Více módních značek skočí na velikost inkluzivního rozjetého vlaku, zde je návod, jak říct, které jsou legitimní

Mluvil jsem s několika myšlenkovými vůdci ve světě módy velikosti plus, abych to zjistil, a potvrdili, že ve skutečnosti existuje mnoho příkladů značek, které tvrdí, že přijímají trh s velikostí plus, ale ne plně chodit po procházce. To se nevztahuje pouze na dimenzování, ale také na marketing a merchandising. Ale není to všechno zkázy a chmurné-protože spotřebitelé mají hodně síly na změnu věcí a evoluce se již začíná vyskytovat.

Pokračujte ve čtení a zjistěte, jak zjistit, zda je značka podle profesionálů skutečně inkluzivní.

1. Vědět, že skutečná inkluzivita přesahuje velikost 18 a omezené možnosti

Nasty Gal rozhodně není jedinou značkou, která rozšiřuje jeho velikosti, ale pouze zatím. Když Topshop oznámil, že v roce 2017 bude růst rozsahu velikosti, jeho nový sortiment dosáhl vrcholu na 14-jen o jednu velikost větší, než je tomu dříve. Express '"rozšířená velikost" rozsah jde až na 18. A zatímco toto úsilí je určitě krok správným směrem, mnoho žen je frustrováno, že nabídky velikosti se ještě více nerozšiřují.

„Značky jsou všechny šťastné, protože je to jako 'Oh, rozšířili jsme se na velikost 16!'nebo velikost 18 a já jsem jako, Ano, ale je toho mnohem víc,„Říká návrhář a konzultant Rachel Richardson, tvůrce módního blogu o velikosti plus v LA. „Pokud opravdu děláte plus velikost, musíte začlenit všechny velikosti. Alespoň se dostat na 24 a odtud můžete pracovat."

A co víc, přidává módní fotografka Lydia Hudgens, některé z těchto tzv. Plus velikostí se ve skutečnosti nehodí. „Vlivný pracovník nedávno provedl sbírku kapslí s Macy's a stále chrlili, že to byla velikost inkluzivní rozsah, ale skončilo to v 18 letech,“ říká. „A v té době jsem měl velikost 12-14, ale [18] byl na mě téměř příliš malý. Není to včetně velikosti, jen se rozšířit do dvou různých velikostí a pak je vaše velikost příliš malé."

Dalším znakem toho, jak inkluzivní sbírka rozšířené velikosti ve skutečnosti je, kolik kusů nabízí, říká Emma Grede, spoluzakladatelka a generální ředitelka Good American-A-Womenswear Brand, jejíž rozsah velikosti byla od svého založení 00-24. „Rádi vidíme, že více módních značek nabízí rozšířené a inkluzivní velikost!" ona říká. „Jedním z problémů, které jsme si všimli, je, že značky vstupují na trh„ plus velikosti “s několika dostupnými položkami nebo styly a často obětují kvalitu produktu."

Nejen, že je to nespravedlivé, ale je to také jen špatný obchodní smysl, říká Steven Feinstein, zakladatel nové módní značky velikosti plus velikosti Marée Pour Toi. "Zjistíme, že prodáváme [více] horní konec rozsahu velikosti a velmi málo spodního konce," říká. Největší velikost ve sbírce značky na podzim 2019 se proto zvýší z velikosti 24 na 26 a Feinstein plánuje pokračovat v rozsahu velikosti ještě dále, pokud je po něm poptávka.

2. A tato skutečná inkluzivita se také vztahuje na marketing značky

Před několika lety, včetně dokonale úměrného modelu velikosti-10 v reklamní kampani nebo módním redakci, se mohl zdát revolucionáře. Ale to už to neřeže. „Pokud jde o mainstreamové média a marketing, opravdu nevidíme směs typů těla. Je to stále poměr čtyři-ku jedné: čtyři modely přímé velikosti a jeden model, který je mírně zakřivený nebo plus velikost, “říká Katie Willcox, aktivistka za zdravým je nový hnutí Skinny a generální ředitel přírodního modelu Management. „V reálném životě by se tento poměr obrátil a skupina pěti dívek nebo žen by zahrnovala všechny různé tvary a velikosti."

Dokonce i mezi značkami, které tvrdí, že upřednostňují rozmanitost velikosti, to jen stěží vidíme. Hudgens poznamenává, že hodně času, kdy značky propagují své nabídky rozšířené velikosti, najímají modely na spodním konci této velikosti, v příkladu, modelu velikosti 12 pro řádek, který stoupá na velikost 20. „Pokud to uděláte, použijte plusový model,“ říká. „Získejte někoho, kdo má velikost 18-20, nebo alespoň jděte na největší velikost, kterou nesete."

Nebo ještě horší, říká Willcox, že budou pracovat s ovlivňovatelem, jehož osobní zdroj neodráží tělesnou etos kampaně. „Viděl jsem, jak ovlivňovatelé pracují pro značky, které netrhnou a říkají dívkám, aby se milovaly, ale na stránce ovlivňování je jasné, že na obrázcích se provádí editace fotografií,“ říká. „To, pro mě, říká, že se značka zajímá více o počtu následovníků o autentičnosti ovlivňovače nebo zprávy o značce, kterou jsou marketingem."

