Se Selena Gomez vytváří nový standard pro to, jak by měla vypadat nový standard Selena Gomez

Otakar Fučík

Vzhledem k složité historii kosmetického průmyslu, která by negativně ovlivnila duševní zdraví lidí-nebo, aby to bylo upřímně, přimělo nás, abychom se cítili jako kecy kvůli prodeji produktů Gomez, v těchto pocitech není sám o sobě sám. Mezi tlačením nedosažitelných standardů, zdůrazněním eurocentrických ideálů a nabídkou omezených řad produktů, které vynechají obrovské kousky populace, to nebyl přesně nejpřísnější prostor pro všechny… což je přesně to, co se vzácná krása změnila na změnu.

"Na našem prvním setkání produktu Selena řekla:" Chci vytvořit pruh v oboru, kde se lidé cítí vítáni, "říká Katie Welch, marketingová ředitelka značky. "Myslíme na inkluzivitu tak široce, jak jen můžeme, a to se skládá do definice uvítacího.". Takže když jsme stanovili vizi značky, mělo to vytvořit tento bezpečný, uvítací prostor v kráse a dále. Podporujeme duševní pohodu napříč věkem, genderovou identitou, sexuální orientací, rasou, kulturním pozadí, fyzické nebo duševní schopnosti a perspektivou.“

Tento princip „uvítacího“ se přenáší ke všemu, co značka dělá-od produktů, které je vyvinuta pro komunitu, kterou je vytvořena na dopad, který má na průmysl duševního zdraví.

Změna tváře krásy

Makeup byl historicky používán k zakrytí nedokonalostí, ale vzácné zabírá zcela odlišný přístup. "Vzácná krása je opravdu o převrácení toho vyprávění a přijímání toho, co vás dělá jedinečným a přijímáním vašich nedokonalostí," říká Cohen. "Věříme, že make -up je něco, co si můžete užít, ne něco, co potřebujete."."

Ethos značky „pro všechny“ přesahuje pouhým nabídkou 48-stínového nadačního sortimentu (i když to určitě stojí za to být potlesk). Jeho formulátory se snaží zamyšleně navrhnout make -up, který si každý může užít. "Naše výrobky jsou tak všestranné na různých úrovních odborných znalostí," říká Joyce Kim, hlavní produktový ředitel značky. „Jsou tak snadné použít pro novinář make -upu, který právě objevuje, jaký druh základů má použít nebo jakou barvu rtů pro ně funguje, ale také je to dostatečně efektivní pro profesionální make -up a milovníky krásy, kteří vyzkoušeli všechno na trhu.“

Produkty jsou formulovány pro použití různými způsoby, aby spotřebitelům poskytly individualizovaný zážitek, který vyhovuje jejich konkrétním potřebám. Téměř všechny z nich jsou kapalné, takže je lze aplikovat rukama, štětcem nebo houbou; a většina z nich má být víceúčelová, aby lidé měli příležitost dělat více s méně.

V jejich jádru jsou výrobky o „vylepšení a oslavu“, říká Kim a dodal, že jednou z neegotiablových pro vzácnovou pleť je vytvořeno pokrytí. To, vysvětluje, zmocňuje uživatele, aby si vybrali, jak velkou část jejich kůže chtějí zakrýt místo toho, aby se cítili, jako by potřebovali dort na základě a korektoru, aby změnili svůj vzhled. "Všichni jsme prožili ten okamžik plného pokrytí, make -upu Cakey s konturem a tím vším [což s těmito produkty můžete dělat], ale Selena opravdu chtěla nechat linii oslavit veškerou naši jedinečnost jako jednotlivci, což znamenalo make -up, že to znamenalo make -up Opravdu vylepšuje to, co máte, versus něco, co vás zakryje a změní vaše funkce, “vysvětluje. "Ale pokud se někdo, kdo má vady, cítí dobře, má něco, má něco, co má k tomu pokrytí.".“

