Africká krása je zakořeněna v tradičních ingrediencích a rituálech a pomohlo mi to cítit se více propojené s mou keňskou kulturou

V posledních letech se značky A-Beauty (konečně) dostaly na regály západní krásy a přinesly to nejlepší z afrických ingrediencí a rituálů uživatelům na půli cesty po celém světě. Nejen, že to dává spotřebitelům příležitost dozvědět se a zažít výhody afrických kosmetických tradic, ale také pomáhá africkým Američanům, jako jsem já, cítit se blíže kultuře, která se často cítí daleko.

Formulace A-Beauty se soustředí na přírodní ingredience a staletí staré tradice

Zatímco západní svět se dlouhodobě provinilo africkým zemím, má každý národ své vlastní odlišné kultury, lidi a tradice. Bohatá narození terénu kontinentu rozmanitá ingredience, které se liší od místa na místo, a způsob, jakým se tyto ingredience používají v kosmetických praktikách, jsou stejně rozmanité.

"V Maroku by se ženy Amazighty shromáždily se svými mýdly Beldi v lázních Hammam, aby společně komunikovaly a trávily čas, což prokazuje svou roli v komunitě," říká Christina Funke Tegbe, zakladatelka luxusní kůže a péče o tělo 54 Thrones, která cestovala kolem, která cestovala kolem Západní a východní Afrika se dozvědět o afrických ingrediencích. "A v Etiopii lze vyčistit máslo použít k vaření a jako zvlhčovač vlasů, který ukazuje svůj závazek k nulovému odpadu.“

V Somálsku je Qasil „vyroben ze sušených a rozdrcených listů stromů Gob, aby vytvořil prášek používaný pro masky, šampon a čisticí prostředek, což je příkladem křížového použití materiálů,“ říká Tegbe. Zimbabwe má bohatou tradici používání Okra pro své „hydratační vlastnosti, aby se obličejové masky, které cílí na obličejové linie a vrásky, ilustrují důležitost víceúčelových složek“ a v Súdánu „ženy, které se připravují na manželství, často provádějí rituální praxi známé jako Dukhan. kde je tělo kouřeno vonným dřevem, vykazuje sílu tradice.“

Některé tradiční africké ingredience jsou již v západním světě běžné. Například bambucké máslo se nachází v mnoha výrobcích pro vlasy a péči o pokožku po celém světě díky jeho zvlhčujícím schopnostem. V Ghaně, odkud pochází, Tegbe poznamenává, že je zvyklý „masírovat, zvlhčovat a protáhnout končetiny dětí“, “příklad životně důležité role, kterou hraje v životě mnoha rodin.

Baobab je extrahován ze stromu Baobab v prášku nebo olejové formě, aby poskytoval hydrataci, uklidňující výhody pro pokožku a vlasy. Místo značky Juvia's Place používá složku ve formě Seef-olej ve svém séru s následné doslovy a zakladatel Chichi Eburu, který se věnuje používání afrických ingrediencí ve svých výrobcích, se konkrétně zajímal o Baobab, protože „má vysoký obsah vitamínu A, d, d, d, d, d , E a f, což pomáhá omlazení a obnovení kůže, “říká.

Pak je tu Moringa, bylina ze stromu Moringa, která nabízí výživné vlasy a péči o pokožku. Moringa je také+dobře nahlášeno, že je superfood s mastnými kyselinou, která chrání a uzdravuje vaši pokožku a vlasy. Skuteční zakladatelé Moringa Kwami Williams a Emily Cunningham, kteří ve všech svých výrobcích používají olej Moringa, přišli na to, jak semena moringa na studena (nejvíce nevyužitá část stromu Moringa), do vyživujícího oleje, který soupeří Argan, Jojoba a Shea a Shea a Shea.

Rituály, které stékají do a-beauty, jsou často hluboce osobní

Formulace A-Beauty jsou často odvozeny přímo z rodinné historie zakladatelů. Niambi Cacchioli, zakladatel Pholk Beauty, vyrostl zemědělství a v domácnosti, kde byly černé ženy velmi dobře informovány o tom, jak by Země mohla pomoci vyživovat jejich pokožku.

"Všichni v naší rodině chápe, jak se vyživovat zdravými čerstvými produkty, ale také se učíme vyživovat naši pokožku opravdu jednoduchými, zdravými ingrediencemi zvenčí," říká a dodává, že její příbuzní často vezmou kůži drog. pečovatelské výrobky, které nebyly na kůži účinné a upravovaly je přírodními ingrediencemi, aby fungovaly.

