ClassPass mění svůj obchodní model obrovským způsobem

ClassPass dnes oznámil, že ve svém obchodním modelu probíhá několik velkých změn a pravděpodobně ovlivní současné a nové členy i majitele fitness studiových majitelů velkými způsoby.

Největší změnou je zavedení pěti třídního balíčku na všech svých trzích po celé zemi, které budou k dispozici kromě neomezeného měsíčního členství.

„Vytváříme snadnější vstupní bod pro nové uživatele, kteří mají chuť k butikové fitness, přičemž si zachováváme schopnost neustále nabízet výjimečný zážitek těm, kteří milují náš neomezený produkt,“ říká generální ředitel a spoluzakladatel Payal Kadakia a poznamenává, že A Členství v univerzální velikosti již není dostatečně rozmanité, aby sloužilo potřebám všech členů třídy.

Členové také nyní budou moci zakoupit jednotlivé diskontované třídy ve studiích prostřednictvím ClassPass, aby doplnili svůj rozvrh tréninku po zasažení měsíčních limitů. (Bostonské ceny rostou také na statných 180 $ měsíčně za Unlimited, ve srovnání s NYC a LA 125 $. Promiň, Bostone.)

ClassPass zavádí zlevněné pět třídních balíčků a jednotlivých tříd na všech svých trzích po celé zemi.

Zatímco ClassPass demokratizoval dříve nepřístupnou butikovou fitness scénu pro méně bohaté spotřebitele s jeho neomezeným členským modelem třídy cvičení, čelí také mnoha nedávné kritice od některých majitelů studia, kteří tvrdí, že to bolí průmysl devalvováním tříd fitness a ztěžuje jim to pro ně obtížným a ztěžuje jim to a ztěžuje to pro ně a ztěžuje to pro ně a ztěžuje to pro ně a ztěžuje pro ně a ztěžuje pro ně. Aby se cíle splnily, protože většina uživatelů nepřevádí běžné zákazníky. (ClassPass říká, že mají mezi studiími 96 % míru retence.)

Minulý týden vedoucí pracovníci Classpass v Londýně po populárních studiích uvedli, že jejich partnerství uvedli, že jejich partnerství na základě změny struktury příjmů, podle Welltodu. Společnost také nedávno oznámila najímání svého prvního CMO a CTO.

Jak by tedy mohly tyto nejnovější změny otřást věci?

Zavedení balíčku pěti tříd (za 75 $) by mohlo pomoci s některými stížnostmi na studiu, protože spotřebitelé budou platit více za třídu (a proto jsou zákazníci s vyšší hodnotou), a přidává možnost, která pomůže ClassPass přilákat širší škálu členů.

Vyšší měsíční členské ceny v Bostonu mohou signalizovat zvýšení v jiných městech.

A Kadakia říká, že data ukázala, že uživatelé mají vysoký zájem o návrat do oblíbených studií poté, co zasáhli měsíční limity, ale jen zřídka jdou mimo platformu na nákup tříd přímo ze studií, takže nabídka schopnosti koupit další zlevněné třídy prostřednictvím ClassPass by mohlo pomoci studiím. „ClassPass umožňuje studiím získat přírůstkové příjmy vyplněním dalších neprodaných míst uživatelům, kteří by jinak nezakoupili tím, že usnadní správu procesu rezervace,“ říká.

Zdá se, že vyšší měsíční cena v Bostonu také naznačuje, že měsíční ceny členství se mohou brzy zvýšit v jiných městech, i když ClassPass nepotvrdí specifika. „V tomto okamžiku nemáme konkrétní města nebo časové osy, ale budeme i nadále hodnotit a analyzovat ceny a balíčky na základě město, abychom určili, co je nejlepší vzhledem k rozmanité dynamice každého konkrétního trhu dané faktory, jako jsou sazby třídy , hustota studia a chování používání členů, “říká Kadakia.

Zjistěte více o jiné společnosti, která by mohla vážně změnit, jak si lidé rezervují třídy fitness.