Seznamte se s Barb, bzučivá značka vytvářet inkluzivní produkty pro * všechny * s krátkými vlasy

Marketing Barb se zaměřuje na ty, kteří byli tradičně ignorováni nabídkou produktů s krátkými vlasy na trhu. „Je pro nás důležité, abychom se zaměřili na ženy a ne-binární lidi, protože dosud jsme nebyli vidět,“ říká Lister. Vydejte se na webové stránky značky nebo Instagram a uvidíte krásné obrázky žen a ne-binárních lidí, kteří vlastní a oslavují jejich krátké vlasy.

Barb také pracuje se stylisty, kteří slouží ženám a ne-binárním lidem, aby testovali své výrobky, což nebylo historicky provedeno. „V celém odvětví jsou produkty s krátkými vlasovými výrobky testovány pouze na muže. Testují vůni na muže, testují produkt na muže, “říká Lister. Rozšířením testovacího fondu jsou schopni zajistit, aby vyráběli produkty, které může kdokoli milovat.

To však neznamená, že lidé, kteří se identifikují jinými způsoby, nemohou také použít barb. Prostě nejsou cílovou skupinou.

„Mnoho mužů kupuje náš produkt, protože je to skvělý produkt,“ říká Lister. „A mnoho žen kupuje náš produkt pro své partnery, bratry, sourozence, cokoli. To je nakonec náš cíl, vytvořit prostor, kde se všichni mohou cítit sami, bez ohledu na jejich pohlaví nebo sexualitu. Krátké vlasy jsou konektor."

Kromě toho, že je inkluzivní, je Pomade náhodou zatraceně dobrým produktem ve svém vlastním rituálu. Vyrábí se z přírodních vosků a rostlinných bílkovin, aby poskytoval perfektní kombinaci textury, plnosti a tvaru. Poskytuje střední držení v přirozeném povrchu, který se na ruce cítí měkký a krémový.

Po použití spoustu ne tak velkých Pomadů v jejich životě chtěli Andrews a Lister ujistit. „Ujistili jsme se, že to není lepkavé, ale bylo to velmi poddajné, takže je snadné pracovat do vašich vlasů,“ říká Andrews. Pracovali také na dosažení dokonalé úrovně lesku. „Chtěli jsme se ujistit, že to bylo dost lesklé, takže by to mohlo být vhodný pro lidi, kteří mají rádi více úhledný vzhled, ale ne také lesklý."

Pomade je jen začátek pro Barb. Pracují s vedoucími a stylisty v oboru, aby letos získali tři nové produkty, z nichž jeden se vytváří speciálně pro černé texturované vlasy. „Je pro nás opravdu důležité, abychom si udělali čas, abychom zajistili, že produkty, které zavádíme. „Z naší současné zákaznické základny jsme obdrželi úžasné recenze a zpětnou vazbu. A chceme se jen ujistit, že dodržujeme kvalitu produktu."

Kultivace komunity

Skvělé produkty stranou, Lister a Andrews narušují celé odvětví sestavením komunity „ostnů“, aka lidí s vlasy kratší než brada. Pracují na zajištění toho, aby se všichni cítili vítáni, bez ohledu na to, jak se identifikují. Pro lidi, kteří se neidentifikují jako muži, mohou být nejen nejen holičství, mohou být také diskriminační. Například v roce 2020 byla žena odepřena střih na holičství, protože muži byli „odkládáni“, když viděli ženu v obchodě, hlásí BBC News.

„Dnes, kdybych šel do salonu, možná nebudu jediný s krátkými vlasy, ale je pravděpodobné, že bych byl jediný queer, lesbická osoba s krátkými vlasy, v mých teplácích a svetrem, hledám, hledám, hledám Skvělý účes, “říká Lister. „A pak na druhou stranu, 99 procent času jdu do holičství, jsem jediná žena."

V obou situacích: „Pokud máte stylistku, který vám dává řez a cítíte, že jsou nepříjemné, pak se váš řez nebude cítit to nejlepší,“ dodává Andrews. „Zasloužíš si procházet světem a cítit se co nejlépe.„Poznamenávají, že například vzdělávání stylistů o správném použití zájmena může mít obrovský rozdíl v něčí zkušenosti v salonu.

Značka prozatím pořádá vyskakovací okna, kde se mohou ženy a ne-binární lidé cítit v bezpečí, aby jejich krátké vlasy stylizovaly (například hostovali jeden minulý rok v San Francisco Pride). Naděje však je, že příkladem je, že zbytek odvětví péče o vlasy dohoní a uvědomí si, že získání účesu nemusí být genderové pohlaví.

„Je to myšlenka, že nemusíte mít menu pro své řezy, které jsou„ muži “nebo„ ženský řez “.„Proč nemluvíme jen o zkratkách, shagech, spravedlivých stylech?„Říká Andrews. „Chceme se ujistit, že tradiční prostory pro vlasy a krásu vědí o Barb. Že vědí o těchto rozhovorech, že začínají začlenit jazyk, zájmové použití-je to super důležité. Bude to krok za krokem. Ale musíme někde začít a doufejme, že dáme lidem zdroje a jazyk, i když se jen podívají na náš web a jsou jako: „To je zajímavé, jak to řekli."Skvělé, pak jsme udělali jeden malý krok."

Ahoj! Vypadáte jako někdo, kdo miluje tréninky zdarma, slevy na špičkové značky wellness a exkluzivní dobře+dobrý obsah. Zaregistrujte se na dobře+, naši online komunitu zasvěcených wellness a okamžitě odemkněte své odměny.