Jak se nejšťastnější bota na trhu stala nejchladnější (a nejpohodlnější) obuv, kterou byste mohli vlastnit
Přestože si vzali průmysl obuvi bouří, Crocs byli stále velmi vnímáni jako směšné boty. Dříve v tomto roce, Idiokracie Režisér Mike Judge odhalil, že návrhářka kostýmů, Debra McGuire (která také kostýmovala Přátelé a Nová holka), oblékl obsazení pro film z roku 2006 v Crocs. Důvodem je to, že byli levný, „hrozné plastové boty“, které nikdo v jejich pravé mysli by si nekoupil dokonalý pro film o hloupé dystopické společnosti. Není jasné, zda někdo na scéně udělal nějaké sázky související s CROCS, protože v době, kdy film vyšel v roce 2006, byla společnost na cestě k dosažení ročního příjmu 354 $.7 milionů.
U Crocs by se dalo tvrdit, že existuje jasná hranice mezi peněžním úspěchem a chladem; Oba se vzájemně nevylučují. V polovině dvacátých let, kdy Crocs vyráběl své první ze stovek milionů dolarů, nebylo mnoho módních 20letých (tehdejších milionů a gen-xers). AUGHTS-éra Je to dívky jako Paříž Hilton, Lindsay Lohan nebo Mary Kate a Ashley Olsen nebyly v Crocs nikdy položeny. Pro mě a mé přátele z kotě a otevřeného a open-toed-platforms, byli to punčová linie.
V roce 2010, ČAS Časopis s názvem Crocs Jeden z 50 nejhorších vynálezů na seznamu, který také zahrnoval Segways, Tanning Beds a Azbest. "Pamatuji si, když vyšli a lidé byli pro ně prostě naštvaní, ale bylo to negenerační objetí," vysvětluje Elizabeth Semmelhack, ředitelka a senior kurátorka v Bata Shoe Museum, W+G. "Nepovažovali se o tom jako další skvělý módní trend, ale byli přijati jako opravdu nový, zajímavý druh obuvi.“
V dnešní době, celebrity jako Nicki Minaj, Ariana Grande a Kendall Jenner. Justin Bieber byl naposledy na své fotografii naposledy meme s oblečenou Hailey Bieber (zpěvák je zobrazen na sobě pocení a… uhodli jste to: Crocs). Značka také měla nedávná partnerství s Hiltonem a Lohanem, kteří opět nikdy neviděli nosit je, zatímco klubové shlukování všude kolem LA před 20 lety. Přes na Tiktoku má hashtag pro #Crocs přes 9.6B Zobrazení.
Jak se Crocs ochladili?
Dalo by se říci, že řada katalyzátorů vedla k tomu, že Crocs byl vnímán jako cool. Podle Lucy Thornleyové, globální viceprezident Crocsovy trendu, spotřebitele, designu a produktu, byl posun dvakrát dvakrát. Nejprve Thornley poukazuje na mladší spotřebitele, kteří se přitahují k botám Crocs, zejména na vysokoškolské studenty a středoškoláky, kteří se účastnili sportovních týmů nebo školních klubů. "Tento vznikající trend představil rostoucí popularitu Crocs jako expresivní prohlášení, nejen praktickou botu," vysvětluje.
Za druhé je připojení návrháře. V roce 2017 se Christopher Kane stal prvním návrhářem, který spolupracoval se značkou obuvi, který Thornley nazývá „definujícím okamžikem“ v nárůstu Crocs na relevanci. "Christopher chtěl brát něco obyčejného a učinit to mimořádné, a přitom posunul vnímání našeho klasického ucpávání z praktického na módu," vysvětluje. "Posun dal lidem pozvání, aby se odvážně vyjádřili a zároveň věděli.".„Podle Thornleyho je to v podstatě půvab Crocs a přináší je opakovat zákazníky.
Krátce po Collab Christopher Kane Collab Balenciaga posunul Croc na vyšší úroveň, doslova, zavedením designu platformy ve výši 850 USD čtyř palců. Musím přiznat, že to je, když jsem začal vidět Crocs s novými očima a myslel jsem si, možná, jen možná, Crocs by mohl být stylový. Od té doby Crocs pracoval s návazím návrhářů a ochutnávek, jako je Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan a mnoho dalších dalších. Nemluvě o nesčetných partnerstvích značky, která zahrnovala všechny z KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills a Bezradný, což byla moje vlastní osobní brána do Crocs-Verse. Semmelhack poukazuje na bývalého designéra Versace Salehe Bemburyho 2021 jako hlavní standout. Jeho jedinečný design, který obsahoval Ridged, otisky prstů podobný vzoru, je to, co Semmelhack říká: „Opravdu dejte Crocs na špičkovou módní mapu.“
Pro Crocs to nebylo vždy snadné. Stejně jako mnoho jiných společností to během recese 2008 zasáhlo ránu na silnici, ale odrazil se, dokud se to nestalo znovu v roce 2012, kdy byl prodej na zahraničních trzích nižší, než se očekávalo. Rozdíl mezi tehdy a nyní je spolupráce, kterou Thornley nazývá instrumentální při zvyšování obrazu Crocsů. Když byl propuštěn Bemburyho koláž, bylo to během pandemie Covid-19, jindy, kdy Crocs viděl masivní podporu v prodeji. Podle NY časy, Roční prodej Crocs od roku 2019 vzrostl o 200 procent. Nebyli však jedinou „ošklivou“ botou, která zaznamenala nárůst prodeje. Zákazníci hledali více volnočasových oděvů, zablokování šetřících, dávající Crocs a další pohodlné boty, jako jsou Ugg, Tevas a Birkenstock. Byla to také perfektní příležitost přesvědčit mnoho bývalých crocs-haters, aby konečně podlehli způsobu hovělé ucpávky.
