Je to už 5 let, co Rihanna spustila Fenty's 40-Shade Foundation Range a je to změněna krása k lepšímu

„Když jsem poprvé začínal, musel jsi jít na speciální značky, jako je Black Opal, abys tyto bohaté hluboké barvy pro ženy barvy,“ říká Amick. „Musel jsi opravdu hledat dlouho, daleko a široký, abys dostal opravdu skvělé odstíny. Pamatuji si, jak jsem používal produkty jako Kryolan a Cinema Secrets a Industry Brands, o kterých umělci vizážistů vědí, ale nikdo jiný by nikdy neslyšel."

Nejenže jsou značky, jako jsou tyto, které jsou těžké přijít, ale jejich výrobky, které jsou určeny pro jeviště, jsou silné a obtížně s nimi pracovat. „Jako umělec make -upu vím, jak naprosto věci dole nebo používat produkt způsobem, který bude spíš jako kapalina,“ říká Amick. „Ale musíte spojit své lektvary a smíchat věci a nebylo to příliš přístupné každodenní ženě."

Nedostatek vhodných odstínů pro černé ženy pokračoval tak dlouho, že se normalizoval.

„Dívám se na staré obrázky lidí, jako jsou fotografie Studio 54, a je to, jako by všechny černé ženy vypadaly tak popelnické, protože kosmetika, kterou používali, nebyla dostatečně bohatá a nikdo nepochopil podtóny černé kůže,“ říká Amick. „Vyrobili tyto produkty, díky nimž vypadali šedě nebo trochu fialové. Pokud se vrátíte a podíváte se na fotografie, je to [divoký] to, s čím jsme sestavili. Naše největší supermodely a největší hvězdy jsou tam vypadající [Ashy], protože nikdo neměl make -up, který pro ně pracoval."

Fenty krása přišla do průmyslu odhodlaná pracovat pro všechny. Kromě zdokonalování odstínů pro hlubší pokožku se Fenty také chválila za své nejlehčí odstíny od albínských lidí. A jeho inkluzivita se natahovala za pleť.

„Krása Fenty pokrývala řadu lidí, kteří byli v tomto odvětví přehlíženi, a udělali to nejen z úhlu kůže,“ říká Adubi. „Kosmetický průmysl se vždy zaměřil na dokonalost s jeho marketingem. Podle mého nejlepšího vědomí jsem neviděl značky s ohledem na mono víka nebo plus velikosti, hidžábské nebo zdravotně postižené modely. Ale přišla a udělala to Fenty krása. Nyní vidíme stále více této inkluzivity v oboru.„Navíc, Fenty Skin, rameno péče o pleť Fenty Beauty, která byla uvedena v červenci 2020, se uvádí na trh jako pohlaví bez pohlaví. To obsahuje muže a ženy ve svých reklamních kampaních, protože jak to Rihanna uvedla na Twitter v roce 2020, „kdokoli vám řekl, že péče o pleť má pohlaví lhal!"

Kromě jeho zastřešující inkluzivity je značka Fenty neaplikovaně černá. „Jednou z věcí, které Fenty udělal jinak, je pojmenování jeho produktu,“ říká Devard. „[Co] bylo zajímavé o Fenty, jak si vzali hodně jazyka, který se používá a miloval v černé komunitě, a vložili to do své kopie, marketingových materiálů, pojmenování produktů. Kromě rozsahu stínu je to jedna z věcí, která vyniká nejvíce o Fenty-it Social Tone of Voi.„Značka nejenže nazývá oční linky„ Flyliner “, ale jeden z odstínů-„ Protože jsem černý “-byl pojmenován po Rihannově virové reakci na trolla, který se zeptal, proč její vlasy vypadaly tak plenky na muži dolů s jedním krytem ("Protože jsem černý děvko!!!!"). K dispozici je také barva rtů „Stunna“ a sada „pórových únosů“.

Fenty se nebála zasáhnout nedostatky v tomto odvětví. Zjistil, že mezery v oboru a hladce vstoupily, aby je vyplnily, a vytvořilo nový standard, který nelze ignorovat.

Změna průmyslu k lepšímu

Zahájení Fenty Beauty okamžitě zařadilo do pohybu, co se nyní nazývá „Fenty efekt.„V měsících po zahájení Fenty si vůdci za značky make-upu z lékárny do špičkového konce rychle uvědomili, že musí dělat lépe.

