Bude butiková fitness bublina prasknout?

Lidé, kteří se podílejí na fitness průmyslu v New Yorku, v současné době hrají telefon s obří (zpocenou) a slovo, které je šeptano od ucha k uchu, je „Bubble."

A přesto, ze všech empirických měření, podnikání v oblasti tréninku.

Podle Mezinárodního asociace Racquet & SportsClub Association (IHRSA) činil globální příjmy „Health Club“ v roce 2015 81 miliard USD, s 151.5 milionů členů navštěvujících téměř 187 000 klubů. Peníze soukromého kapitálu vstoupily do prostoru jako nikdy předtím, což umožňuje značkám jako setrvačník, čistý barre a jóga jógy jógy.

V NYC se v roce 2016 otevřelo více než dvě desítky nových butikových fitness studií a zdá se, že tempo zpomaluje, s nováčci jako Rumble a Switch Playground vstupující na scénu s nájemními na více podepsaných místech.

Kdy už není možné sprintovat na této úrovni intenzity?

Jo, a NBD, ale nyní je jich nahoru 1 000 (ano, a tisíc) Fitness Studios a tělocvičny v oblasti metra NYC na ClassPass. Nemluvě o rostoucích rozpočtových tělocvičnách, jako je Blink, které nyní má více než 50 umístění NYC a nedávno oznámila expanzi do Philadelphie a Planet Fitness, která debutovala jeho IPO v roce 2015.

Tento růst přirozeně vede k otázkám udržitelnosti, jako když už není možné sprintovat na této úrovni intenzity?

„Zjevně existuje vzteklá spotřebitelská chuť k tomu,“ říká Jason Kelly, autor Vlastní kapitál, Tome o současných financích fitness. „Je obtížné najít pevný důkaz o bublině dosud… ale myslím si, že existují určitá omezení růstu trhu, pokud jde o to, kolik různých [tréninků] lidí je ochotno udělat okamžitě. A z podílu mysli a z pohledu podílu na trhu se zdá, že je docela přeplněný."

Jak přeplněné jako skříňka Soulcycle v 8:00 a.m?

Příklady nasycení nehledejte nic jiného než lepkavé, promované tanky vnitřního cyklistiky. Spinning zahájil skupinu vnitřní cyklistiku v 90. letech a poté sledoval, jak se fenomén šlapal svým názvem ochranné známky (dobře, ve spodní formě), což z něj činí Kleenex fitness světa.

„Lidé si mohou myslet, že butiková fitness je vysoce nasycená, ale dívají se na to prostřednictvím objektivu v New Yorku."

SoulCycle byl otevřen v NYC v roce 2006, následoval krátce poté spin-off (HA!) Studio setrvačník. Rychlý posun vpřed o 10 let a Soul má 70 studií na Flowwheel's 41. V NYC je nyní Swerve, CYC, Peloton, Revolve, Crank, Aqua Studio, Syncstudio, Monster a mnoho dalších malých sousedských spotů. Dokonce IMAX se dostal do točení. V Los Angeles je cyklus v Los Angeles, Joyride v Connecticutu a CycleBar otevírá franšízy na vnitrostátní úrovni.

Který ukazuje na důležité, dobře, bod. „Lidé si mohou myslet, že butiková fitness je vysoce nasycená, ale dívají se na to prostřednictvím čočky v New Yorku, protože to je jeden z nejkonkurenceschopnějších trhů,“ říká Eric Posner, který spoluzakládal Swerve po opuštění práce ve financích. „Ale rozhlížíte se po celém světě a v Evropě jsou některá velká města, která tam ještě nemají koncept butiku fitness. Dokonce ani v mnoha městech v USA nevidíte téměř tolik studií."

Ale samozřejmě budeme mluvit o Classpass!

Mnoho lidí, kteří vidí hrozící bublinu a její bezprostřední prasknutí blížící se vina classpass za nafouknutí uvedené bubliny.

Více majitelů studia, mimo rekord, mi řeklo, že ClassPass umožnil spoustu značek s neudržitelnými obchodními modely, aby zůstali v závodě (zejména když ClassPass začal financování expanze studia), což způsobuje, že trh vypadá zdravěji než tomu tak je. Ale tyto podniky dýchají těžce a nemusí se dostat na cílovou čáru, když ClassPass ukončil svůj neomezený plán a mnoho studií hlásí účast prostřednictvím platformy je dole.

ClassPass umožnil spoustu značek s neudržitelnými obchodními modely zůstat v závodě.

„Existuje důvod, proč účtujeme za třídy 30 $ nebo 40 $,“ říká zakladatelka SLT Amanda Freeman. „Ekonomika je zřízena tak, aby firma mohla přežít.„S zánikem neomezeného plánu ClassPass si Freeman myslí:„ Budeme stále více vidět, že některé značky přejdou z podnikání."

Časné známky abpocalypsy?

Došlo k několika uzavřením. Ve světě butiku, vrták fitness, pohyb a běh to neudělal. Byla zabavena aktiva Lithe Method na bázi Philly a všechna její místa se nedávno uzavřela kvůli problémům s pokusem o rozšíření na NYC. IPO Soulcycle je nyní pozastaveno, i když společnost stále roste.

Davidbartongym zkrachoval v prosinci a svrhl několik míst CYC, která byla umístěna uvnitř jejích tělocvičen. New York Sports Club bojuje se svým modelem a klesl na ceny dirt-cheap na některých místech a přepracoval svůj koncept BFX tím, že přinesl vnější talent.

Kelly tvrdí, že tyto tělocvičny ve „středu“ (ne špičkovým butikem, ne super-lektem) jsou nejzranitelnější. „Pokud nevidíte velmi jasně návrh na hodnotu, zejména když se věci stanou vysoce konkurenceschopným, je to nebezpečné místo,“ říká.

Všechny tyto vývoje mohou být časnými známkami bubliny nebo jednoduše příklady jednotlivých hráčů, kteří to neudělali na konkurenčním trhu. Samozřejmě zůstává jedna klíčová otázka a souvisí s vaší peněženku ..

Za co jsme ochotni zaplatit?

Poslední argument, který jsem neustále slyšel na podporu bubliny: není svět lidí, kteří jsou ochotni zaplatit více než 30 $ za kalhoty a pocení za hodinu omezenou?

Posner říká ne, že vidí, že tento fond zákazníků roste podél fitness průmyslu, protože tisíciletí upřednostňují fitness jako nikdy předtím a posunují své výdaje, aby se za to přizpůsobili.

„Viděl jsem jen velmi málo důkazů, že lidé skutečně procházejí cenovou značkou těchto tříd."

Spin Class 34 $ se rovná jednomu kola nápojů v baru, tvrdí. „A pokud si myslíte o trendu„ Páteční noci doma, sledování Netflixu “, že peníze, které by lidé utratili, je nyní dáno na fitness a wellness."

Kelly souhlasí. „Viděl jsem jen velmi málo důkazů, že lidé skutečně procházejí cenovou značkou těchto tříd. Myslím, že výdaje jsou docela pevné, otázkou je, kde utrácí, jak je to diverzifikované a jak je nešťastný spotřebitel?"

Jinými slovy, přesunou se na závody nebo triatlony a ponechají v prachu chaotickou bublinu třídy prasknutí?

Zde je to, co více generálních ředitelů v oboru fitness právě teď přemýšlí a tyto platformy se snaží změnit rezervaci třídy cvičení (ano, znovu).