Podobně i Tegbeova cesta k vytvoření 54 trůnů začala také černými ženami v jejím životě-zejména její teta, kterou láskyplně označuje jako mumie Fagbohun. "Když jsem byl dítě, [maminka Fagbohun] by našla způsoby, jak přesvědčit lidi cestující do Ameriky, aby přenesli vany bambuckého másla do mé rodiny," sdílí. "Neuvědomil jsem si, jak důležitý byl tento akt, dokud jsem nezůstal mnohem starší, ale byl to její způsob, jak zajistit, abychom vyrostli s částmi našeho nigerijského dědictví.".“

Mohu se vztahovat k této realizaci: Také jsem nepochopil hodnotu žen v mé rodině, které přecházely na keňské rituály krásy. V mládí jsem byl zaměřen na to, co mě odlišuje: můj přízvuk, můj postoj, způsob, jakým jsem byl vychován, atd. ... Byl jsem konzumován svou jinakostí a obával jsem.

Když jsem byl teenager, začal jsem experimentovat s praktikami péče o vlasy a péči o pokožku jako způsob, jak najít vlastní rutinu. Hrál jsem si s Aloe Vera, Shea Butter a Moringa a věděl jsem, že generace Keňanů přede mnou udělaly to samé. Pokaždé, když jsem tyto ingredience použil, volal jsem na důležitou část své kultury, která mi dala útěchu. S vědomím, že bych mohl použít svou rutinu krásy k organickému spojení s mým dědictvím, mi poprvé ukázalo, že jsem se nemusel „snažit“ být keňským-je součástí toho, kým jsem.

Etické zdroje a udržitelnost jsou pro étos A-Beauty ústřední

Respekt k Zemi a africkým lidem je ústředním bodem étosu A-Beauty, což znamená, že ingredience a udržitelné procesy jsou pro značky v tomto prostoru nejvyššími prioritami značek v tomto prostoru. "Udržitelnost je tak klíčová pro naše kulturní hodnoty," říká Cacchioli. "Pro černé zakladatele je to opravdu naše prvorozen.".“

"Jsme hrdí na to, že vzděláváme naši komunitu o těchto přírodních ingrediencích [odvozených z Afriky]," pokračuje. „Snažili jsme se sdílet problémy s klimatem a zachováním v Africe a považuji za probíhající misi vzdělávat, že africká půda není pro drancování nebo být nadměrně zemědělství, ale pokud se o ně stará, má tolik nabídnout světu, že to nabídne svět je opravdu jedinečný.“

Toto zaměření na udržitelnost z velké části by mohlo vysvětlit, proč se američtí spotřebitelé začali hrnout směrem k A-Beauty. V důsledku pandemie se kupující krásy začali stále více starat o to, odkud pocházejí jejich výrobky. Podle údajů z Nielseniq jsou atributy, které lidé hledají ve svých kosmetických výrobcích, přírodní ingredience (40.2 procenta), respekt k životnímu prostředí (17.6 procent) a recyklovatelné a opakovaně použitelné balení (15.8 a 7.9 procent, respektive).

Tato čísla jsou důvodem, proč Chimezie říká, že předpokládá, že A-Beauty trend zvedne hybnost. "Myslím, že [a-beauty] získá pozornost spotřebitelů krásy, kteří hledají značky, které demokratizují kosmetický průmysl a jsou si vědomi udržitelnosti, etického zdroje a esence sociálního dopadu, krásy jako zdroje pro dobro," říká. Eburu odráží své city a říká, že „s tím, že si lidé více uvědomují své celkové zdraví a pohodu.“

Mnoho značek, které zdroje zdroje z Afriky, také spolupracují s družstvami a řemeslníky jako způsob, jak vrátit komunitám, které jim umožnily sdílet jejich tradice. "Základní součástí ručního zdokonalování domorodých a volně vyráběných ingrediencí jsou zvyky požehnání ingrediencí, které často provádějí starší nebo respektované ženy v Alaffia Cooperatis, a je to považováno za obřad průchodu," říká Olowo-N „DJO Tchala, zakladatel značky krásy Alaffia, která je známá svými africkými formulacemi založené na černých mýdlech a založila v roce 2003 v Togo v Togu v Togu v Togu v Togu v Togu v Togu v Togu v Togu v Togu v Togu v Togu v Togu.

