Je kosmetický průmysl opravdu tak rozmanitý, jak by měl být? Pojďme se přihlásit

Makeup

V rámci kosmetického průmyslu zaznamenal make -up v posledních několika letech obrovský tlak na rozmanitost, protože značky uvádějí širší rozsah nadací a korektorů, přičemž mnozí nyní v 40 a 50 odstínech, které jsou více reprezentativní pro to, jaké tóny kůže v Americe jsou opravdu vypadat. "Je tu ještě dlouhá cesta, ale neustále vidím širší rozsahy odstínů a větší reprezentaci v reklamních kampaních," sdílí Brooke Devard Ozaydinli, zakladatel podcastu Naked Beauty Podcast. „My [ženy barvy] máme utrácení síly, takže to jde daleko za hranice trendu pro společnosti: je v jejich nejlepším ekonomickém zájmu být více inkluzivní. Černé ženy utrácejí o 80 procent více za kosmetiku než naše ne černý protějšky.“

Přes její veteránský průmysl, bývalý Půvab Senior Editor krásy Baze Mpinja někdy „stále nemůže uvěřit, jak se trh drasticky změnil za lepší v posledních třech letech,“ říká mi. „I když má být motivace být konkurenceschopná, myslím, že je to dobrá věc. Tleskám bych m.A.C kosmetika, protože podporovaly inkluzivitu od 90. let před „rozmanitostí“, byla marketingová bzučení. Váhám tleskání značek, které právě dělají kroky, protože, Hm, Co trvalo tak dlouho?“

"My [ženy barvy] máme utrácení síly, takže to jde daleko za hranice trendu pro společnosti.". Je v jejich nejlepším ekonomickém zájmu být inkluzivnější. Černé ženy utrácejí o 80 procent více za kosmetiku než naše ne černý protějšky.“-Brooke Devard Ozaydinli

Podle kosmetického chemika Stephena Alaina Ko, výroba rozmanitosti vlastní DNA značky začíná samotným týmem. "Rozmanitost může přijít pouze tehdy, když existují vůdci ze široké škály pozadí," vysvětluje. „To zahrnuje rozmanitost založenou na etnicitě, pozadí, pohlaví nebo sexualitě-a také na všech křižovatkách těchto.„Zatímco většina trhu se snaží rozšířit a zahrnout všechny, starší generace jsou často pozadu. Podle něj: „Demografickým demografií, která stále do značné míry chybí.“

Osobně, jako editor krásy Color, mohu z první ruky říci, že rozmanité nájemné nejsou „milé, které mají“, jsou nutné mít. Byl jsem ve více situacích, než bych chtěl přiznat, že jsem se ohromně cítil jako „menšinový hlas“ v mainstreamových publikacích, navzdory mé obrovské zkušenosti. Bez široké škály hlasů, životních zkušeností a rozmanitých perspektiv v roli juniorů a výkonných rolích je těžké skutečně přinést autentickou změnu napříč deskou.

Péče o vlasy

Pokud jde o vlasy, YouTube byl velkým řidičem dokazování demografického (a peněz). Jednou ohromující statistikou je, že navzdory tomu, že afričtí američtí nakupující tvořili 14 procent z celkové populace Spojených států, představovali 473 milionů USD 473 milionů USD.2 miliardy odvětví péče o vlasy. FYI: To je přes 11 procent všech výdajů, přestože je méně než jedna sedmá populace. "YouTube hrála obrovskou roli a ukázala, jak hladové jsou ženy přirozené vlasy pro informace a důvěryhodná doporučení produktů, tipy na péči o vlasy a rady pro styling," vysvětluje Mpinja, která tleská aplikace jako otočná krása a Yeluchi, které byly vytvořeny jako Zdroj pro ženy barvy, od žen barvy.

Leona Wilson, stylistka a majitelka LW Salon v New Yorku, popisuje diverzifikaci trhu s péčí o vlasy jako požehnání a kletbu. "Požehnání."? Obři vzali „nás“ ze speciálních obchodů nebo z malého prostoru pro hlavní maloobchodníky, což zákazníkům usnadňuje dostat ruce na to, co byly kdysi považovány za specializované produkty, “říká. „Hromadné rozšíření trhu s přírodními vlasy přinutilo nezávislé společnosti s černým vlastnictvím, aby soutěžily s korporacemi, které ji dříve ignorovaly.“

„Hromadné rozšíření trhu s přírodními vlasy přinutilo nezávislé společnosti s černým vlastnictvím, aby soutěžily s korporacemi, které ji dříve ignorovaly.“-Leona Wilson

Statistika citovaná v Los Angeles Times naznačuje, že téměř 71 procent černých dospělých v U.S. do roku 2016 nosili své vlasy přirozeně přirozeně. Přirozeně (žádná zamýšlená hříčka), to způsobilo velký rozmach na trhu. "Není divu, že velké společnosti dychtivě na trh na trhu," dodává Wilson. „Vzhledem k tomu, že výklenky kosmetických společností začaly zaměřit na širší publikum multikulturních zákazníků, které často odcizují svou původní zákaznickou základnu, aby drželi krok."

Navzdory vysokému růstu této oblasti se značky musí zeptat proč Toto cílové demo je pro ně důležité a multikulturní značky, které se chtějí rozšířit své cílové publiku.

