Uvnitř lesklého, ohybu, lukrativního světa Instagramu Yogis

Nedávno jsem zveřejnil fotografii Rachel Brathen, aka Yoga Girl, z třídy, kterou jsem s ní pořídil v New Yorku, až po můj osobní účet Instagramu. Fotografie se jí „líbila“, a téměř okamžitě jsem dostal nápor podobných lajků od tun cizinců po celém světě, kteří sledují vše, co dělá prostřednictvím aplikace pro sdílení fotografií.

Je to jen jeden malý příklad síly Instagramu Yogis, vybrané skupiny instruktorů jógy, kteří stejně jako Brathen, udělali kariéru z dokumentování jejich jógových praktik, zdravého životního stylu a zdánlivě nekonečných prázdnin. Připojila se k jiným sociálním médiím jako Laura Kasperzak, která má jeden milion následovníků, Masumi Goldman, který má 126 000 sledujících, nebo Talia Grace Peretz, která má 135 000 sledujících.

A mnoho z nich, stejně jako celebrity Instagramu, se také stávají hvězdami z aplikace, přistávacích knih, vytváření online jógových tréninků a létání po celém světě, aby vyučovaly na jógovém festivalu a ústupu.

Podívejte se uvnitř nádherného, ​​slunečného, ​​ultralehkého světa jógy Instagramu, abyste se dozvěděli, jak je fenomén začal, co je činí hvězdami a způsob, jakým vyvažují anti-konzumerismus s budováním značky jógy.

Začátky

Stejně jako většina lidí, Brathen se sídlem v Arubě zahájil svůj Instagram před třemi lety jako osobní účet, zveřejňuje fotografie jejích „psů a jídla.„Ale když začala cvičit jógu více a vyučovací třídy, její život na Instagramu odrážel její nově objevenou vášeň.

„Začala jsem vážně porozumět pózům jógy a fyzičnosti, abych pomohl svým studentům,“ říká. „Také jsem procházel drsným časem, a tak jsem začal sdílet své emoce a meditovat o tom. Tehdy to opravdu vzlétlo.„Účet jógy dívky nyní každý den roste o 2 000 sledujících. „Je to pro mě stále šílené,“ směje se. „Na Arubě je jen 100 000 lidí. Moje následující je jako 13 Arubas."

Scottsdale, Caitlin Turner z Arizony, aka Gypset Goddess, také zahájila svůj účet před dvěma lety jako „váš obvyklý Instagram“, ale okamžitě viděla potenciál pro další.

„Viděl jsem, jak všechny tyto dívky jsou populární tím, že dělám jógu na Instagramu,“ říká Turner. „Pomyslel jsem si:„ Jsem roztomilý, jsem silný, cestuji na místa s chladnými kulisy, můžu to udělat!'"Nyní má více než 220 000 sledujících a účet roste o několik tisíc každý měsíc.

Vytváření dopadu

Na rozdíl od mnoha celebrit jógy, které vyvíjejí kultovní sledování prostřednictvím svých transformačních učení a zabalených tříd a poté se ocitnou slavnou (jako Mandy Ingbers a Kathryn Budigs ze světa), nemá ani Brathen ani Turner pravidelný plán výuky. Jóga Retreats and Workshopy zabírají většinu času, což, možná ne náhodou, je skvělé pro jejich Instagramové kulisy (nádherná pláž nebo horská horní část trumfuje každý den bílé zmrzliny). Brathen například loni cestoval celkem 40 týdnů a učí na cílovém ústupu téměř každý měsíc.

Ale mnoho Instagramových jogínů má pocit, že mohou mít stejný účinek na studenty jako skvělý učitel v malé třídě, jen v mnohem větším měřítku.

„Jsem na svém Instagramu velmi osobní a rád na to myslím spíše jako na komunitu než následující,“ vysvětluje Brathen. „Je to opravdu krásná věc, to online spojení. Dostanu lidi každý den, kteří mi říkají, že opravdu rezonují s tím, co říkám. Snažím se sdílet nejen dobré věci a hezké obrázky, ale nízké body a nejistoty a věci, se kterými bojujeme."

Například, Brathen nedávno označil příspěvek, který podrobně popisuje její boje za poslední rok s jejím nejlepším přítelem, který zemřel při autonehodě, její babička zemřela, psala svou první knihu a její matka se snažila spáchat sebevraždu. 36 000 lidí se to „líbilo“, vcítilo se do jejích slov.

"Pokud učím třídu jógy, mám pozitivní dopad na 20 nebo 50 lidí, kteří se objeví, ale s Instagramem jsem schopen ovlivnit mnohem více lidí, než by se mohl hodit do místnosti," říká Turner. „Když učíte třídu, je to hlavně o dýchání a pozicích, zatímco online je více svobody mluvit o životě a být moje nejvíce autentičtější."

Jóga Celebrity jako firma

Na téma autentičnosti se samozřejmě Instagram Yogis kritizovali za propagaci produktů na stejné platformě, jakou používají pro sdílení póz jógy a duchovních zpráv.

Turner propaguje na svém účtu různé produkty kromě svých ústupů. „Je třeba něco říci o tom, jak konzumerismus nemá místo v józe,“ říká, „ale žijeme v moderní době a ve spotřebním světě, lze to očekávat. Na druhou stranu bych nikdy nepropagoval něco, co bych se osobně nepoužíval."

Brathen na druhé straně zaujme silný postoj proti propagaci produktů na svém Instagramu a místo toho vydělává peníze prostřednictvím výuky na jógu Retreats a její novou knihu, Jóga dívka. Její konečný cíl není hotovost, říká, ale zvyšuje její dopad.

„Teď jsem mohla vydělat miliony dolarů jen tím, že jsem nosil jógové kalhoty,“ říká. „Opravdu chci, aby se lidé soustředili na svou zprávu. Pokud sdílím osobní příběh a pak řeknu: „FYI, kupte si tyto jógové kalhoty,“ necítí se mi to skutečné.'“ -Jamie McKillop

Pro více informací navštivte www.Rachelbrathen.com a www.GypsetGoddess.com

(Fotografie: Instagram.com/yoga_girl a Instagram.com/cipsetGoddess)