Jak svěží-známé pro své výkladní skříně a třpytivé koupelové bomby nastavují plán toho, co se krása stala v roce 2023
Tento étos ztuhl svěží jako vedoucí průmyslu za poslední tři desetiletí a odhodlání značky dělat věci že jo je mistrovská třída, ze které se mohou ostatní v kosmetickém prostoru poučit.
Inovace produktů, která vydláždila cestu pro to, jak vypadá krása v roce 2023
Divoké sklizené ingredience. Pevné výrobky bez vody. Péče o mikrobiom kůže. Zaměřujete více na to, jak se cítíte, než jak vypadáte. Programy recyklace balení. Svěží v čele těchto praktik a přilepených k nim dlouho, než byli v pohodě.
„V Lushu je tento skutečný pocit inovací a ochota tlačit obálku, vyzkoušet nové věci, vymyslet nové produkty, které například mohou vytáhnout vodu z vzorce a vytvářet pevné produkty, které nevyžadují žádné balení,“ říká Katrina Shum, vedoucí udržitelnosti ve Lush Severní Americe. „A víš, někteří z nich fungují, někteří z nich nefungují. Jsme však ochotni je vyzkoušet a přinést to jako konverzaci na trh a vyzvat i jiné společnosti, abychom také přesunuli to, co všichni vkládáme do společnosti."
Tento závazek k inovacím umožnil Lushu vyrábět některé vážně skvělé produkty-i když k nim došlo náhodou.
„Pevná bublinová tyč, kterou jsme-to byla nehoda,“ říká Bird. Lush spoluzakladatel a vynálezce Helen Ambrosen „vyráběl deodorant a nechal ho přes noc v dřezu. A pak se příští den vrátila a v džbánu to bylo pevně. A když to umývala, všechny tyto bubliny vycházely a byla stejně jako: „Ach, moje slovo. Vynalezl jsem pevnou bublinovou lázni.'“
Pevná bublinová tyč je jedním z mnoha „nahých“ produktů, které se staly základním kamenem svěží značky. Jedním z nejnovějších startů je nový solidní bater, určený pro ty, kteří mají texturované vlasy. Protože pevné látky jsou bez vody, mohou být zabaleny bez plastu- což znamená, že jsou lehké a mohou být přepravovány s méně uhlíkovou stopou- a nevyžadují použití konzervačních látek, které mohou narušit kožní mikrobiom. „Bereme vaši péči o pleť a váš biom pokožky velmi vážně, a to je to, co vytváříme produkty kolem,“ říká Bird.
A zatímco značka je známá svými čerstvými maskami na obličeji a báječnými pevnými výrobky a šampony, ano, ano tak mnohem více. Můžete nakupovat všechno od očních mask ($ 5) a svíček (18 $) až po bezdušovou, Naked Mascara ($ 14).
Závazek k udržitelnosti, který přesahuje zelené promývání
Jak jste možná získali od vězení značky pevným produktům a minimálním obalu, Lush prochází procházkou, pokud jde o udržitelné praktiky-neexistuje žádné zelené mytí nebo krása b.S. tady.
„Naše velká vize je kolem opouštění světového světu, než jsme to našli,“ říká Shum. „Mluvíme o vedení revoluce, abychom zachránili planetu ve třech oblastech. Je tu strana planety pro péči o Zemi, pečující o lidi, a pak je tu zvíře."
Lush je schopen zavázat se k těmto příčinám, protože ovládá každou část svého podnikání. Tým neustále pracuje na snižování spotřeby energie a využívání obnovitelné energie-například, snižují emise přepravou svých produktů namísto letadel-a všechny obalové materiály značky jsou regenerativní a kruhové. Navíc se postaví za klimatickou spravedlnost.
