S výraznými novými obchody z Waikiki do NYC dělá Yogasmoga velké módní pohyby

S 20 dalšími místy, která jsou plánována na rok 2016, by jogasmoga byla na zcela novém hřišti a pronásledovala značky jako Sweaty Betty s 50 obchody (většina z nich je ve Velké Británii).

Yogasmoga vykazuje známky toho, že se stane hlavní fitness módní silou

A zatímco Waikiki je nápadným novým přírůstkem příběhu značky, zprávy se pravděpodobně brzy přesunou na místo Wow-Factor Manhattan, které jsme právě cestovali. S stropy 30 stop a elegantní adresou (10 Bond Street, kde se říká, že Gigi Hadid žije).

Takový je osud rychle rostoucí fitness módní říše se sladkým rýmovacím jménem. (Moje matka vždy říkala: „Chceš nějaký chai shai?"Což znamená čaj a věci, které jdou s čajem," říká Bali. Název pochází z indické tendence k rýmu, vysvětluje.)

Hodnoty jógy versus atleisure

Pro obchody se Rishi vyrovná s velmi dokonalými architekty-"Design Darling" Annabelle Selldorf pro 10 Bond Street a John Beckmann z Axis Mundi Design for Waikiki-Trappings, které kategorie fitness móda moc neviděla.

Rishi může voskovat poetický na prostorech (Waikiki's International Market Place Store má 100 let starý strom Banyan, který skrz něj vyčnívá, o kterém se vrhne), ale přísahá, že je to něco jednodušší. „Spotřebitelé se chtějí spojit s Yogasmoga kvůli našemu silnému etosu založenému na józe a našemu kvalitnímu produktu,“ potvrzuje.

Zaměření na jógu, když se všichni od celebrit po designéry vytvářejí atleisure, se může zdát anachronistické. Ale Bali nesouhlasí. „Dnes je jóga životní styl, který označuje wellness, zdravý duch, spojení s přírodou-jde daleko za hranice skutečné třídy jógy.'“

Čisté vzory pro špičkový výklenek

Balis berou jejich ethos jógy vážně. „Nepovažujeme [sebe] za luxusní značku a nemyslíme na to, co děláme jako luxus. Jsme spíše technickou společností než luxusní společnost, “říká Rishi.

„Nepovažujeme se za luxusní značku a nemyslíme na to, co děláme jako luxus“

Za tímto účelem nejsou návrhy oblečení trochu křupavé nebo cutesy a nemají na nich slogany. Jsou chytré a jednoduché, s moderními detaily, jako jsou mesh výřez:.

Populární předměty, jako je svetr vail, karmel mikina a tippy špičatá legíny (které přicházejí v chladné kammové nebo sledě) mají složenou všestrannost opotřebení. Cenové body, navzdory Rishiho charakterizaci, spojují obchod se zlatnou kostkou jako oltář. Svetr je 280 $ a legíny jsou 160 $.

„Vždy jsme říkali, že zatímco ostatní používají jógu jako marketingový nástroj, jsme jógová společnost, která dělá věci na celý život."

Yogasmoga má hodně důvěry na trh s stále více hráčů. Některé z nich pocházejí z inovací, jako je jeho barva bez vynaložení, Carbon 6, hluboká ochranná známka černá, vytvořená v americké ekologické laboratoři. Jeho nabízená látka Aurum (směs Supplex a Lycra) je klíčem k řízení vlhkosti kolekce. Pokud jde o elegantní faktor, zdá se, že Sheer Reyes Tee, se zlatými tóny a vyrobenými ze Zari Mesh (technická směs polyesteru a spandexu).

Přechod do pózy síly

Zatímco většina značek ve fitness módních prostorech je hyper zaměřena na prosperující ženský trh, 40 procent zákazníků Yogasmoga je mužů, číslo Bali je velmi hrdé jako značka diferenciator. A to pravděpodobně bude i nadále růst. „Velmi silně se spojíme s muži,“ říká.

„Yogasmoga se liší od ostatních značek, které skákají na tento sportovní rozjetý vůz,“ vysvětluje Bali. "Vždy jsme říkali, že zatímco 'jiní používají jógu jako marketingový nástroj, jsme jógová společnost, která dělá věci na celý život.„“ A zejména váš život, pokud má Bali cestu. -Michael Albo, se hlášením Melisse Gelula

Když už mluvíme o příbězích o úspěchu v atleisuru, slyšeli jste o kalhotách módních týdnech, které se vyprodaly za jediný den nebo The Sweats s čekací listinou 6 400 osob?