Cílem tohoto nového spuštění organické kojenecké výživy je destigmatizovat krmení lahví navždy

Polarizace vzorce vs. mateřské mléko

Kromě výživy kojení uděluje pro matku a dítě řadu důležitých zdravotních výhod, včetně silnějších imunitních systémů (pro dítě) a sníženého rizika poporodní deprese a zlepšení hojení po porodu (pro maminky). Ale důraz v U.S. Při kojení přehlíží realitu, že „ne každý může kojit výhradně,“ říká Laura Modi, generální ředitelka a spoluzakladatelka Bobbie. Ve skutečnosti asi 10 procent žen nemůže kojit, protože jejich mléko nikdy nepřichází nebo mají lékařskou kontraindikaci.

Pro Modiho musela přestat kojit své první dítě, které je nyní 4.5 let, pět dní po narození, když mastitida (zánět prsní tkáně někdy spojený s infekcí) způsobil její bradavky puchýře a krvácení. "Byl jsem zklamaný. Jako irský katolík jsem očekával, že kojení bude zvláštní a krásné, “říká. „Když se jako máma musíte obrátit na něco, co se vám říká, je druhé nejlepší, cítíte se provinile.“A výběr kojenecké výživy je často orámován odborníky na zdraví jako přijatelné pouze ve„ vzácných výjimkách."

Kojení přišlo přirozeněji se svým druhým dítětem, kterému je 2 roky; Ošetřovala výhradně několik měsíců. A ona je krmena jejím třetím dítětem, které je 7 měsíců. "Teď se dívám na své tři děti a nemohu to rozeznat," říká.

Modi věří, že kojení a krmení vzorců se v U polarizovaly.S. Kvůli extrémním pozicím od lobbistů pro-Formula a pro-Breastfeeding „lactivists.„Na jedné straně má několik velkých společností vzorech stinnou historii marketingového vzorce. "Jsou považováni za to, že chtějí řídit zisky nad čímkoli jiným," říká Modi. Na druhé straně jsou zastánci kojení vyzbrojeni důvěryhodnou vědou o výhodách kojení, ale dobře míněné úsilí o soustředění kojení často činí akt krmení sama o sobě morálním rozhodnutím. "Marketing říká, že byste měli kojit, a pokud ne, neděláte správnou věc," říká Modi. Koncept může být dokonce nebezpečný, pokud maminka odmítá vzorec, i když dítě není dost k jídlu.

První vzorec amerického „evropského stylu“

Stigma proti vzorci však přesahuje to, jak se hromadí kojit. Mnoho rodičů cítí přidanou stresu nebo hanbu o použití vzorce k krmení svých dětí kvůli vnímání složek a kvality produktů (jako je použití kukuřičného sirupu s vysokým obsahem fruktózy nebo potenciálně zánětlivých přísad, jako je karagenan). U rodičů s prostředky je tyto obavy přivedou na prosperující černý trh, kde si rodiče mohou koupit kojenecké vzorce dostupné pouze v Evropě. Tito rodiče (včetně Modi a mnoha jejích přátel) věří, že tyto produkty jsou kvalitnější než to, co je k dispozici v amerických vzorcích. "[Evropské] standardy jsou vyšší," říká Modi. (Zatímco někteří e.U. Standardy bezpečnosti potravin jsou skutečně přísnější než standardy, které FDA ukládá, pediatrové tvrdí, že věda neprokázala, že dovážené evropské vzorce jsou pro děti lepší New York Časy Poznámky.)

Problém je v tom, že vzorce černého trhu se prodávají nelegálně prostřednictvím online prodejců třetích stran, kterým nemůžete nutně věřit. A evropské vzorce nebyly prověřeny pro výživu a bezpečnost FDA. V tom leží (další) původ Bobbie.

Nejprve to nebylo hladké plachtění. Bobbie začala prodávat své „evropské“ batole (nikoli kojenec) v U u.S. Začátkem roku 2019. To umožnilo společnosti vyrábět produkt v Německu, což bylo snazší, než tak učinit v U.S., a přeskočit konkrétní standardy FDA požadované u kojeneckých vzorců. "Rozhodli jsme se, stačí dostat produkt, abychom zjistili, zda bychom měli investovat, abychom jej získali schváleným FDA," říká Modi. Po méně než dvou týdnech na policích v obchodech vydal FDA varování spotřebitele pro rodiče, aby přestali používat Bobbie.

