Změna moře péče o pleť uvnitř masivního přesunu velké krásy k netoxickým a přírodním produktům

Tento týden o faktoru plus se podrobně podíváme na roli, kterou v revoluci čisté krásy právě teď hrají největší značky krásy.

Velké značky si také velmi dobře uvědomují, že kupující je důvtipná a sofistikovanost. "Povědomí o složkách se rozrostlo, “říká Rachel Zipperian, která pracuje ve výzkumu a vývoji v bylinných esencích. „Stále více spotřebitelů chce vědět, co je v jejich výrobcích a proč, protože se snaží dělat lepší rozhodnutí.„A pokud posloucháte pečlivě, fráze jako„ Lepší rozhodnutí “znějí hodně jako žargon, který mluvil o zdravém jídle.

Vzhledem k tomu, že největší značky krásy debutují čistšími vzorci, značky nezávislých zasáhnou velký čas, a to znamená více možností všude od vašeho drog-ared ared do swankierových butiků a obchodních domů. Zde jsou všechna místa, na kterých uvidíte tento pokrok a co přesně to znamená pro způsob, jakým si koupíte krásu nyní a příště příště spustí lahve šamponu prázdná.

Pokračujte v posouvání a zjistěte, jak se kosmetický průmysl a jeho největší značky mění ..

Jak se transparentnost stala prodejním bodem

Když v roce 2011 zasáhla regály Neutrogena Naturals, vyvolalo to něco, co velké značky ještě nebyly pojmenovány nebo dotykové. Vzorce jsou bez drsných chemikálií, jako jsou barviva, parabeny, petrolatum, sírany a ftaláty-a Produkty používají přírodní aktivisty (jako je Willow Bark jako astringentní a extrakt z listů Yerba Mate jako antioxidant). Úsilí a inovace ze strany mateřské společnosti Johnson & Johnson byly obrovským příkladem v kosmetickém průmyslu. Nastavil nový tón, jak by byly zásoby uliček lékárny.

Od té doby se dynamika neustále získala párou. Neutrogena učinila věci o krok dále tím, že uvádí nejen ingredience na jejich štítcích, ale také složku Zdroje. Nyní, pokud vidíte něco jako „Cocamidopropyl betaine“ (povrchově aktivní látka odvozená od kokosu, aka, co vás čistí) na štítku, víte, z jaké rostliny nebo ořechů pocházelo. Pomáhá ženám dešifrovat, co jejich kosmetické štítky vlastně Průměrná místo toho, aby zakrývala specifika za „proprietární tajemství“, je něco, co nezávislé přírodní značky dělaly, a ty velké nemohly pomoci, ale hrají podle těchto pravidel, pokud chtějí vyhrát hru.

„Péče o pleť je kategorie, ve které spotřebitelé požadují nejpřirozenější produkty."-Stacey Goldstein, Garnier

A tato průhlednost se stává rozsáhlou. Právě letos, když Garnier vlastněný L'Oreal Paříž představil kožní Actives Naturals, linii 96 procent (alespoň) přirozeně odvozených produktů, začali také uvádět na jejich štítcích zdroje ingrediencí, zatímco řezali parabeny, silikony, barviva a sulfáty. „V rámci krásy je péče o pleť kategorie, ve které spotřebitelé požadují nejpřirozenější produkty,“ říká Goldstein. „Věříme, že se jedná o budoucnost produktů v rámci krásy-tak je o krok dále s touto linií vypadal jako přirozený krok pro značku."

Kromě vytvoření přirozenějších spin-off existujících milovaných linií Unilever (značka, která vlastní Dove, Suave a Vaseline), oznámila za poslední dva měsíce dvě nové značky nakláněné. Láska, krása a planeta, která bude debutovat v roce 2018, je zabalena do lahví vyrobených ze 100 procent recyklovaných materiálů. Klepí „eticky pocházející z éterických olejů a rostlinných extraktů“, aby vůni své výrobky, včetně „Fast-Onse“ vlasového kondicionéru, o kterém společnost říká, že je rychleji vymývá, aby omezila plýtvání vodou. Podobně ApotheCare Essentials, značka lékárního stylu se 17 produkty, které v listopadu zasáhly regály CVS, je bez parabenů a barviv. Při mytí těla používá povrchově aktivní látku odvozenou od kokosu a jeho šampony a kondicionéry jsou silikonové bez silikonu.

Značky make-up a péče o vlasy sledují úspěch péče o pleť

Péče o pleť může vést ke změně moře, ale světy make-upu a péče o vlasy nyní namočí nohy. Jedním z nejlepších příkladů toho jsou Burtovy včely, které po desetiletí vyrábějí čisté vzorce péče o pleť a péči o rty pro trh s drogami. V září se značka rozšířila svůj dosah a zahájila řadu barevných kosmetiky (včetně jedné vážně úžasné řasenky s hlavní setrvačnou silou, stejně jako působivou škálu červenání, rtěnky, oční stíny a nadace)-bez silikonů, parabenů, petrolatum, mast a syntetické vůně.

