rozsahu,“ říká Minarovic.

Zatímco oba doufají, že vybudují značku, která stojí odděleně od ostatních, pokud jde o hloubky svého závazku udržitelnosti, je pro ně důležité, že značka má masové přitažlivosti. "Absolutně chceme přilákat lidi, kteří již přemýšlejí o udržitelnosti, ale ve skutečnosti budeme mít jediný způsob, jak budeme mít skutečný dopad na to, co děláme, pokud to dokážeme v měřítku," říká Rutterford. „Takže musíme přitahovat spotřebitele, kteří o těchto věcech ještě nezačali myslet."

Proč udržitelnost udržuje zákazníky v návratu

Klíčová byla také účinnost produktu, stejně jako použití hlavních ingrediencí značky, se kterými jsou spotřebitelé známí, jako jsou alfa hydroxy kyseliny a beta hydroxy kyseliny. „Chtěli jsme, aby [linka] mluvila se spotřebitelem, který opravdu hledal vysoký výkon produktů,“ říká. „A vlastně to, co najdeme, je, že když nás spotřebitelé nakupují pro náš výkon, nejen se s námi drží pouze pro tento výkon, ale také proto, že se začnou trochu učit o úsilí o udržitelnost a poslání, které máme."

Pro rostoucí počet spotřebitelů je udržitelnost tím, co dělá někoho celoživotním loajálním. „Jedním z důvodů cíle je tak nadšený, že nás máme, je kvůli naší misi pro udržitelnost, protože jsou tlačeni svými spotřebiteli, aby nabídli více,“ říká Rutterford. „Opravdu začínáme vidět směnu a myslím, že jsme před hrou v kosmetickém průmyslu."

Úroveň detailů, na který Bybi již hodnotí jejich udržitelnost, je působivá, a přesto to nestačí pro zakladatele společnosti. Opírat se o kompenzace uhlíku, aby se negloval dopad na životní prostředí, který nemohou vymazat logistickými směny, není jejich konečným cílem. „Snažíme se postavit uhlík-negativní dodavatelský řetězec, který v podstatě absorbuje více uhlíku, než emituje, což je opravdu náročné, “říká Minarovic. „Nemůžete vyrábět produkty, které nemají dopad na uhlík-je to prakticky nemožné.„Místo toho je toho dosaženo procesem zvaným Sequestering, který Minarovic popisuje jako interní proces kompenzace (spíše než platit externím prodejcům, aby za jejich jménem kompenzovali.)

Zdá se, že to je něco jiného než snadná cesta ven. „Mohli bychom pokračovat v kompenzaci a nazývat si uhlíkovou neutrální po celou věčnost,“ říká Minarovic. „Prostě jsme se necítili, jako by to stačilo."

Ahoj! Vypadáte jako někdo, kdo miluje tréninky zdarma, slevy pro značky kultovní fave a exkluzivní dobře+dobrý obsah. Zaregistrujte se na dobře+, naši online komunitu zasvěcených wellness a okamžitě odemkněte své odměny.