„Dívá se na tuto průnikovou schopnost mezi podnebím a lidmi a politickými společenskými otázkami a skutečně bere čočku v oblasti klimatu na cokoli, co děláme-ať už jde o nákup obnovitelné energie nebo zda se jedná o materiály, se kterými pracujeme,“ říká Shum, “říká Shum. Například, svěží tým má v úmyslu snižovat používání plastů, protože chápou dopad, který může mít výroba plastů na komunity. Shum ukazuje na rakovinu Alley, část řeky Mississippi, kde jsou obyvatelé vystaveni emisím z více než 150 petrochemických zařízení.
„Komunity, které žijí kolem Mississippi, jsou často komunity a komunity barev s nižšími příjmy-říká to,“ říká. „Dotkneme se těchto dopadů proti proudu a downstream, pokud jde o plasty a odpad-můžeme je ovládat pomocí stoprocentního recyklovaného obsahu po konzumaci. Můžeme to ovládat tím, že propagujeme náš program „Bring It Back“ a přimět lidi, aby si přivedli své hrnce zpět, které pak chodí do zařízení ve Vancouveru a Torontu, kde se znovu upíráme a uděláme je do nových plastů, abychom se nepřidávali k tomu dopady tvorby plastů z petrochemikálií."
Musel jsem vidět, jak Lush recykluje své produkty během návštěvy mezinárodního sídla v Poole, pobřežním městě na jižním pobřeží Anglie, kde byla značka vytvořena. Jak jsem se rychle dozvěděl:. Například plastové formy, které se používají k utváření bomb a šamponových tyčí, se používají, dokud nepřestanou pracovat-a poté se rozdrtí a roztaveny, aby vytvořily další formy.
Kromě produkce menšího odpadu se Lush také snaží zlepšit prostředí, se kterým interaguje. Značka se zavázala porozumět biologické rozmanitosti a ekosystémům oblastí, které zdroje své přírodní ingredience, a tým spolupracuje s zemědělci, aby se ujistil, že s těmito prostředími interagují způsobem, který je symbiotický, nikoli těžící.
„Opravdu investujeme do surovin a díváme se na to, jak můžeme změnit zemědělské procesy nebo jak můžeme podpořit některé věci, které se již děje,“ říká Shum. „Někdy je to divoká sklizeň určitých surovin, které také pomáhají chránit tento ekosystém a poskytovat živobytí. Zvažujeme, jaké jsou spoluvy přínosy pomoci při změně a transformaci zemědělského systému nebo podporují zemědělský systém, který opravdu dělá dobrou práci."
Snažit se být lepší
Lush je schopen neustále tlačit obálku, protože je zcela nezávislý. Značka je schopna zachovat kontrolu nad všemi aspekty podnikání.
„Nemáme absolutně žádný úmysl plovoucí na trhu,“ říká Bird. „Akcionáři by mohli jít“ ne, nemůžete je udělat bez obalu, protože lidé očekávají, že budou mít balení na svém produktu."No, ne, uděláme to nahý. Uděláme to solidní. Budeme používat krásné ingredience. Naše výrobky samotné budou stát více než většina ostatních produktů na trhu kvůli ingrediencím, které používáme. Nevybušujeme věci s levnými ingrediencemi. Ale můžeme to udělat, protože neodpovídáme na nikoho kromě sebe samé."
Způsob, jakým Lush vede sám, má a bude i nadále ovlivňovat způsob, jakým ostatní společnosti existují v prostoru a co spotřebitelé očekávají od značek, které nakupují.
„Těžce vydělané peníze, které utrácíte za svou rutinu krásy. S nákupem financujete pěstitele a producenty nad plastovou a ziskem, “říká Halls. „Chceme odnést obavy od našich zákazníků, aby věděli, že když nakupují na Lush, neublíží lidem, zvířatům nebo planetě. A jakmile začnete sladit své hodnoty s hodnotami podobně smýšlejících značek, zjistíte, že jste více všímavým spotřebitelem."
Wellness intel, který potřebujete-bez BS, které se dnes nezaregistrujete, abyste měli nejnovější (a největší) zprávy o pohodě a tipy schválené odborníkem doručené přímo do vaší doručené pošty.
