Jógové kalhoty učinily Lululemon zakladatel Chip Wilson miliardářem-Což není vděčnější ženám, které je nosí?

Chip Wilson je jeho vlastním zaměstnancem měsíce. Právě tam na jeho webových stránkách můžete vidět portrét jeho usměvavé tváře, zasazený do levného dřevěného rámu a nalezen zlatou hvězdou nesoucí ocenění. Ale ve své barevné nové paměti, Malé černé pružné kalhoty: Neoprávněný příběh Lululemona (Lbsp), kontroverzní zakladatel Lululemon Athletica objasňuje, že kromě zdánlivě se postaví nad své skutečné zaměstnance, také se cítí lepší než mnoho žen, které nosí sto-dolarové jógové kalhoty, které z něj udělaly multibilitaire. Lbsp Kapaje s pohrdáním „non-atletickou, kouření, pití s ​​diet-coke v nákupním středisku v New Jersey, která má na sobě nelichotivou růžovou velurovou stopu“, která nyní může sáhnout po dvojici Lulus.

Jak to říká, irreventní Wilson je hvězdou Lululemonova úspěšného příběhu. A v rozšíření se také považuje za oběť toho, čemu chápe, že je pádem sportovní společnosti z velikosti k průměrnosti masového trhu, protože v roce 2013 rezignoval jako předseda v roce 2013. Pokud novější zaměstnanci nadále shledávají kulturu osvěžující, vysvětluje Wilson, je to pouze proto, že „Lululemon žije na výparech“ své bývalé slávy.

Tímto způsobem se Wilsonův objem 400 plus-page často zní jako potěr. Stojí to však za váš čas, protože pro všechny Wilsonovo pobouření z toho, co se stala inovativní společností, kterou vytvořil (a tam je hodně pobouření), on je stále největším Lululemonovým individuálním akcionářem, který profituje z každé sportovní podprsenky, čelenky a párů prodaných kalhot-

Seznamte se s oceánem, Lululemonova ideální žena

Společnost Lululemon's Original Boogie Pant, která byla spuštěna v roce 1998, byla nedávno vystavena v Muzeu moderního umění jako kulturní dotykový kámen a Wilson oprávněně věnuje úvěru Lbsp Pro hladce spojující legíny Lycra s estetikou, kterou nazval „Streenic“ dlouho předtím, než byl „Athleisure“ v nabídce od Kohl's po Carbon38. Spojil jsem své opotřebované šortky lakrosové, abych dobře pracoval do raných závodů a Lbsp vrhá světlo na to, jak, V roce 1998 byla „Móda v tělocvičně vaše nejhorší oděvy“, zatímco dnes žijeme ve světě, ve kterém jógové kalhoty prodávají modré džíny.

Chcete -li si přečíst Wilsonovu knihu, je třeba připomenout, jak se ženy prodávaly na kalhotách jógy (v mém vlastním šatníku zabírají plnou polici). Nyní onemocné oděvy projektují zřetelně ideál 21. století, který Lululemon pod Wilsonovým vedením pomohl vytvořit. Jde to jako: Jsem tak disciplinovaný, jsem vždy na cestě do tělocvičny nebo z tělocvičny; Jsem tak osvobozený, neomezuji se v tvrdém džínovi nebo prací, která vyžaduje omezení obleku nebo uniformy. Vážím si pohodlí, ale nevzdávám se objemné beztvary tepláků; The Spandex objetí mých jógových kalhot oběma předvádí mé křivky a, jako je Spanx, vytváří je. Navíc jsem stylový a praktický: mY Workout Wear je určen pro výkon a je to designér.

Ženy jsou jádrem pro podporu této konkrétní vize a myšlenky, že člověk musí být v Lulu vybaven, aby ji skutečně žil. Samotný obrázek tohoto ideálu, namalovaný Wilsonem, je „Ocean“, věčně 32letý nadšenec cvičení a cestování, který vlastní svůj vlastní byt a představuje perfektního zákazníka Lululemona (spíše „host“). Pak je tu skutečná armáda zaměstnanců (omlouvám se, „pedagogové“), kteří prodávají imaginární estetiku oceánu a aspirační životní styl, který doprovází v obchodech Lululemon, které se za poslední desetiletí staly příslušenstvím v bohatých PSČ. Jeden bývalý zaměstnanec si vzpomněl na idol jako tak živý a rezonanční, že její spoluobčané usilovali o „ být Oceán.“

