Může lululemon dostat zpět své mojo?

Když jsem před čtyřmi lety seděl na této scéně s Potdevinem, Lululemon hrál v rychle se vyvíjejícím wellness světě nesmírně odlišnou roli. Nebyli jen prodávání spandexu, ale o životní styl předtím, než se stal klišé. Na začátku roku 2000 se pár Lulus (a mnoho knockoffů, které inspirovali), stal se linchpinem uniformy pro sportovbu, která signalizovala paradoxně, obě disciplína v tělocvičně a Svoboda vychladnout v natažených kalhotách, spíše než v ucpaném obleku.

Přidejte k tomu bezplatné „komunitní třídy“, které maloobchodník hostil v obchodě, představoval nejlepší učitele kompenzované v oblečení (což vzhledem k vysokým cenám Lulu a nízké mzdě průmyslu nebyl špatný obchod) a prodejci, kteří byli nazýváni „pedagogové , “A vibrace se cítila jako přátelská sororita, kterou jste nikdy neznali. Tento přístup zasáhl pár kanadských sociologů tak jedinečně ideologických, že v roce 2014 zveřejnili akademický dokument o „Lululemon a neoliberální správě sebe sama."

Ale může se lululemon stát průkopníkem novými způsoby? Absolutně. Ujmout se vedení spravedlivých pracovních praktik. Podpořte vzkvétající, ale nedostatečně financované služby jógy. Amplifikujte hlasy těch, kteří volají zneužívání, sexuální a jinak, ve wellness světě. Obhajovat politiku, nejen propagační události, aby rozšířil přístup k fyzické a holistické kondici pro chudé.

Ale z hlediska roku 2018 se nic z toho nezdá být zvláštní, protože Lulu byl tak úspěšný v tom, že „magie“ je průmyslový standard. Jógové kalhoty jsou tak převládající-od Old Navy k Victoria's Secret-to jsou všechno od údery po politický blesk. Každý od Bandier po Athleta nyní nabízí kurzy v obchodech (a dokonce i pro ně vyhrazené prostory) a pocení se spárované s luxusními nakupováními již není rovné. Příklad: Wellery Saks Fifth Avenue, ve fitness studiu a wellness centru v obchodě uprostřed večerních šatů a kožešin obchodního domu. Mezitím hlavní atletické značky jako Under Armour, Reebok a Adidas rozšířily své ženy v kondici a atleisurech a zesílily holistické afirmace You-Go-Girl.

Zároveň se samotná Lulu stala více mainstreamovým proudem, což jsem si všiml, když žádná z nervózní posádky v nedávné třídě Bootcamp v New Yorku neměla na sobě značku. V loňském létě Fitness Junkie, Když se protagonistka mimo tvar objeví v nové „IT třídě“, je to její passé Black Lulus, který odhalí její nespojenectví. Na druhé straně všichni ve studiu, které jsem navštívil v mém příměstském rodném městě, sportovali známé logo Omega; Jistě, v nedalekém obchoďáku bylo rušné místo.

Ale může se Lululemon se svou rozšířenou a běžnější firemní přítomností stát průkopníkem novými způsoby? Absolutně. Ujmout se vedení spravedlivých pracovních praktik. Podpořte vzkvétající, ale nedostatečně financované služby jógy. Amplifikujte hlasy těch, kteří volají zneužívání, sexuální a jinak, ve wellness světě. Obhajovat politiku, nejen propagační události, aby rozšířil přístup k fyzické a holistické kondici pro chudé. Udělejte to v globálním měřítku a v komunitách, které to potřebují nejvíce-jako proti těm bohatým, kde se nacházejí obchody.

Bude Lululemon přijmout toto pozvání? Upřímně řečeno, nevím, jestli má jeho vedení důvod k péči, protože skutečnost, že cena akcií neustále rostla v důsledku Potdevinova odjezdu-což naznačuje, že veřejnost, nebo alespoň trh, ne.

Nemohu je úplně obviňovat. Dostal jsem zprávu o Potdevinově ousteru, když jsem procházel v Paříži v OPéra ve sněhové bouři a snažil jsem se najít jógovou rohož pro třídu, která začala o několik hodin později. Žádné štěstí v obvyklých obchodech Big Box v tomto krásném, ale historicky-velmi velmi velmi Quartier;; Nakonec obchodní spolupracovník v Reeboku řekl: „Za rohem je stále otevřený obchod s jógou."Vděčný a mrazivý, spěchal jsem, abych viděl ... jedna ze tří Lululemonových základů Paříže.

Diskutoval jsem o spravedlivém zapnutí paty a chyběl jsem třída a udržoval osobní bojkot, který se kdysi cítil jako zásadová opozice vůči značce řízené misí. Ale když jsem viděl jasně zbarvené rohože těsně za těmi dveřmi na deskové skleněné desky, povzdechl jsem si a poprvé v letech jsem zamířil k nákupu jednoho, stejně jako nejvíce angažovanější z nás občas popadli podezřele levnou rychlou módu, aniž by se ptali, aniž by se ptali otázky o pracovních podmínkách, krčí se, když se kousneme do šťavnatého ovoce GMO, protože víme lépe a zavoláme Uber (protože to je jen tak dnes zima) ačkoli jsme kdysi ušlechtili aplikaci. Zítra, já a my bych se měl navzájem inspirovat a značky, které sponzorujeme, abychom dělali lépe.

Pokud právě dohátete, co se děje s Lululemonem, zde je nejnovější zprávy.