Jak zakladatelka Alaly Denise Lee natahuje atleisure na svůj plný potenciál na nošení

Zpočátku však bylo jedním místem, kde Lee hledal inspiraci, pro sportovní svět. "Viděl bych olympijské sportovce a v té době byly výjimkou: oni dělal mít skvělé, funkční, stylové vybavení, ale prostě to nebylo komercializováno, jako je nyní, “říká.

„Klíčem bylo nalezení směsi výkonových prvků, jako je bourání potu a anti-potlač.“-Denise Lee, zakladatele Alaly

Většina z étosu pro Alalu vyskočila z sebevědomé divokosti těchto olympioniků; Koneckonců, „Alala“ je název řecké bohyně a znamená to bojový výkřik, říká Lee. Ale zatímco technický make -up oblečení jistě odráží představení, které aktivní oděv nosí těmito profesionálními sportovci, vzhled a styl jsou navrženy tak, aby byly zábavné a přístupné pro každého, kdo se pohybuje. Zejména jsou oděvy zaměřeny na ty, kteří se identifikují jako ženy ve velké části, protože celý tým za nimi je složen z žen. "Začal jsem Alala pro ženy, jako jsem já, které se chystaly pracovat, pak jsem šel do studia na třídu a pak možná šel ven a udělal něco jiného," říká Lee. „Klíčem bylo nalezení směsi výkonových prvků, jako je bourání potu a anti-potlač.“

Pro získání látkách, které by mohly umožnit tuto všestrannost, Lee přinesl návrháře Activewear od Champion na začátku rozvoje své značky. "Spojila nás s velkými mlýny na textilie, které již dodávaly několik nejlepších štítků, takže bychom si mohli být jisti materiály, které jsme používali," říká Lee. Jmenovitě to znamenalo nylon (místo jeho flimsier bratranec, polyester), super měkká pima bavlna z Peru, a naposledy nové vyrobené tkaniny a omyvatelné Cashmere. S Leeovou vizí byly tyto tkaniny přeměněny na stylové nejprodávanější značky, včetně sportovních podprsenek s roztomilými přístupovými akcenty, legíny s výřezy sítí a kontrastních žebků a plynulých nadměrných svetrů a uvolněných fit joggerů a uvolněných fit joggerů.

Jak pandemie změnila alalu a nadále utváří svou budoucnost

Jednoduše řečeno, tvar značky posunuté tak, aby vyhovoval nárůstu počtu online nakupujících uvíznutých doma-a jejich touha po pohodlných věcech, které se nosí při všech těch online nakupováních, samozřejmě samozřejmě. "Před Covidem nás většina lidí znala pro sportovní podprsenky a legíny.". Během posledního roku jsme však v našem salonku viděli obrovský nárůst, “říká Lee a dodal, že značka již mapuje svůj vpád do omyvatelných kašmírových položek, ale rychle ho sledoval, když se poptávka stala mnohem jasnější.

Toto rozhodnutí bylo velkou součástí pandemického pivotu Alaly, obecně jako jiné proudy příjmů, velkoobchodní obchod s fitness studiími, tělocvičnami a maloobchodními prodejnami vysušenými. "Měli jsme náš velkoobchodní tým, abychom se opravdu zaměřili na elektronický obchod, a to nás všechny spojilo nad tímto sdíleným cílem," říká. "Nebylo to plynulé, ale dokázali jsme se věci hýbat a aby to fungovaly.".“

Pro Lee nebyla tato agilní strategie zdaleka cizí. "Nikdy jsem nebyl jeden, kdo by dělal věci tak, jak se vždycky dělal," říká. Také další nedávné změny na Alale odrážejí její inovativní výhodu: strávila posledních několik měsíců přehodnocováním každého oblíbený Téma pozdě: dodavatelský řetězec. "V současné době vyrábíme některé z našich oděvů v Los Angeles a v New Yorku, na 38. ulici, a zkoumáme možnost, že se veškerou naši produkci nakonec posouvá blíže k domovu, nebo dokonce s vertikálním a vyrábět si vlastní, a produkovat si vlastní mikrofaktorie, “říká.

Na straně zkušeností se zákazníkem je Lee stejně kreativní. „Zkoumáme více způsobů, jak oslovit naše publikum, za nimi jen platit Facebook nebo Apple, aby uvedla reklamu,“ popisuje, jak chce dát každému zákazníkovi stejný typ zkušeností jako chůze do svého oblíbeného maloobchodu ukládat a mít obchodního zástupce si je pamatovat podle jména. Pokud jde o jak? Očekávejte více „méně vyrobeného a méně leštěného“ sociálního obsahu, říká. „Video platformy, jako je Tiktok, nám dávají skutečnou příležitost ukázat lidem, kteří jsme jako značka a jako tým. Můžete vidět skutečné ženy pracující na Alale, mluvit o tom, jak dlouho by měl být tento inseam, nebo jaké rozměry by měly mít tento kus, takže je to pro vás pohodlné, “říká Lee.

A na druhou stranu, zapojení těchto platforem dává Leeovi šanci slyšet, co Alala následovník chce od značky-což pomůže informovat směr pro nadcházející rok. „Poznali jsme naše zákazníky a sebe mnohem lépe [během pandemie],“ říká. „Naklonili se k tomu, co děláme nejlépe, a na věci, na které se naši zákazníci starají nejvíce ... to je to, co budeme pokračovat v příštím roce."

Ahoj! Vypadáte jako někdo, kdo miluje tréninky zdarma, slevy na špičkové značky wellness a exkluzivní dobře+dobrý obsah. Zaregistrujte se dobře+, Naše online komunita zasvěcených wellness a okamžitě odemkněte své odměny.