Samozřejmě ne každý může být oceán, který odpovídá za její přitažlivost. A Wilson je nostalgický pro dny, kdy taková exkluzivita řídila Lululemon. Vzpomíná na zákazu kouření ve svém obchodě WestBeach (Snowboarding Apparel Company, kterou založil) na začátku 80. let, rozzuřuje mnoho, ale pouze své následování „fanatičtější“ a vázání čistého života na luxusní spotřebu způsobem, který je nyní známý v éře Goop. Že bohatý, mladistvý jogín je také rovný a ctižádostivá matka: Wilson popisuje Lululemona jako postavené na „rodinných hodnotách“-Konzervativní catchphrase a znepokojivě vypráví „obrazovku pro lidi, kteří chtěli rodiny… [Chtěli jsme, aby se lidé setkali s tím, aby se s ním setkali s Perfektní kamarád, mít děti, chtěl, aby rodinné jádro bylo generátorem energie.„Společnost požadovala, aby ženy diskutovaly o plánování rodiny s řízením jako řešení tohoto otravného problému s lidskými zdroji: těhotenství.

Oceán je pravděpodobně také bílý. Wilsonova vize značky se formovala uprostřed zasněžených vrcholů Whistlera a svatyně Vancouver Yoga Studios, sličně bílé prostory, kde pro něj bylo zjevně možné najít inspiraci ve třídách jógy a v trendech „mikiny“ a „hip-hop Inspirované a skrytí zbraní “oblečení, aniž by se jednou zmínilo o závodě.

Ach jo, a ona je hubená. Aktivismus těla pozitivity je vzestupný po dobu nejméně desetiletí a Lululemon byl povolán jako „diskriminační“ za to, že se nepodařilo o velikosti zásob větší než 12. Ale na svém blogu Wilson naznačuje, že zážitek nakupujícího velikosti plus, který nenajdete žádné oblečení, které by se do ní hodilo, je podobné jeho vlastnímu hledání extra dlouhých tkaniv, aby se vešly jeho boty velikosti 14. Mít velké nohy, většina lidí, kteří někdy vstoupili do obchodu, mnohem méně založené maloobchodní říši, vám může říct, není nikde tak plná jako nakupování, když se vám nic nestane, aby se vešly.

Wilsonovo odmítnutí vyrábět oblečení pro větší ženy se zdá být zjevně více o kultivaci štíhlého, mladého, ženského ideálu než zachování látky.

Na Wilsonově blogu se také diví, proč by velikost byla orámována jako „takový ženský problém“, protože podle jeho (neinformovaného) pohledu: „Nevěřím, že společnost si myslí, že se liší o muži plus velikosti nebo plus velikosti žen.„Jeho názor na ženy, které, na rozdíl od oceánu, je nakonec 33, je podobně tupé. Nejrychleji rostoucí segment návštěvníků v tělocvičně je starší než 55 let a inspirující příběhy starších maratónů, vzpíchnutí a dobře, RBG, silně narušily zastaralou myšlenku, že fitness je o nalezení fontány mládí, spíše než se cítí dobře, než se cítí dobře v každém stáří. Přesto Wilson pohrdá konkurentem sloužit „starších žen [které], které preferovaly volnější oblečení a byly obvykle větší ve velikosti.„Je to proto, že„ tento zákazník není ikonický “(Wilson to vykazuje, jako by se jedná o ušlý závěr)-a proto, že vybavení těchto žen znamená více materiálu při větší značce inkluzivní značky„ nikdy by mohla být lídrem na trhu.„Vzhledem k tomu, že Wilson vypráví šťastně vyrábějící nadměrné množství,„ tlustý “(jeho slovo) oblečení, když mladí zákazníci požadovali na jeho snowboardingové značce, Westbeach, Wilsonovo odmítnutí vyrábět pro větší ženy se zdá být jasně více o kultivaci štíhlé, mladé, ženské Ideální než zachování látky.

Taková úmyslná nevědomost je znepokojující od zakladatele dámské společnosti, která volá „macho“ vibrace značek, jako jsou Under Armour, Adidas a Nike vlastní POV se většinou scvrkává na sofistikovanější formu misogynie.

Problém s mocenskými ženami

Ženy, píše Wilson, byly v posledních několika desetiletích vedeny na scestí z dobrého života. Jako problém se jmenuje feministický aktivismus, ale jeho vykopává „Power Women“, pro které se rakovina prsu a „rozvod zdála nevyhnutelná“ kvůli užívání antikoncepční pilulky, „nedostatku spánku, stresu souvisejícího s prací, špatné stravování Návyky a obědové obědy, “objasní cíl své kritiky Crystal.

