Co je nejvíce šokující z těchto marketingových kampaní v tělocvičně? Pozitivita těla
Většina fitness reklam má velmi specifický typ ženy-jeden se šesti balením a C pohár.
Dva z největších tělocvičných řetězců v zemi si však uvědomují, že v našem současném klimatu pozitivity těla vyžaduje přilákání nových klientů jiný přístup (a a hodně Více rozmanitosti).
Včera představila rozpočtovou značku Blink Fitness svou kampaň „Every Body Happy“ z roku 2017 s 16 skutečnými členy objevenými během castingového volání na sociálních médiích. Modely všech tvarů a velikostí byly vybrány na základě jejich sebevědomí a odhodlání zdravému životnímu stylu bez důvodu silně filtrovaných sportovních podprsenců, které obvykle zavádějí smlouvy o modelování fitness.
Podle průzkumu Blink je 69 procent Američanů odrazeno nerealistickými ideály těla, které vidí v médiích. "Jako spotřebitelé jsme neustále zaplaveni obrazy takzvaných„ dokonalých “těl a fitness průmysl s tím může být obzvláště těžkopádně," říká Ellen Roggemann, viceprezidentka pro marketing pro Blink Fitness. „V Blink chceme předefinovat aspirační obraz„ fit.'“
Mateřská společnost Blink, Equinox, si vybrala jinou taktiku, která posouvá pozornost, pro svou nejnovější kampaň „Commise k něčemu“: šoková hodnota. Je pravda, že většina nových fotografií má sekané, naolejované body (myslím, tohle je Equinox), ale nejpřesvědčivější umělkyně Shot Stars Samantha Paige, který po diagnostice rakoviny štítné žlázy a mutací genu BRCA1 podstoupil dvojitou mastektomii. Od té doby je odstraněna prsní implantáty a je zobrazena nahoře bez, vypadá mocně a hrdá, zatímco tetovací umělec inks její hruď.
„Celkové téma letošní kampaně se točí kolem představy, že to, co se zaváháte, je to, kým jste-je to vaše identita, nemusíte ji bránit, musíte ji vlastnit,“ říká Elizabeth Nolan, výkonná manažerka společnosti Equinox Kreativní ředitel. „Jakmile jsme se osobně setkali s Samanthou, věděli jsme, že je to naše žena. Tak silný, tak statečný, tak zmocňující a s příběhem jsme se cítili zasloužit sdílení."
Obě tyto reklamy mě nutí chtít jít nakopat nějaký zadek do tělocvičny, ale rezonují s vámi? Řekněte nám v komentářích!
Komunita jógy také prosazuje změnu obrazu těla, stejně jako celebrity jako Amy Schumer a Lena Dunham. Dokonce i bikiny tělesné průvodce tvůrce Kayla Itsines se otočí zpět v tomto období.