Místo větších značek, které se pokoušejí trh, by měly být klíčovým způsobem mentorství nebo investice. Například příběhy, jako je černošská startup startup Mayvenn (populární značka vlasů), které zvyšují financování rizikového kapitálu ve výši 23 milionů dolarů. Bylo by povzbudivé slyšet další úspěchy, jako je tento, jako alternativa k velkým značkám, které najednou přijímají demografickou skupinu, kterou se rozhodli ignorovat roky.

Péče o kůži

Jednou z oblastí s hlavní příležitostí pro růst je trh s péčí. "Péče o pleť může být nesmírně inkluzivní věnovat pozornost ingrediencím," říká Carlos a. Charles, MD, certifikovaný dermatolog a zakladatel Derma di Colore. Vyzývá opalovací krém jako jednu kategorii produktů, která stále bojuje, pokud jde o stravování spotřebitelů s hlubšími tóny pokožky.

"Určité agenti o silném fyzickém bloku jsou pro ty, kteří mají tmavší pokožku, náročné," vysvětluje. "Jak všichni víme, mohou opustit obávané bělavé obsazení a až mokré, bílé obsazení se může dokonce otočit fialovou.". Z tohoto důvodu se mnoho lidí s tmavší pokožkou nelíbí zážitku z používání opalovacího krému a úplně jej přeskočí, což je špatný nápad.“

„To, co v rovnici chybí, je skutečný výzkum a vývoj zaměřený na spotřebitele barev."-Carlos a.". Charles, MD

A nad nutností pro více kosmeticky elegantnější fyzické opalovací krémy existuje skutečná potřeba produktů, které řeší jedinečné obavy v kůži barvy. Například Dr. Sturm zjistil, že pleť s hlubšími tóny pokožky mají tendenci k silnější a pevnější epidermis, ale obecně produkují více mazu a jsou náchylnější k hyperpigmentaci z jizev akné.

Toto jsou klíčová zjištění, která by měla být zásadní ve formulacích produktu, a dokazují, že skutečný výzkum a vývoj zaměřený na spotřebitele barev je potřebný napříč značkami péče o pleť. „Co z rovnice chybí, je skutečný výzkum a vývoj zaměřený na spotřebitele barev,“ říká DR. Charles. „Když k tomu dojde a spotřebitelé barvy jsou považováni za více než marketingový kus, budeme mít produkty se skutečnou účinností-v současné době na tom budu pracovat právě teď.“

Stejně jako u make -upu, se zvyšující se poptávkou se musí tento příliv změnit. "To, zda je vzorec těžší nebo snadnější, by měl být irelevantní," říká KO. „Značka by měla čelit výzvám formulace, aby sloužila svým zákazníkům.“

Proč reprezentace zůstává životně důležitým kusem

Spotřebitelé, kteří jsou schopni „vidět sebe“, poskytují nejen kontextové stopy ohledně toho, pro koho je značka, ale také to, že funguje pro mnoho etnik. "Značky často věří, že pokud se starají o černou demografickou skupinu, odcizí jejich většinu bílé zákaznické základny," říká Ozaydinli. "To nemohlo být dále od pravdy, jak bylo nyní znovu prokázáno.".“

„Vizuály hrají obrovskou roli při vyprávění příběhu pro značku a ukazují spotřebitelům, jak jsou důležité."-Carlos a.". Charles, MD

Podle Ozaydinliho je Pat McGrath Labs „skvělejší práce při obsazení nádherných žen s jedinečně odlišným vzhledem a tóny pokožky. Často vidíte rozmanitost u dostupnějších značek cenových bodů, jako je Glossier a Bobbi Brown, ale rád vidím tuto špičkovou luxusní kosmetickou značku, která je držena černou ženou, předvádí rozmanitost a zároveň je naprosto aspirativní.„Dr. Charles souhlasí: „Vizuály hrají obrovskou roli při vyprávění příběhu pro značku a ukazují spotřebitelům, jak jsou důležité."

Reprezentace, jak to vidí Ozaydinli, se rozšiřuje na všechny typy krásy, které jsou zapojeny za zahrnutí předvádění starších modelů, albínských modelů a trans-modelů. "Myslím, že značky si uvědomily, že se musí cítit přístupné, aby byly relativní, a musí být ze své podstaty rozmanité," vysvětluje. „Značky, které se zaměřují na mladší spotřebitele, to prostě získají. Už se to necítí nuceno nebo rád tokenismus tak, jak to bylo před několika lety.“

Především je důvěra hlavním pilířem pro každého spotřebitele, ale zejména pro ty, kteří byli na trhu nedostatečně podřízeni. "Určitě existuje váhání od žen barvy směrem k obřím podnikovým společnostem, které se jim dříve nestaraly," vysvětluje Wilson. A zatímco mnoho značek se v konverzaci zařadilo, KO má pocit, že jen čas vytáhne skutečné úmysly z falešných. „Na konci dne existuje více možností pro spotřebitele a doufejme, že jeden den„ spotřebitelé “a„ spotřebitelé barev “nebudou považováni za samostatné demografické údaje nebo trhy."

Když už mluvíme o kontrole, kde jsme s našimi předpovědi trendů z roku 2019: Je to svět tenisky a všichni v něm žijeme, a proto byl rok 2019 rokem podvodů wellness.