Otázky a odpovědi s kočičkou a vibrací, inkluzivní značkou plavby, aby se bikiny cítily jako přítelkyně '

Přečtěte si, jak Armstrong a tým v Kitty a Vibe mění způsob, jakým nakupujeme pro bikiny, proč je inkluzivita důležitější než kdy jindy a jak stále máme mnohem více pokroků.

No+dobře: Jaký je příběh Kitty a Vibe? Jak to všechno začalo?

Cameron Armstrong: V létě 2017 jsem opravdu hledal nové plavky. Osobně jsem šel na pár různých butiků a měl jsem strašný zážitek nakupování obleků, stejně jako mnoho žen. Víte, je to nejmenší množství oblečení, které nosíme na veřejnosti. Je to extrémně zranitelný produkt, ale neexistuje žádný konzistentní velikost napříč značkami-v jedné značce, která je malá v jiné. Když to zkusíte na osobě, pod světly jasné montáže s obsluhou zaklepáním na vaše dveře ... Necítí se jako stejný bezpečný prostor doma.

Nakonec jsem si objednal nějaké plavky online a nikdo z nich se dobře nesedí a byl jsem jen ohromen tím, jak tento produkt základního produktu, který téměř každý vlastní, je takový produkt vyvolávající bolest a úzkost. Takže jsem byl opravdu motivován k zahájení této značky kvůli příležitosti proměnit něco, co bylo tak negativní zážitek v pozitivní. Celkovou misí za Kitty bylo opravdu vyvinout plavky, které se konečně cítily jako přítel spíše než nepřítel. Největší diferenciator pro nás je samozřejmě naše metrika velikosti, která nabízí dvě možnosti insue pro každou velikost kyčle, jsme jedinou [značkou], která tímto způsobem nabízí plavky. To je technický diferenciator za Kitty, ale na konci dne je to opravdu naše komunita, která nás nutí vyniknout. Mám pocit, že jsme jednou z prvních značek, které se právě vcítí do bojů za plavky-vidíme, že je to těžké a snažíme se pro vás udělat lepší zážitek.

W+G: Opravdu není nic horšího než nakupování plavek ..

CA: Že jo? Když jsem dělal počáteční vývoj značky, poslal jsem obecný průzkum tolik žen, kolik jsem se mohl zeptat, jak se cítí o nakupování plavků. Možnosti byly: „Miluji to“, „Líbí se mi to“, „Nevadí mi to“ a „Nenávidím to“ -98 procent z 500 odpovědí, které jsem dostal, řekl, že to nenáviděli. Byl jsem zasažen tím, jak intenzivní to bylo, a řekl: „Dobře, je tu tolik negativní energie, musíme to zlepšit."

W+G: Jakou roli hraje pozitivita těla a inkluzivita ve značce a cestovní mapě značky Kitty & Vibe?

CA: Hned, když se podíváte na náš web, uvidíte ženy, které skutečně vypadají jako vy. Používáme naše zákazníky jako naše modely-na našem webu je aplikace, kde se může někdo přihlásit k modelu. Tímto způsobem, když děláme focení, filtrujeme aplikace městem a najmeme skutečné lidi. Když nakupujete online, měli byste vidět lidi, kteří vypadají vy.

Také děláme laskavost a empatii naší poslání tím, že [povzbuzujeme naše nakupující], aby byli laskavější pro sebe a vytvořením komunity, která je skutečně různorodá. Je zřejmé, že existuje spousta společností, které skočily na inkluzivity s prodlouženým velikostí, ale je to, zda ve skutečnosti pyšně Ukažte tyto velikosti, které tyto modely zobrazují na svých webových stránkách? Ve skutečnosti tyto produkty prodávají? To je jedna z věcí, na které jsem nejvíce hrdý z toho, co jsme postavili v Kitty a Vibe-prodává se tolik malých, kolik děláme 2xls

A nevedeme po celou dobu tím, že říkáme: „Nabízíme velikosti plavby malých přes 5x.„Říkáme,“ hej, jsme první, kdo vyrábí bikiny na základě vaše Velikost zadku, a my se tento produkt bude cítit spíš jako přítel.„V tuto chvíli musí každá značka nabídnout spektrum plné velikosti, už neexistují žádné omluvy. Nemyslím si, že to může být váš jediný důvod pro existující [jako podnikání.]

W+G: Můžete vysvětlit, jak funguje modelování velikosti? Existují plány na její rozšíření?

CA: Dimenzování zadku přišlo jako proto, že jsem vždycky měl prohloubené bikiny. Nemám příliš velký zadek, takže bych se dostal z vody a bylo by to jako plenka. Pak mám přátele s opačným problémem, kteří mají mnohem větší zadky a nikdy nemohu dostat dost tkaniny.

Ve vývojových fázích Kitty jsem držel fokusní skupiny v mém malém bytě v New Yorku, kde jsem změřil všechny, kteří přišli. Zjistil jsem, že velikost rozkrokového insumu, aka „Kitty“, byla největší diferenciator. Měl bych dva přátele se dvěma identickými velikostmi kyčle, s jedním delší než ten druhý než ten druhý. Takže to byl jen druh neomylného.