Tvůrkyně obsahu Tina Estrella se rozhodla získat své první Crocs, oranžový pár, přísně jako domácí boty. "Tak to začalo.". To byla brána droga, “vtipkuje. "Byl jsem rád," jen je budu nosit kolem domu."A pak je docela brzy, že je nosíš do obchodu s potravinami, spárujete je s šaty.„Jakmile přišel podzim, Estrella se rozhodla vytvořit Halloweenský pár, který od jejích následovníků dostal dobrou odpověď. Poté vytvořila „Goth Crocs“, který se skládal z řetězu, hrotů a strašidelného Jibbitze, volně inspirovaného meme chlapa, který nosí špičaté černé Crocs v řadě. Video z DIY Estrelly se stalo virovým na Tiktoku a hromadí více než půl milionu zhlédnutí.
@hauntina rock the croc & #129304; ⛓ @crocs #GothCrocs #Crocs #Gothgoth #AlternativeGirl #crocsgang #GothicStyle #elfyp #Fyp #AltTOK #Gothtok #DarkDecor ♬
Marisa Ravel, majitelka a kreativní ředitelka značky módních doplňků Laser Kitten, miluje Crocs, i když přiznává, že si z nich dělá legraci, když poprvé vyšli. "Myslel jsem, že to byly nejšťastnější boty, jaké jsem kdy viděl.". Moji přátelé a já jsme poslali memy o tom, jak jsou uncool, “říká. Nyní Ravel vlastní tři páry, blingoval s kouzly, které se většinou vydala. Jedním z populárních návrhů šperků Ravel je pár náušnic dětských croc, které vyráběla z klíčových zařízení. "Rád míchám materiály s vysokým a nízkým koncem, a tak jsem přidal šumivé drahokamové řetězy a kubické zirkonia a perelské srdeční cvočky," říká. Pokaždé, když Ravel doplní náušnice Crocs, okamžitě se vyprodají.
Pro Aleigh Michelle, tvůrce obsahu na volné noze, Crocs byl „pomalý popálenina“, která začala, když se její manžel, Mark, již fanoušek Crocs, pokusil přesvědčit, aby získala pár. Odolala se, dokud si nevšimla, že všechny své spolupracovníci v kavárně je nosili a následně stisknuli spoušť. "Dostal jsem klasické bílé Crocs a nikdy se neohlédla," říká. "Jakmile jsem je začal nosit do práce, když jsem si začal uvědomovat, že je všichni nosili v mnoha různých stylech. Můj blízký přítel měl ty platformu a já jsem miloval tento styl, takže jsem si dal pár těch v krémové barvě.„Nyní je Michelle nosí do fantastických restaurací, pláže nebo jen visí kolem domu a ona a Mark je pravidelně dávají jako dárky.
Kouzelný faktor
Kromě všestrannosti a pohodlí jsou jedním z hlavních losování Crocs Jibbitz. Estrella přirovnává shromažďování dekorativních kouzel ke sběru nálepky v mládí. Podívejte se na Etsy a jste si jisti, že najdete jakýkoli (neoficiální) jibbitz, o kterém jste snili. mám Praktická magie-témata, které právě čekají na použití na páru platformy Crocs. Existuje také téma tábora, ne ve velkém venku (i když Crocs jsou pro kempování naprosto skvělé), ale v kitschy, hravé cestě-něco, co je v těchto dnech více přijato mládí a Crocs lze považovat za botu to zahrnuje. "Mám pocit, že mnoho mladší generace je ochotnější mít trochu více sebevědomí a Crocs jsou boty vytvořené pro sebevyjádření," říká Estrella. "Protože jsou tak přizpůsobitelné, můžete mít stejné ucpávky černé platformy, ale v závislosti na osobě, kterou mohou vypadat úplně jinak.“
Nenechte se mýlit, stále existuje spousta nenávistníků Crocs. Naomi Campbell, Dua Lipa a Lil 'Kim jsou všichni anti-Crocs (prozatím). A Zoe Kravitzovi se podařilo přesvědčit Channinga Tatum, aby je přestal nosit. Ale Crocs si zaslouží nějaký kredit. Koneckonců, tam není mnoho bot, které by mohly vyvolat vitriol z naysayeru, jen aby je nakonec vyhrál. Pokud jste nenávistný, může to být jen otázkou času, než vás tematický design crocs láká, abyste získali svůj první pár. Pamatujte, že pokaždé, když klesne nová kolář, nenávist dostane svůj první pár Crocs.
Ale počkejte, je toho víc! Chcete být první, kdo slyší o nejnovějších (a největších) kapkách produktu obchodu, vlastní sbírky, slevy a další? Zaregistrujte se a doručíte Intel rovnou do vaší doručené pošty.