"Jako průkopník v [péči o rty]kategorie, byl to přirozený další krok v našem vývoji, abychom se přesunuli do krásy. Naše dědictví v balzámu nás vedlo k vývoji barvy rtů, která nejen poskytuje výplatu odvážné barvy, ale také vyživuje rty, “říká Lauren Aplin, Burt's Bees Associate Director of Marketing. Pro Burt's, vlastněný společností Clorox od roku 2007, bylo výzvou „nabídnout prémiový produkt za přístupný cenový bod při mši, [to] je vyrobeno s přírodními, zodpovědně pocházejícími ingrediencemi a udržitelným balením.“A udělat to brzy.

Být složky si uvědomuje a je si vědom toho, jak určité chemikálie mohou ovlivnit zdraví spotřebitelů, je nyní nejvyšší prioritou.

Podobně zaváděné značky Hloubky pro účesové péče BIO: ONITY V letošním roce, sbírka produktů stylu vlasů (s ingrediencemi jako aloe, moringa a argan), která je bez parabenů, lepek a barviva. Ve srovnání s před deseti lety je to pokrok. Být složky-vědom a vědom si, jak určité chemikálie mohou ovlivnit zdraví spotřebitelů, je nyní nejvyšší prioritou značek krásy, říkají jejich vedoucí pracovníci. Se zvýšeným množstvím zájmu o čistou krásu došlo k posunu v myšlení korporací, které si nyní uvědomují, že to je to, co ženy chtějí z jejich kráskových režimů.

Značky čisté krásy z velké části uspěly tím, že štítky ingrediencí vypadají spíš jako to, co byste našli na lichotním baru nebo na vitamínové uličce se zdravou výživou, spíše než v laboratoři lékárny. Vezměte Ren. Značka má řadu atlantických sprchových výrobků bohatých na hořčík, která měla pomoci s únavou a stresem (jako minerál při požití). Nebo skutečné botanické látky, které začleňují celé jablko do svého antioxidačního posilovače, které pomáhají opravit a rozjasnit pleť. Oba jsou podporovány společností Unilever Ventures, podnik a soukromé kapitálové rameno hlavní společnosti.

„Existuje skutečný zájem o pomoc při vývoji našeho průmyslu a [Unilever] vidí investice do značek, jako je naše, jako jeden způsob, jak toho dosáhnout,“ říká Hillary Peterson, prezidentka zakladatelů True Botanicals.

Značky čisté krásy z velké části uspěly tím, že štítky ingrediencí vypadají spíš jako to, co byste našli v baru smoothie než v chemické laboratoři.

Stejně tak Estée Lauder, která byla brzy adoptorem přírodní krásy, založila v roce 1990 své botanické značky krásy a získala Aveda, značku přirozené péče o pleť a péči o vlasy až v roce 1997. V roce 2014 Estée Lauder také postavila své peníze za značku Lindy Rodinové Face Oil Face Oil, v jednom z prvních hromadných pohybů na oleje Face (které se dlouho vyhýbaly jako induktory akné).

Právě letos Lauder také oznámil, že se vrátí Deciem, samozvanou „Abnormální kosmetický společnost“, což je deštník značek zaměřených na produkty účinné látky a vibraci bez ozdůbky. Hylamide, jedna ze značek Deciem, například jednoduše šampióny kyseliny hyaluronové; Obyčejné způsobují, že vitamín C séra a buněčné obtěžování zvyšuje retinoly, které se podobají tomu, co je na vozíku vašeho facialisty; Zatímco Fountain má poživatelné elixíry pro vaši pleť na kohoutku.

Nejžhavější akvizice v čisté kráse právě teď

V poslední době se však deodorant zdá být nejžhavější akvizicí pro velké vůdce krásy. S největší pravděpodobností je to proto, že když někdo chce vyzkoušet čistý produkt, deodorant je první, dobře, pit stop. Právě minulý čtvrtek Unilever oznámil, že to bude nashromáždit přirozenou deodorantskou značku Schmidt's. To úzce následovalo akvizici kulturního přírodního deodorantské značky nativního společností Proctor & Gamble na konci listopadu. (P&G také oznámila, že bude uvedeno přesně to, co je ve svých vůní.)

Kromě jednoduše pomáhá těmto nezávislým deodorantským společnostem najít postavení s větším publikem. Skutečnost, že dychtí doručit alternativy, je snad velkým známkou pokroku.

„Z našeho pohledu není pochyb o tom, že přírodní kosmetický průmysl právě teď zažívá obrovský růst,“ zdůrazňuje Peterson True Botanical, který poznamenává, že to může poskytnout vážné posílení povědomí veřejnosti-stejně jako rozvaha mnoha čistých nezávislých značek.

„Hádal bych, že toto je začátek mnoha dalších příležitostí pro menší přírodní značky získat tento druh podpory od větších společností,“ říká Peterson. „Vidí, že se zde pohybujeme [jako průmysl] a chtějí se zapojit."

Zde jsou tři nejdůležitější produkty péče o pleť, které se mají nejprve vyměnit, když jde o přirozené. A to je 10 nejlépe hodnocených přírodních kosmetických produktů na Amazonu.