Modi říká, že FDA řekl Bobbie, aby jasně revidoval produkt jako batole Formule-nebo pro změnu štítku, spusťte výrobu v U.S., a požádat o schválení FDA. Bobbie uložil své prodej na pauzu a přesunul výrobu na u.S., a vytvořil vztah s FDA. V září 2020 získala schválení FDA pro svůj kojenecký vzorec, s naplánovaným spuštěním spotřebitele na leden 2021.

"Jsem hrdý na to, co vkládáme, také velmi hrdý na to, co vynechalo ... jednoduché a čisté je mnohem lepší," říká Modi o uvedení produktu na trh 5. ledna 5. ledna. Vysvětluje, že Bobbie má na trhu nejvyšší DHA (nejpřínosnější typ omega-3 mastné kyseliny) a používá mléčné výrobky zvyšující organickou pastvinu. Společnost upravila hladiny bílkovin tak, aby zrcadlo mateřské mléko. A Modi říká, že na rozdíl od mnoha jiných u.S. Formule Companies, Bobbie nepoužívá kukuřičný sirup s vysokým obsahem fruktózy. "To bych si nekrmil pro sebe a já bych to nekrmil svému dítěti," říká Modi. "Doufám, že dokážeme lépe.".“

Prozatím je společnost zaměřena na vzorec. Modi doufá, že během příštích pěti až 10 let se během prvního roku života rozšíří na produkty, aby krmily děti. Doufejme, že Bobbie bude také schopna snížit náklady na svůj vzorec, aby byly přístupné více lidem; V současné době může 400 gram stát 24 $. (V tiskové zprávě společnost říká, že se jedná o další organický kojenecká vzorce a levnější než dovoz z Evropy.)

Modi také doufá, že její společnost může začít měnit konverzaci kolem toho, co to znamená krmit vaše dítě. "Musíme sdílet fakta a studie způsobem, který maminky mohou rozumět a dát jim důvěru v jakékoli práce pro ně," říká Modi. Společnost zahájí tuto konverzaci prostřednictvím svého inkluzivního blogu o krmení dítěte, opilý mléko. Ale je to první krok mnoha. "Věřím, že to bude dlouhá cesta," říká.

Ostatní společnosti transformují kojeneckou recepturu

Bobbie není jediná značka, která se snaží otřesit u.S. trh s kojeneckým vzorcem, u kterého se očekává, že do roku 2026 dosáhne 95 miliard USD. Laboratoře BiomilQ a Turtletree jsou dva startupy zaměřené na vytvoření mateřského mléka v laboratoři. Společnosti budou shromažďovat kmenové buňky výroby mléka (známé jako epiteliální buňky mléčné žlázy) vytvořené během těhotenství a kultivaci je růst ve speciálním roztoku bohatém na živiny. Buňky budou poté stimulovány na laktát, což povede k laboratornímu mléku se stejnými nutričními složkami jako mateřské mléko. (Ačkoli se věda zdá být velmi přitažlivá, není to všechno tak odlišné od technologií používaných ve veganském potravinářském průmyslu ve společnostech jako Perfect Day nebo Just Foods.) Loni v červnu dodal investiční společnost Billa Gatesa BiomilQ 3 $.5 milionů v sérii A financování, zatímco Turtletree Labs obdržel 3 $.2 miliony financování investorů.

SugarLogix je další startup kojeneckého vzorce, který pracuje na vývoji „technologií na bázi kvasinek“ pro výrobu funkčních cukrů nebo oligosacharidů lidského mléka (HMOS). HMO jsou typem prebiotiky, o kterém se předpokládá, že moduluje imunitní systém a hraje klíčovou roli při nakrmení a vychovávání vývoje mikrobiomu dítěte a nacházejí se pouze v lidském mateřském mléce. Cílem je vyzkoušet a replikovat některé z těchto přínosů pro zdraví střev v ambiciózním projektu vzorce-jistě.

Prozatím je však Bobbie jediným startovacím vzorcem na trhu. Pokud máte zájem to vyzkoušet, můžete se zaregistrovat, abyste získali bezplatnou plechovku v plné velikosti (doprava, která není zahrnuta) na webových stránkách Bobbie od 5. ledna.

Ahoj! Vypadáte jako někdo, kdo miluje tréninky zdarma, slevy pro značky kultovní fave a exkluzivní dobře+dobrý obsah. Zaregistrujte se na dobře+, naši online komunitu zasvěcených wellness a okamžitě odemkněte své odměny.