Samozřejmě plavky je oděv typu pleti, takže tato extra dimenze byla opravdu nutná, aby poskytla lepší fit pro dna. V Kitty a Vibe, každé dno přichází ve dvou velikostech, menší a větší. Pokud tedy máme řetězové bikiny, které by měly být velmi drzý styl, to prostě umožňuje, aby to byla stejná část tváře na obou menších zadek o větší zadek. Máme spoustu různých preferencí pokrytí vysokých pasových, řetězec-to jen umožňuje, aby byl stejný pohled na různé typy těla.

Vyhráli jsme našeho zákazníka s velikostí zadku a rádi bychom se rozšířili o větší diferenciaci s našimi vrcholy. Myslím, že máme dobrý výchozí bod, protože nabízíme velikosti pohárů A-H napříč různými styly, ale existuje několik stylů, jako je topy Scoop nebo Sports Bra, kde kapely nejsou tak odpouštějící velikosti kapel. Například zákazník může mít větší velikost poháru, ale menší kapelu. Jsme uprostřed vývoje některých dalších velikostí kapel pro nevyhnutelné vrcholy. Právě jsme spustili naše herní šaty, když jsme ponořili špičku do sportu. Podívali jsme se na trh pro cvičební šaty a zjistili jsme, že neexistovala tuna možností nad velikostí 2xl. Vzali jsme si naše nejoblíbenější výtisky a vyrobili si šaty, přidali jsme vestavěnou podprsenku a navrhli ji z našich plaveckých tkanin, takže v něm můžete vlastně plavat také.

W+G: Jakou roli hraje plavky se samoobsluhou? Jak se to vyvinulo a proč si myslíte, že se k tomu „probudí“?

CA: Naše poslání v Kitty a Vibe existuje pro probuzení a pohánění sebe-lásky pro laskavější svět. Věříme, že schopnost cítit se sebevědomí je uvnitř každého a že skvělý montážní plavky může tento pocit projevit v sobě i vůči ostatním.

„Každé tělo je tělo bikin“ je jako horký nový slogan, a to je skvělé, ale chci vidět, jak to značky zálohují. Myslím, že jsem trochu unavený, když je vidím, jak kázat, že přísloví a vy na jejich webové stránky a jejich modely jsou stále airbrushed-musíte mít tu důvěryhodnost, abyste ji podpořili. Rozsah rozsahu rozšiřujících velikosti je skvělý, protože se zabývá skutečností, že nejen tenké tělo s rovnou velikostí je bikiny, ale musí být zálohováno. Je to zážitek z nakupování, o kterém si myslím, že potřebuje hodně práce tím, že se více značek opravdu zavázalo, že ne photoshopping nebo airbrushing. Myslím, že máme dlouhou cestu. Chci říct, stále slyším argumenty jako: „Jo, ale prodáváte tuto aspirační fotografii toho, jak byste mohli vypadat [v bikinách]“ a to je tak nezdravé-jen zachováváte standardy krásy, které nejsou realistické.

To je místo, kde si myslím, že Kitty a Vibe vyniká, protože praktikujeme to, co kážeme tím, že posloucháme naši komunitu. Když spustíme nový styl nebo tisk, aka „Vibe“, nejprve posíláme průzkumy Instagramu a e -mailové průzkumy. Zahrnujeme je do rozhovoru od začátku a můžeme je provést tím, že je nechají nosit produkt a hvězdu v našich kampaních. Zpětná vazba Crowdsourcingu je v DNA naší značky, a proto si myslím, že jsme si vytvořili tak silnou důvěru [zákazníka].

W+G: Jakou odpovědnost mají značky plavek, pokud jde o spotřebitele?

CA: Některé z velkých, úspěšných plaveckých značek, které začínají rozšiřovat dimenzování nebo nabízet plus velikost, ale stále používají modely velikosti plus, které mají velmi krásně proporcionální, nádherné těla, která odpovídají jinému standardu, dokonce i v této komunitě. Je to nebezpečné, protože to vypadá, jako by získali důvěryhodnost předvádět větší tělo, i když je to pro masy stále nedosažitelné.

Myslím, že prvním krokem je opravdu ve Photoshoppingu a zajišťování toho, že těla jsou skutečná, nad rámec spravedlivé rasy a váhy. Ujistěte se, že kůže není úplně vyhlazená. I když jsem v privilegovaném, tenkém, bílém těle s rovnou velikostí, největší věc, která mi bránila v pocitu krásného v bikinách, byla moje kůže. Celý život jsem trpěl akné, konkrétně na zádech, a proto jsem byl tak spuštěn, kdykoli jsem měl na pláži plavky, protože jsem se to vždy snažil zakrýt. Opravdu se snažíme zahrnout lidi s různou texturou a podmínkou kůže nebo cokoli, co přesahuje tento krásně hladký typ pleti, protože to prostě není realistické. Pozitivita těla musí také překročit jen váhu a musí zahrnovat různá kůže, amputace, zdravotní postižení-je tu spousta práce, pro nás také pro nás. Chci i nadále ukazovat spoustu různých typů těla, jako je rasa a váha.

Chcete být první, kdo slyší o nejnovějších (a největších) kapkách produktu obchodu, vlastní sbírky, slevy a další? Zaregistrujte se a doručíte Intel rovnou do vaší doručené pošty.