Poté, co obdržel kritiku za zahájení své nadace Amazonian Clay Full Coverage Foundation s pouhými 25 odstíny, Tarte v květnu 2018 zvýšil svůj počet na 40. Na jaře vzala Jouer Cosmetics rozsah stínu pro jeho základní nadaci s vysokým pokrytím crème nadace od 33 do 50 a Georgio Armani rozšířilo rozsah stínu pro svou světelnou hedvábnou nadaci z 25 na 31. Když v květnu 2018 spustila společnost Covergirl svůj nadaci Trublend Matte Made Foundation, učinila tak se 40 odstíny (dříve, jeho nadací s největším sortimentem stínu byl Trublend Liquid Makeup ve 21 odstínech). Příliš Faced šel o krok dále a poklepal na černou krásu vlogger Jackie Aina-který je považován za autoritu na make-upu pro tmavší pleťové plechovky, aby jim pomohl rozšířit rozsah stínu svého narození nadace nadace z 24 na 35. Fenty se v roce 2019 zatměnilo zvýšením jeho rozsahu na 50 odstínů. Nyní je to až 59. A z 50 nejprodávanějších středně a plnění nadací (které vyžadují přesnější odstíny pro zápas než vzorce s čirým světlem) v Sephora, 38-asi 76 procent 30 nebo více odstínů.

Kromě rozšířených rozsahů odstínů nadace zaznamenaly roky od uvedení na trh Fenty vznik bronzů, které běží dostatečně hluboko pro černou pokožku, „průsvitné“ prášky, které jsou průsvitné pro všechny, a palety očních stínů, které jsou ve skutečnosti použitelné na hlubších komplexích. „Není nic frustrujícího než nákup palety oční stíny a jen schopnost používat tři nebo čtyři odstíny v paletě, protože ostatní se neobjevují na vaší kůži,“ říká Nyakio Grieco, spoluzakladatel třinácti Lune, a Prodejce krásy, který se může pochlubit 90 % černými a hnědými značkami. „Fenty opravdu zavolala všem v tomto odvětví, aby se ujistila, že dodávají, a ne výběr z třešňových produktů, které produkty fungují pro lidi barev."

Vytváření prostoru pro další černé zakladatele, aby mohli vzkvétat

Vidět Fenty Beauty Thrive je součástí důvodu, proč Kilali Cosmetics zakladatel Tope Adubi měl důvěru v spuštění své vlastní značky makeupu v únoru 2020.

„Před Fenty se zdálo, že podniky chtějí dělat přesně to, co se dělal podniky, které spustily před nimi. Zdálo se, že hrají ve známém prostoru, ale Fenty krása přišla a změnila to všechno, “říká Adubi. „Ukázalo se to, že všechno může být možné, a stačí na to jít. Křičelo to naději."

Značka však potřebuje více než doufat, že uspěje: potřebuje podporu a kapitál. Přestože Rihanna zahájila Fenty se svou hvězdnou silou a podporou luxusního konglomerátu Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), propůjčila černošským značkám pocit legitimity, které dříve chyběly v očích investorů a maloobchodníků. Bohužel toto odvětví opravdu nevykopovalo jejich podporu černých zakladatelů do vysokého vybavení, dokud se rasové počítání stalo v létě 2020 po zabití George Floyda, Breonna Taylor a Ahmaud Arbery. Příklad: Fenty Beauty byla jednou z pouhých sedmi černošských značek prodaných v Sephora od července 2020. Nyní jich je 23.

To léto je, když jsme viděli 15 % slib, neziskovou organizaci, která spolupracuje s maloobchodníky jako Sephora, Nordstrom a Ulta, abychom zajistili, že 15 procent jejich regálového prostoru je věnováno černému vlastněné. Je to také, když Grieco spustil třináct Lune jako internetový obchod (v loňském roce se značka stala oficiálním prodejcem v obchodě a online krásy v JC Penney a očekává se, že do konce roku 2023 bude v 600 obchodech). Černé vlastněné značky jako Ami Colé, Gilded Body a Bossy Cosmetic. Samotný Fenty nelze připsat tomuto růstu, ale rozhodně to vedlo obvinění.

„Fenty, která má úroveň úspěchu, kterého byli schopni dosáhnout, právě nazval průmysl, aby byl zodpovědnější, pokud jde o zvažování všech spotřebitelů a produktů, které dodávají,“ říká Grieco. „Fenty opravdu ukázala, že máme nejen příležitost, ale odpovědnost sloužit spotřebiteli, který byl příliš dlouho podceňován."

Rihanna vložila celé své já do Fenty a stala se odrazem její a komunity, kterou zastupuje. Když ji viděli, mnoho z nás-částečně černých žen. Značka se nikdy netýkala: šlo o hru a radost a svobodu cítit se nejlépe. A jeho svěží a inkluzivní přístup k kráse se otřel zbytek průmyslu.

„Je to jako okamžik spuštěného Fenty Beauty, mnoho kosmetických podniků se probudilo ze spánku a uvědomilo si, že lze udělat mnohem více,“ říká Abudi. To, čeho dosáhla Fenty za pět krátkých let, není nic úžasného. A nemůžeme se dočkat, až uvidíme, co bude dál.