Proč je tak málo žen mířících velkých značek aktivního oblečení?

Samozřejmě existuje spousta mužských šéfů, kteří jsou naprosto čestní a Skvělé v jejich práci. Přesto stojí za to zpochybnit, proč jsou ženy tak nedostatečně zastoupeny na mocenských pozicích-zejména u značek Activewear, které se jim starají.

Pokračujte ve čtení a zjistěte, proč je v průmyslu aktivního oděvu taková genderová nerovnováha a jak věří, že to lze vyrovnat.

Dědictví genderové nerovnováhy v aktivním oblečení

Tak proč jsou Vedle žen v obchodech v zavedených domech s aktivním oblečením téměř žádné ženy? Za prvé, říká spoluzakladatel a generální ředitelka Carbon38 Katie Warner Johnson. "[Většina] ženských módních společností obecně jsou ovlivněny a kreativně režírovány muži," říká. "Jak se to může zdát, móda je chlapecký klub.".“

"Jak se to může zdát, móda je chlapecký klub.".“-Katie Warner Johnson, spoluzakladatel a generální ředitel Carbon38

Pak je tu skutečnost, že největší značky aktivního oblečení byly v podnikání po mnoho desetiletí-a staré návyky jsou těžké zlomit. "Mnoho z nich se narodilo v době, kdy muži měli veškerou moc," říká Andréa Mallard, marketingová ředitelka v Athletě. „Ačkoli se jejich základní nabídky mohly vyvinout tak, aby zahrnovaly ženskou spotřebitelku, stále existuje dědictví hierarchií a norem zaměřených. To často formuje, které vlastnosti jsou oceňovány a odměňovány, a tím privilegují lidi, kteří „vypadají nejvíce jako“ nebo „jednat nejvíce jako“ typicky mužské vůdce, kteří před nimi přišli.“(Výzkum dokazuje toto: Nedávná studie zjistila, že manažeři náboru mají tendenci hledat kandidáty, kteří jsou kulturně podobné sobě samým.)

A co víc, trh s aktivním oblečením žen je ve srovnání s protějškem mužů poměrně nový a většina zastávání zdrojů je stále věnována produktovým řadám pro chlápky. "Vzhledem k tomu, že většina aktivních oděvních společností začala první linií pánské linie, těží z největší pozornosti po dlouhou a dlouhou dobu," zdůrazňuje Mallard. „Pokud je nabídka vašich mužů největším podílem příjmů, má také tendenci být největším podílem hlasu.“A s tím se narodí bratrství.

Proč genderová parita ve světě Activewear Matters

Pokud v tomto příběhu je jedno jasné místo, je to, že jsme viděli tak masivní vlnu založených ženských, ženských fitness módních začínajících podniků, a prospívá v posledním desetiletí-fenomén, který naznačuje dny mužské nadvlády V prostoru aktivního oblečení může být očíslováno.

Částečně začala sportovní revoluce v odpověď na skutečnost, že ženy nedostaly dostatek křesel u tradičního stolu aktivního oblečení. "To je velká část impulsu pro zahájení Carbon38," prohlašuje Johnson, který spoluzakládal značku spolu s Caroline Gogolakovou ve snaze přinést vysoce módní pocit aktivního oblečení žen, konkrétně. Společnost nedávno obdržela investici 15 milionů dolarů od Foot Locker. "Byl jsem podrážděný špatně padnoucí spandex prodávaný ve sportovních supermarketech a pro ženskou perspektivu byl nejvyšší čas. Dlouho pryč jsou dny „zmenšit to a růžové.'“

„V roce 2017 byly 68 procent našich najatých žen a 61 procent propagačních akcí, které jsme v Reeboku udělali, byly ženy. Navzdory tomu víme, že stále musíme dělat více práce.“-Corinna Werkle, Reebokův viceprezident pro ženy

Spoluzakladatelka Aday Nina Faulhaber souhlasí s myšlenkou, že nikdo nemůže postavit značku pro ženu docela jako jiná žena. "Když [spoluzakladatel Meg on a já] začal Aday, věděli jsme přesně, co navrhnout, protože jsme si pro sebe vytvářeli naše minimální, technické sponky," říká a poznamenává, že na Aday není jediný chlap na Aday Tým 12. "Jak by na Zemi věděl, co ženy tisíciletí, které sledují její vášně, chtějí od svého oblečení."?“(Strategie společnosti je jasně pracující s škerenským módním gigantem H&M, která loni na podzim pomohla financovat financování ve výši 2 milionů dolarů pro Aday.)

Vzhledem k úspěchu těchto upstartů si dědické značky všimnou a dělají své vlastní směny. Corinna Werkle, viceprezidentka žen v Reeboku, říká, že zvýšení počtu žen na své výplatní listině je pro značku v roce 2018 hlavním zaměřením značky. "Je neuvěřitelně důležité, aby Reebok měl ženy ve vedoucím vedení a na starosti vytváření nejlepších možných produktů," říká a poznamenává, že více než polovina zaměstnanců značky-včetně hlavy oděvu Performance a vedoucí amerického marketingu-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are-Are ženy. „V roce 2017 byly 68 procent našich najatých žen a 61 procent propagačních akcí, které jsme v Reeboku udělali, byly ženy. Přesto víme, že stále máme více práce a aktivně se zaměřujeme na pokrok.“

Jak zajistit rovnost žen a mužů v prostoru Activewear

Pokud jde o to, aby se vedení značky Activewear více společně se snažilo, bude to do značné míry záviset na ženách již na vrcholu, aby pomohly ostatním vstoupit a připojit se k nim. "Je to klišé, ale je to pravda: nemůžete být tím, co nevidíte," říká Athleta's Mallard. "Jako jeden z mála manažerů žen, kteří se dostali do C-Suite v průmyslu aktivního oblečení, jsem upřímně věřím, že jsem eticky nutný poslat výtah zpět dolů pro další ženu.".“

Tuto filozofii sdílí tvůrci Yoga, značka oděvů Beyond Yoga. "Pro průmysl je zásadní vyvinout vědomé úsilí o mentoru a udržení svých zaměstnanců," říká generální ředitelka Michelle Wahlerová. „Jako společnost založená na ženy je podpora dalších žen zásadní pro étos naší společnosti. Identifikujeme a podporujeme mladé talenty, udržujeme otevřenou linii dialogu, abychom jim mohli pomoci růst jejich kariéry."

„Jako jeden z mála manažerů žen, kteří se dostali do C-suite v průmyslu aktivního oblečení, jsem upřímně věřím.“-Andréa Mallard, CMO, Athleta

Ano, bude to trvat čas na vrácení let kondice, ale není pochyb o tom, že je to nutné. "Věci, které byly vnímány jako slabost ve stylu„ ženského “vedení, jako je snad tendence ke spolupráci a konsensuální budování, jsou nyní uznávány jako supervelmoci v obchodním světě, jako charakteristické znaky moderního obchodního vůdce," říká Mallard. "Jak více žen vystoupí na řady, dostáváme mnohem větší rozmanitost stylu vedení, abychom vyhodnotili i emulaci.".“

A s trochou štěstí, čím více šéfů, kteří vstanou dovnitř Všechno průmyslová odvětví, rychlejší kultura #MeToo se stane relikvitou minulosti.

Inspirováno naskočit na trati generálního ředitele? Dbejte na tuto radu ohledně vytváření sítí, jako je profesionál, a přijměte tento jednoduchý zvyk pro hlavní body na pracovišti.