Projekt Alaffia Empowerment bere prodej značky a investuje je zpět do komunity Togo, Stanovení iniciativ, jejichž cílem je pomoci zmírnit chudobu a povzbudit rovnost žen a mužů. Řemeslníci, se kterými pracuje s 54 trůny. A další značka zaměřená na návrat je Hanahana Beauty, linie péče o pleť s formulacemi soustředěnými na bambuckém másle z Ghany. Tým vytvořil „kruh výhod“, který podporuje družstva, která zdroje z Ghany, aby se zlepšil ekonomickou, environmentální a soběstačnost pro ženy v rámci obchodu s bamlářem. Značka kompenzuje svá družstva dvojnásobnou požadovanou cenou za bambucké máslo za kilogram, pořádá denní kontrolní dny pro zdravotní péči pro komunitu Katariga v Ghaně a partnery s Tamale SDA Hospital a Drive for Health Foundation, aby poskytovala očkování proti hepatitidě B ženám a dětem poskytnout očkování proti hepatitidě B ženám a dětem.

Přivést a-beauty na u.S. nepřichází bez překážek

Přestože se předpokládá, že africká kosmetika a krása se předpokládá, že zažije „historickou expanzi“ a celosvětově roste o $ 1.26 miliard mezi lety 2021 a 2025 (s o 10 procent meziroční nárůst) stále existují určité boje, kterým zakladatelé čelí, když přinášejí své produkty státy. Nejvíce pozoruhodně, zatímco tradice a rituály ve středu jejich formulací byly po generace po celé generace, jsou stále cizí pro mnoho amerických kupujících krásy, z nichž si myslí, že produkty A-Beauty lze použít pouze na melanované pokožce.

„Jednou z největších mylných představ je to, že produkty vyrobené z tradičních afrických ingrediencí, jako je africké černé mýdlo nebo jiné ingredience odvozené z západního Afriky, nejsou pro každého. Jsou to absolutně, “říká Tchala. Existuje také koncepce, že výrobky pro kožní výrobky A-Beauty zaměřují výhradně na tmavé skvrny a hyperpigmentaci (dvě podmínky, které jsou spojeny s přílivem pigmentu v kůži), což Cacchioli říká. Její linka například obsahuje řadu vzorců, které lze použít na všechny typy a obavy.

Obecně může být zajištění financování výzvou pro podnikatele černé krásy. Podle zprávy 2022 od McKinsey, „Černé značky v kosmetickém průmyslu zvyšují medián ve vývodním kapitálu ve výši 13 milionů dolarů, což je podstatně méně než 20 milionů dolarů, které neplack značky zvyšují.„Zpráva také zjistila, že„ existuje nedostatek financování pro podnikatele Black Beauty ve všech fázích vývoje, i když se ukázaly, že černé značky jsou úspěšnější než jejich bezplatné protějšky s počátečním krásou."

"Přístup k kapitálovému a maloobchodnímu prostoru pro polici představuje bariéru," říká Williams a poznamenává, že těmto překážkám čelí, když přináší True Moringa na U.S. „Potřebujeme více investorů a kupujících z [Spojených států], kteří rozumí a-beauty a jedinečné výzvy budování značky z Afriky, a mohou reinvestovat u mladších značek z kontinentu.“

Naštěstí se věci začínají měnit. Značky A-Beauty se dostávají do regálů Western Beauty Relives s iniciativami nápovědy organizací, jako je patnáct procent Pledge, který tlačil maloobchodníky, aby věnovali nejméně 15 procent svého skladového prostoru produktům z černošských podniků. A začínáme vidět víru, že A-Beauty je pouze pro kupující černé krásy, se pomalu stávají minulostí.

Měl jsem jen tu čest zažít malý zlomek afrického kontinentu, ale to, s nímž jsem interagoval, obohatil můj život mimo míru. Tegbe „cestuje [kolem] Afriky už 10 let“ a ona, stejně jako její spoluobčané a beauty majitelé značek, chce, aby svět viděl a zamiloval se do nabídky krásy kontinentu stejným způsobem, jakým má.

"Způsob, jakým se cítím, kdykoli jsem na kontinentu, je nesrovnatelný s jakýmkoli místem na světě," říká mi. "Chtěl jsem, aby to zákazníci cítili, když viděli naše produkty.".“

Moje vlastní láska k Beauty je mnohem hlubší než potěšení, které mi dává v krátkodobém a dlouhodobém horizontu. Spojuje mě to s mou minulostí a část sebe sama, o které jsem si nikdy nemyslel. Když používám ingredience z mé vlasti, cítím se spojený s keňským terénem a tisíci žen, které přišly přede mnou.