S ohledem na to neexistuje žádný „správný“ způsob, jak používat produkty, což by mohlo vysvětlit, proč se na Tiktoku neustále virové make -up neustále virové. Krátce po svém založení značka vytvořila #RareRutine, což povzbuzuje uživatele, aby předvedli jedinečné způsoby, jak produkty používají. "Nebylo to o získání jednoho konkrétního vzhledu-bylo to o sdílení, ale chcete nosit vzácný make-up od jemného až po všechno mezi tím," říká Welch. "Selena se chtěla ujistit, že všechno bylo snadné a přístupné, a myslím si, že to opravdu dokázala s produkty, které vytvořila.".“

To vše podporuje jádrový étos vzácného, že neexistuje žádný jedinečný standard krásy. "To, co opravdu tlačíme, je:" Jak můžeme pomoci každému oslavit jejich individualitu tím, že předefinuje, co krásný znamená?„“ Říká Cohen. "Neexistuje jen jedna definice krásné, takže jsme se opravdu propojili do naší komunity a zmocnili jsme je, aby tyto normy krásy napadli povzbuzením a formováním pozitivních rozhovorů kolem sebepřijetí a duševního zdraví.“

Procházení produktů

Zatímco skvělé produkty jsou nepochybně důležité, vzácný tým je nejvíce hrdý na komunitu, kterou značka vytvořila kolem své mise. "Je zřejmé, že make -up musí fungovat, ale nejzávažnější věcí pro Selenu ve svém srdci je to, co může udělat, aby povědomí o duševním zdraví," říká Kim. "A jako značka je to opravdu o naší komunitě.“

Během pandemie hostila značka pravidelné chaty zoom, kde se členové komunity mohli spojit a mluvit o všem, od toho, co sledovali na Netflixu, po boje duševního zdraví, které zažili během uzamčení. A na sociálních médiích společnost Rare využívá svůj vliv ke sdílení zdrojů duševního zdraví. Vytvořila se Rada pro duševní zdraví vzácné krásy, složená z lidí v oboru duševního zdraví napříč akademickou obcí, medicínou a neziskovými organizacemi. S těmito týmy pracuje na vytvoření typu obsahu duševního zdraví, který může nejlépe sloužit komunitě. Podle značky je tento typ obsahu uložen ještě častěji než návody pro líčení.

Kromě pouhého utváření konverzací kolem duševního zdraví však značka vytváří skutečnou a akční změnu. Prostřednictvím fondu vzácných dopadů věnuje jedno procento svého prodeje krásy organizacím duševního zdraví a v příštích 10 letech se zavázala získat 100 milionů dolarů pro organizace duševního zdraví. Od svého spuštění tato značka podpořila 11 organizací a naposledy distribuovala $ 1.2 miliony dalších osmi organizací, které se snaží rozšířit duševní zdraví a vzdělání.

V říjnu 2020 se značka spojila s Národní aliancí duševních chorob (NAMI), aby se stala značkou bez stigmatu, a pracuje na tom, aby na palubě získala další značky krásy prostřednictvím iniciativy s názvem Beauty Cares. Cohen poznamenává, že vzácné pracuje na tom, aby „spojila kosmetický průmysl a mluvilo o tom, co může každá značka udělat, aby skutečně pozitivně ovlivnila duševní zdraví a zvýšila přístup k službám duševního zdraví“, protože jak uvádí Welch: „Jako značka jsme my ne tady, abychom zde soutěžili, aby povýšili a vylepšili celou komunitu.“

Zvyšování baru na značce krásy celebrit

I když je to klišé, je to pravda: s velkou mocí přichází velká odpovědnost. Při zahájení vzácné krásy měl Gomez potenciál ovlivnit více než 300 milionů následovníků a v posledních dvou letech tento vliv použila na dobré. Zatímco svět nemusí potřebovat jinou značku lak na nehty celebrit nebo řadu rtěnek označených vlivem, to ano potřebují lidi, kteří vědí, jak velkou váhu může mít svůj hlas.

„Selena se nikdy nepodařilo vytvořit značku krásy celebrit,“ říká Welch. „Vydala se změnit a začala s krásou."

Sledujte produkty vzácné krásy v akci: