Seznamte se s značkou lyžařského oblečení vlastněné ženy, která chce ukončit „zmenšit to a růžové“ myšlení ve sněhových sportech

„Bye-bye, chlapci“ klub '

Značka byla spuštěna v listopadu 2020 s konečným cílem transformovat starý „chlapci“ klub “, který byl lyžování a venkovní sporty na něco inkluzivnějšího, přístupnějšího a looot Méně frustrující pro ženy nakupování lyžařských kalhot, které se skutečně hodí. O dva roky později a značka má celou řadu funkčního, stylového lyžařského oblečení s oddaným následováním.

„[Půlday] je o něco více módy, je to pro každodenní dívky,“ říká Ferweda, maloobchodní strategická konzultantka, která se obrátila na půlday generálního ředitele. „Druhým dílem je přístupnost a přístupnost [lyžařských sportů], kterou jsme udělali od prvního dne ... nechci říkat, že to děláme základní, ale díky tomu se prostě cítí velmi přístupná a inkluzivní a vstřícná a vstřícná pro všechny úrovně."

Nejprve je tu oblečení, které vyměňují „steezy“, nadměrné velikosti a hlasité vzory pro minimalistickou barevnou paletu v lichotivě (a udržitelné!) siluety. Bryndáčky, bundy, softshell kalhoty-kousky jsou k dispozici ve velikostech od XS-XXL a nastavitelné (i.E., posunuté ramenní popruhy, pasové pásy), což ženám dává příležitost doladit jejich výstroj jejich těla. „Všechno, co jsme dosud vytvořili, bylo na mysli ženského těla, protože tomu tak nikdy tomu tak nebylo,“ říká McKinnon. „Jak to bylo řečeno, a my všichni jsme lyžaři, víme, že lyžařské oblečení musí být technické. Chtěli jsme se tedy ujistit, že to udržujeme v úvahu ... protože chceme, aby se lidé dívali na půlday jako funkční značku lyžařského oblečení, nejen značku módní lyžařské oblečení."

Ale tady je věc o technických oděvech složitý. Každý, kdo někdy nakupoval na sněhové oblečení, ví slova jako "Gaiters" a "Ykk aquaguard zippers " Nedělejte si přijít na to, co by mělo dělat vaše vybavení (a proč by to mělo dělat) o nic méně zastrašující. To je místo, kde půlday stojící-není dekódování toho, co vaše technické specifikace dělají: Zipy jsou utěsněny, aby zabránily vodě. Boční zipy na konci kalhot se rozšiřují, aby se vešly přes boty. Vodítko mobilního telefonu existuje pouze proto, že nevyhodíte telefon z sedačky. Není to lyžařské vybavení Rocket Science-. A ať už narazíte na svahy nebo držíte horké vany chaty, nikdy nebudete chtít nosit nic jiného než tuto značku.

Bunny Sloaders to Double Diamond Riders-Alt jsou vítáni

Podívejte se na apartmá vedení půlday a najdete tři ženy Badass, které jsou všechny velmi odlišné lyžaře, ale které stejně milují sport. To je étos půldays-ať už jste olympionik jako McKinnon nebo jste „právě tady pro Apres“. Aby podpořila pocit sounáležitosti a povzbudilo více žen, aby se dostaly na svahy, značka staví komunitu „půldayers“, aby se setkala.

„Myslím, že nejkrásnější částí půlday je skutečnost, že lidé navázali spojení sami,“ vysvětluje Golda, půlday CMO. Během léta začala značka experimentovat s událostmi IRL, jako jsou túry a kurzy cvičení, aby se spojili zákazníky. Další iterace toho, jak vysvětluje Golda, shromažďuje lidi na svazích na půl dne a přiměje zákazníky více zapojit se do testování a vývoje produktů. „Mnoho značek dělá soukromé skupiny pro testování zařízení nebo zpětné vazby exkluzivní pro sportovce. Pro nás jsme chtěli, aby to bylo opravdu otevřené pro všechny a vést inkluzivní konverzaci [stejně jako] inkluzivní komunitu, kde nemusíte být olympijský lyžař-nemusíte být ani lyžař modré úrovně -Užijte si produkt."

Proto půlday spustila svou lyžařskou chatu, kanál Slack, který zapojil svou vášnivou zákaznickou základnu. A i když si možná myslíte, “zívnutí, další kanál Slack, “ lyžařská chata je zábava (Může potvrdit, že jsem hrdý člen) ve skutečnosti pracuje před několika týdny, jeho nashromáždila téměř 350 lyžařů, snowboardistů a dalších práškových honis z celého světa, z nichž někteří se připojili k prvnímu z mnoha lyžařů značky Setkání v horách jako Jackson Hole, Keystone a MT. Bakalář 30. ledna 2022. Průzkumy o budoucích barevných cestách, zpětná vazba pro vývoj produktů, fotografie z run-ins s dalšími půldayers na kopci-lyžařská chata je naživu s dobrými vibracemi, bez ohledu na vaši lyžařskou úroveň. Ať už hledáte kamaráda, který by se pustil do vašeho dalšího backcountry dobrodružství nebo se chcete setkat s nápoji po několika zelených bězích, je to způsob, jak zmocnit ženy na svazích, o čem je značka všechno o tom.

„Rád bych, aby všechny ženy věděly, jestli nikdy předtím neudělaly žádné sněhové sporty, je pokusit se je nenechat zastrašit,“ říká McKinnon. „Chci, aby se více žen cítilo pohodlně, jak se dostat ven na horu a cítit se dobře, když je na kopci Bunny, pokud je 30 let, a nikdy to předtím neudělali. Nezáleží na tom, jestli jste začátečník nebo odborník ... Opravdu doufám, že půlday to může pomoci změnit to pro všechny na hoře."

Jděte z alpského lyžování do Après za půlday lyžařského oblečení

Lawrence Jacket, Rosè - 365 $.00

Nejprodávanější bunda značky má vše, co chcete v zimním kabátu. Kromě teploty a vodotěsnosti je to přátelské k funkci a dává vám vše, co potřebujete, abyste měli svůj úspěšný půlday. Think: Telefonický vodítko (tyto lanovky jsou vysoké…), otírající se brýle, otvory na podpaží a nastavitelná kapuce. A barvy?? Nikdy nebudete chtít jezdit v ničem jiném.

Kupuj teď

Alessandra Pant, Frost - 225 $.00

Bye-bye, objemné sněhové kalhoty. Ahoj dna, vlastně chci nosit (představte si to.) Tyto jádrové kalhoty jsou stejně teplé a odolné vůči vodě, vyrobené z ekologické tkaniny, která odvádí prášek pryč. A zatímco tradiční kalhoty nejsou nejvíce lichotivé, přicházejí s nastavitelným pásem, který vám poskytne přizpůsobené přizpůsobení do pasu.

Kupuj teď

Aston Jacket, černá - 425 $.00

Funkce splňuje módu Tento ultra-luxusní pásový kabát, který vypadá na kopci stejně dobře jako v odpoledních nápojích. Má všechny ty skvělé funkce a je tak útulné, nebudete se muset starat o zmrazující jízdu na studené sedačce. Hvězdou pořadu je ta pásová silueta, která vypadá ohromeně, kdekoli ji nosíte. Jsme zamilovaní.

Kupuj teď

Carson Bib, spritz - 295 $.00

Kdy jste byli na půli cesty, jen abyste si uvědomili, že vaše kalhoty padají? Jo ... už se o to už nikdy nestarejte a místo toho si nezískajte tento bryndáček. Víme, že tradiční kombinované kombinované jsou, um, ne tak roztomilé (nebo způsob také Roztomilý, jako v, dětinské). Tyto? Nikdy je nebudete chtít sundat. Mezi barvou, nastavitelným uložením do pasu a ramen a tak mnoho kapes, tyto bryndáčky budou vaším novým BFF.

Kupuj teď

Johnson Top, Banana - 95 $.00

Ať už jezdíte na svazích, chodíte na jog, nebo jen vytěžíte nachlazení, tato základní vrstva je nutností pro zimní skříně. Je vyroben z natahovacího, měkkého recyklovaného nylonu, který udržuje tělesné teplo, aniž by to bylo zcela odříznuto oběh. Vrstvené nebo samotné, je to skutečný obchod.

Kupuj teď

Sophia Legging, Canyon - 95 $.00

Jsme pevně věřící, že nikdy nemůžete mít příliš mnoho legín. Vstupte, Sophia, útulná základní vrstva, kterou můžete nosit pod svými lyžařskými věcmi nebo samo o sobě. Stejně jako Johnson Top, je vyroben z toho teplého, natahovacího nylonu, který je super pohodlný. Prodyšné pletivé tele a tlakový pás získává od nás také vysoké značky.

Kupuj teď

Chcete být první, kdo slyší o nejnovějších (a největších) kapkách produktu obchodu, vlastní sbírky, slevy a další? Zaregistrujte se a doručíte Intel rovnou do vaší doručené pošty.