Mohlo by se Credo stát Sephorou přírodní krásy?

Credo Beauty, která v únoru debutovala online přítomností s ekologickou péčí o péči. A elegantní nová poloha ulice Fillmore Street, která se také zaměřuje výhradně na Naturals, by mohla být největší věcí, která se musí stát v kráse od Sephora.

Proč odvážné srovnání? Nejen, že Credo Beauty Stock 75 Beauty Brands, které používají divoce vyráběné, přírodní a organické ingredience (včetně tun make-upu, které můžete vyzkoušet osobně!), má neuvěřitelně pověřenou kosmetickou industru u kormidla, který chce víc než pokladny, které zvoní pro čisté krásy. Chce podporovat (a pomoci financovat) vědomou novou éru krásy, která si cení řemeslnéhoství, planety a osobního zdraví. Dokud je to vše, co má kolem něj elegantní krásy.

Zakladatelem Credo je Shashi Batra, který byl v roce 1997 využíván Steve Bockem na projekt, o kterém jste možná slyšeli. "Steve dostal skvělou příležitost vyjít na západ, aby vyzkoušel tento malý koncept zvaný Sephora," říká Batra. „Právě jsem se chystal otočit 30, když jsem byl požádán, abych se připojil k zakládajícímu týmu. Byla to úžasná věc jít z nuly na 600 milionů dolarů v příjmech za šest let.“

I když pro vás Sephora přesně nekřičí „průkopníka organické krásy“, Batraův životopis není něco, co by se mělo zapálit (kouřové) oko. V Sephora se Batra zúčastnil hromadného zamoření péče o pleť a hromadí důvtipní kosmetického obchodu, který mu bude velmi dobře sloužit, když otevírá obchody Credo v San Franciscu, poté v Los Angeles nebo New Yorku, v závislosti na tom, kde Batra přistane kus nejprve nemovitostí. A s pomocí financování jeho investorů, další světové skupiny, by mohl být schopen dosáhnout něčeho, co svět přírodní krásy ještě neviděl: měřítko. To znamená získat více rtěnky bez olova, pět bez nehtů a netoxických obličejových séra do rukou více lidí po celé zemi. Už je čas.

Více čtení: 11 základních online kosmetických obchodů pro přírodní a ekologické produkty

Svědkem poněkud plné maloobchodní historie přírodní krásy

„Na konci 90. let jsme skladovali přírodní značky jako Dr. Hauschka, Jurlique a dokonce Burt's Bees. Ale tohle byla věc první generace, “naříká Batra. "Bylo to přirozenější, než bylo krásné.". Některé obaly vypadaly jako šampon psů a na policích unikl a rozpadl.„Nakonec to bylo odstraněno z obchodů.

Když Batra opustila Sephoru pro Victoria Secret Beauty, dostal příležitost vytvořit organickou linii od nuly zvané Pink Organic. Ne. Zatímco formulace byly čisté a obaly fungovaly, tajný zákazník Victoria byl zcela nezaujatý a linka byla přerušena za šest měsíců.

S Credo se Batra konečně prožívá jeho vášeň pro pomoc zdravým a bílým hot-hot-beauty, které se dostanou do rukou lidí, kteří ji touží po tom a přeměňují nové zákazníky prostřednictvím starého modelu cihel a malty. "Lidé musí cítit, dotýkat se a vyzkoušet výrobky, aby byly přesvědčeny, jak mohou být transformační, luxusní a osobně smysluplné," říká.

Více čtení: Top 7 obchodů s přírodní krásou od pobřeží k pobřeží

Vyprávění příběhů zakladatele krásy

"Opravdu jsem chtěl vytvořit platformu pro tuto 2.".0 Hnutí přírodní krásy. Ze 75 značek, které nosíme na Credo, většina z nich neexistovala před pěti lety. Všichni mají nějakou raison d'etre, vášeň, která inspirovala zakladatele, “říká Batra.

Takže web Credo má spoustu zakladatelských videí, která vyprávějí příběhy své značky. Na otázku, která se na něj nejvíce vyniká, neváhá: „Yael Alkalay of Red Flower, jehož estetika a krása běží velmi hluboko. Tata Harper má farmářský příběh a fenomenální značku; Trio za lidmi W3LL opravdu dostává eko-chic make-up a zasílání zpráv; Kjaer Weis si vezme skandinávský design a luxus; Krása zbroje je tak cool ... “Máte pocit, že je do nich zamilovaný.

Více čtení: Jarní séra: 7 nových kosmetických elixírů pro čerstvou tvář

Jak měníte, jak lidé nakupují krásu?

Batra strávila měsíce náborem licencovaných estetiků umělců (duální trénink je požadavek) a létáním u 70-některých značek pro školení prodejního personálu. San Francisco bude pilotní program Credo. "Chci žít v tomto obchodě a pochopit, co je potřeba, protože to zákazníci zažívají," říká.

A oni to zažívají na Pacific Heights 'Fillmore Street, kde už existuje skvělá krása a móda z kreditu. "[Space] býval obchod s Jurlique," vysvětluje Batra. K dispozici je také léčebná místnost pro lázně z Jewelbox Tata Harper. Credo bude pečlivě organizováno a polovina nabídek bude make-up, což z něj činí ideální místo pro získání netoxického člověka na cestě k večeři.

Aby dělali dobře jako podnikání, věnují jedno procento každého nákupu krásy rtěnkám andělé, kteří poskytují podporu a netoxické kosmetické služby pacientům s rakovinou. Všechno je součástí mise Credo být více než kůže hluboká a proniknout do systémů víry lidí.

"Je tu vědomí o tom, co teď dáme na naše těla.". Jde o to, co je pro mě dobré, dobré pro planetu a oceňování práce řemeslníka. To vše na mě v průběhu času svítilo, ale většina tisíciletí to vyrůstá. Kdyby tu byla dnes Estee Lauder, byla by mnohem svědomnější, “přemýšlela Batra. "Nikdo tehdy nevěděl, jak špatné jsou tyto hmoty, chemicky vyrobené produkty pro vás.".“ -Melisse gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.Credobeauty.com