Proč je Gen Z namísto minimalismu, který funguje

Dokonce i na Redditu, kde má sub-vlákno.2 miliony členů poskytující čestnou zpětnou vazbu o všem, co se týkají nadšenci pro péči o pleť, stále častěji žádají tipy, jak omezit jejich přeplněné rutiny. V rámci této komunity jsou zmínky o „základních rutinách“ od dubna do srpna tohoto roku o 43 procent ve srovnání se stejným časovým obdobím loňského roku. A existuje celá komunita s názvem MinimalistBeauty, která v červenci zaznamenala více příspěvků (zvýšení 59 procent) během června. Když se tedy podíváte na chování spotřebitelů, zběsilé sběr plavidel naplněných sérami a krémy dokonalými pokožkami bylo nahrazeno filozofií kvality nad kvantitou.

„Dochází k tomuto vzestupu„ esencialismu “, který se lidem ptá, co skutečně potřebují, skutečně potřebují,“ říká Mukta Chowdhary, vrchní ředitelka, strategie a kulturní předpověď na celé obrazovce. „Na začátku pandemie jsme viděli, jak lidé kokojí a dělají čas na to, aby dělali 12-krokovou rutinu. Právě vidíme, že lidé klesají a berou minimalističtější životní styl.„Celý tento nový čas strávený doma vytvořil„ hyper-vědomí všech věcí, které nepotřebujeme, “říká.

Během karantény Covid-19 je více času podívat se na všechny věci, které zabírají prostor, což vyvolává počítání s materialismem obecně. „Dochází k trendu minimalismu, kde opravdu hodnotíme, kde utrácíme peníze,“ říká Daniela Ciocan, zakladatelka nefiltrovaných zkušeností a zakladatelka a generálního ředitele společnosti Access Beauty Insiders. Podle průzkumu provedeného v srpnu Fullscreen má pravdu: 70 procent 18 až 37letých říká, že pandemie je přiměla věnovat více pozornosti tomu, co je ve společnosti „nezbytné“, zatímco 64 procent stejného Věková skupina spojuje svět „nezbytný“ pro ne-materiální věci v roce 2020, versus hmotné věci v roce 2019.

Vzestup odborného vlivu

V současné době má Gen Z nejvíce nákupní síly krásy a hledají rozložené rutiny, protože se obracejí na novou třídu ovlivňujících osob s radou: dermatologové a odborníci na kůži ve známé. Podle průzkumu více než 1 000 Američanů od RetailMenot, Gen Z utrácí více než kterákoli jiná generace na kosmetice, což dokazuje, že se jedná o nakupující, že značky krásy udržují karty.

Není to tak dávno, jak YouTube a Instagram Beauty ovlivňovatelé dabovali výrobky pro péči o pleť jako bzučivé, a aniž by museli říkat mnohem víc, jejich následovníci poslouchali a zakoupili; To se však začíná měnit. „Viděli jsme vzestup ovlivňovatelů v [kosmetickém průmyslu] a to byl převážně to, jak by se lidé dozvěděli o kosmetických výrobcích,“ říká Chowdhary. „Jsou to nadšenci krásy, ale nejsou vzděláváni v kráse. [Nyní] Hlas specialisty a vědců, kteří skutečně vědí, jak tyto produkty používat, je na vzestupu.„Proto vidíte rostoucí počet dermatologů a estetiků, kteří se stávají důvtipnějšími sociálními médii a samy o sobě se proměňují v ovlivňování. „Spotřebitelé chtějí vědět pravdu o tom, co dávají na kůži a jak ji správně používat,“ říká Ciocan.

Jak profesionálové berou bzučení, stojí za zmínku, že jejich produktové vybírání nejsou vždy ty s nejkrásnějšími lahvemi. Snad nejviditelnějším zobrazením toho bylo na Tiktoku: když specialista na péči o pleť Hyram doporučil výrobkům Cerave svým fanouškům 7 milionů plus, značka s lékárnou s ní byla virová s novou generací nadšenců péče o pleť. Zatímco dermatologové a editoři krásy již dlouho upřednostňují Cerave, protože je nabitý ceramidy potřebnými, aby měl dobře fungující kožní bariéru.

To se odvrátí od pěkného balení směrem k minimalističtějšímu, realističtějšímu rutině péče o pleť. Pokud se o Millennials týkaly přeplněné Shelfie, je Gen Z nastaven na upravenou rutinu péče o pleť.

Budoucnost péče o pleť

Když se podíváte na nové položky na policích, výrobky pro péči o pleť jsou buď zázraky multitaskingů, které dělají pět věcí v jednom nebo které se zaměřují na jednu vědeckou aktivní složku (à la prakticky každý produkt obyčejný). Je to proto, že mladý spotřebitel dbeím na radu dermatologových vlivů, jako je Shereene Idriss, MD, dermatolog, jehož pravidelné #PillowTalkderm Beauty Chats prozrazují radu o péči Estetici jako Joanna Czech, kteří zacházejí s pleti A-listů a mají na Instagramu přes 131k sledující.

„Pohybující se vpřed, krása bude spíše o rozdělení vaší rutiny a používání produktů, které jsou víceúčelové a které dělají více,“ říká Chowdhary. Vzhledem k tomu, že kůže se potýká s problémy, jako je zánět, podráždění nebo útěky, pokud je přetížena ingrediencemi, více značek krásy zavádí zjednodušené a zefektivňované rutiny péče o pleť. Zahájení Fenty Skin od Rihanny letos v létě představovalo dobře upravený třístupňový režim a spousta dalších společností sleduje žalobu na zjednodušení rutin (jako je nová čestná krása kompletní klidná souprava a seiso JBeauty čtyřdílný režim opravy kožní bariéry ).

To všechno neznamená, že průmysl péče o pokožku utiší se pouze chytřejší a efektivnější. „Spotřebitel krásy se chystá rekalibrovat své rutiny péče o pokožku, aby skutečně zjistil, co je nezbytné, aby se cítila dobře a aby se vaše pokožka cítila dobře,“ říká Chowdhary. „Lidé jen chtějí, aby jejich pokožka byla zdravá.„A pokud to znamená mnohem méně přeplněné kosmetické skříňky, tak ať je to tak.