Tyto mocenské ženy, Wilson popisuje s odmaskovaným pohrdáním, se zrodili generací „super dívek“, aby věřili, že by mohli dělat cokoli, a kteří tak „dominovali vzdělání“ a o víkendech hráli sport, které strávili se svými tatínky jejich svobodnými matkami.„Zajímavé je, že Wilson poprvé zacílil na super dívky jako demografickou skupinu Lululemon, aleRychle se stal tak znechucen podmnožinou nově „zennoed out“ žen, které opustily pevné podnikové kariéry a hrnou na wellness scénu západního pobřeží, ale nedokázala zbavit „mentality z Wall Street“, která je odvrátila od manželství a dětí. "Brzy jsme se museli zbavit těchto rovnováhy," vysvětluje Wilson shrnuto.

Morální správcovství by se mohlo zdát příliš mnoho na to, aby se zeptal na oděvní společnost. Ale vzhledem k Wilsonovým velkolepým tvrzením o „povýšení světa z průměrnosti na velikost“ a Lululemonův nepopiratelný vliv na kulturu wellness 21. století je spravedlivé přemýšlet, jak by mohl vypadat svět.

S ohledem na Wilsonův pull-ne puncuje rétorický styl a snadnost, s jakou dělá velké zobecnění o ženách, Lbsp je zvědavě tichý v konkrétních otázkách v Lululemonu, které ovlivnily konkrétní ženy. Stejně jako strašidelná vražda jednoho pedagoga u druhého v obchodě Bethesda, kde oba pracovali, což inspirovalo celou knihu vyšetřovacím novinářem. Wilson se ani nezmiňuje o této tragédii, mnohem méně přemýšlí o alarmující kritice bývalého zaměstnance, že vražedný vztek byl jedním „nevyhnutelným“ výsledkem Lululemonova „kultovního“ prostředí, na který se pyšní, že se pyšní. Současná firemní inkarnace Lululemona se většinou dostane do palby z Wilsona v Lbsp, Nikdy však nezmiňuje jeden z jejích nejtěžších rysů: údajně umožňuje a zakrývá znásilnění. Wilson výbuchne Laurent Potdevin--generální ředitel, který dohlížel na tuto éru-jako „průměrná„ mediocre-at-const “rady pro tuto práci, ale podivně se nikdy nezmíní, proč byl Potdevin údajně nucen rezignovat: sexuální zneužití a podle některých zaměstnanců, podporovací, pěstoun Kultura „Toxic Boys 'Club“.„Tato ticho hovoří o Wilsonově ignorování samotné demografické skupiny, která mu umožnila vystoupit z„ dobrého na skvělé “, jeden z inspirativních výroků se posypal Lbsp.

Jediným problémem, který se Wilson nehýbá, jsou jeho neslavné komentáře o „některých ženských tělech, které nefungují“ pro legíny Lululemon, které byly objeveny snadno pilulku. Dethroning ho z vizionáře k „podivnému strýci, se kterým se rodina musí vyrovnat“, byla tato epizoda v mysli Wilsona způsobena příliš citlivými ženami s stehny natolik silnou na dotek, pobouření sociálních médií, politickou korektnost a vedoucí pracovníky averze s rizikem a averzními vedoucích pracovníků, ne Jeho retrográdní postoje se stále více stávají z kroku s stále více chývenou kulturou wellness. Ačkoli si Wilson pamatuje tento okamžik jako nejhorší druh povodí, když byl nucen rezignovat a „Historie a kultura Lululemona byla obílena,“ nikdy se nepořádal, aby se zapojil do žádné z kritik, které minimalizuje jako pouhý „porour“.“

Morální správcovství by se mohlo zdát příliš mnoho na to, aby se zeptal na oděvní společnost. Ale vzhledem k Wilsonovým velkolepým tvrzením o „povýšení světa z průměrnosti na velikost“ a Lululemonův nepopiratelný vliv na kulturu wellness 21. století je spravedlivé přemýšlet, jak by mohl vypadat svět. Lululemon však nikdy nebyl „wellness společností“, objasňuje Wilson a zdůrazňuje, že nemá zájem o „dobře nemocné lidi“, jen v tom, že „normálním lidem dává příležitost být jejich nejlepším.“

Ale co ti z nás mezi zjevně neobvyklými masami?

Proč tolik milujeme legíny? Jeden editor vyšetřuje. A jako čistič patra k Wilsonově filozofii je zde hloubkový pohled na to, proč má móda problém s velikostí.