„Oslava žen za to, kdo jsou, a zdůrazňují své talenty, schopnosti a úspěchy o tom, jak vypadají nemovitý pozitivita těla."-Katie Willcox, aktivista pozitivity těla

Tento druh chování je v podstatě receptem pro vůli nebo, přinejmenším to jemně říká spotřebitelům, že značka není opravdu Investováno do obsluhy všech velikostí. Existuje však několik společností, které jsou za to široce chváleny. Richardson tleská dobrého Američana za to, že střílí všechny své kousky na modely ve velikosti 0, velikost 8, a velikost 16. Online nakupující mohou přepínat tři obrázky na stránce každého produktu, aby zjistili, jak by daná položka vypadala na jejich těle.

Universal Standard se také snaží předvést na svém webu celou řadu lidí, a to nejen pokud jde o velikost. „Chceme silné reprezentaci ve všech kategoriích: velikost, věk, rasa, sexuální orientace,“ říká Waldman. „Ohrožení žen do našich kampaní, úvodníků a [webových stránek], které cítíme, bude reprezentovat étos značky tak, jak bychom chtěli.„Takže pravděpodobně uvidíte model středního věku, který má na sobě šaty velké velikosti, zobrazené vedle 20-tito v mimořádném malém tee-a juxtaposition, které vypadá osvěženě jako skutečný život.

Willcox doufá, že to bude pokračovat, ale nejen jako prostředek k zaškrtnutí krabic rozmanitosti na listu volání. „Ano, je úžasné zahájit konverzace a vidět všechny typy lidí zastoupených, ale kdy se zbavíme lidských kategorií a necháme lidi být lidmi, versus barva kůže, typ vlasů, velikost, typ těla, handicap, nemoc , nebo pohlaví?" ona říká. „Musíme si vyvinout naši identitu nad rámec fyzických atributů, které nemůžeme ovládat. Oslava žen za to, kdo jsou, a zdůrazňují své talenty, schopnosti a úspěchy o tom, jak vypadají nemovitý pozitivita těla."

3. Hledejte značky, které hrají dlouhou hru a oceňují vaši zpětnou vazbu jako zákazníka

Richardson si všiml frustrujícího trendu ve světě módy v poslední době některé společnosti nedávají své nabídky plus velikosti šanci se chytit před házením do ručníku. "Osobně nenávidím, když značky ponoří jejich špičku do vody pro, jako rok, a pak jsou jako 'Oh, to nefunguje, jen budeme přestat [linku]," říká. „Některé značky to prostě nedávají své a jako spotřebitelé můžeme říct.„(Fashionista nedávno spekuloval, že reformace to možná dělala po zavedení sbírky tobolek velikosti 0-22 loni na jaře a poté zticha, značka odpověděla, že debutuje na trvalé sbírce rozšířené velikosti na začátku roku 2019.)

Richardson říká, že existuje několik důvodů, proč se linka možná nezachytí. Například značka nemusí mít dostatek času na to, aby zdokonalila jejich velikost na základě zpětné vazby od zákazníků. To se vyplatí: Komunikace přímo s nakupujícími byla obrovským aspektem úspěchu dobrého Američana, říká Grede. „Crowdsourcing je pro nás nesmírně cenným nástrojem, který vám pomůže určit, jaký produkt a design obsahuje, který v budoucnu potřebuje dobrá americká žena,“ říká. „Může to být náročné, ale je nanejvýš důležité, abychom poslouchali naše zákazníky, takže jim můžeme nabídnout to, co chtějí."

„Crowdsourcing je pro nás nesmírně cenným nástrojem."-Emma Grede, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Good American

Například Good American začal nabízet velikost 15 v džínách, které se rozšiřují mezeru mezi rovnou velikostí a plus velikosti-když výzkum odhalil, že zákazníci vracejí velikosti mezi 14 a 16 rychlostí o 50 procent více než u jiných jiných. „Věděli jsme, že rozlišení vzorů velikosti v celém odvětví způsobilo problémy pro mnoho žen v tomto rozsahu,“ vysvětluje Grede. „V budoucnu plánujeme zahrnout velikost 15 do všech našich sbírek a nadále pracujeme na zavedení nových velikostí po řádku."

Waldman dodává, že ceny mohou být také problémem, které se mohou značky probrzdit na trhu s velikostí plus. „Větší ženy byly vychovány rychlou módou, a to znamená, že jsou nejvíce zvyklé na rychlé módní ceny,“ říká. „[Universal Standard] je pravidelně označován jako značka luxusní, i když naše ceny jsou výrazně nižší, než řekněme, klub Monaco. Nikde jinde kromě světa by se to považovalo za luxus. Existuje tedy několik věcí, na které si můžete zvyknout pro ženy, které byly tradičně ignorovány módními jmenovkami, myšlenka kvality, která je v nabídce, ne za rychlé módní ceny a stojí za to za to."

Richardson souhlasí s tím, že při spuštění sbírky velikosti plus nebo prodlouženého velikosti je třeba na obou stranách rovnice dojít hodně vzdělání, a že to není proces přes noc, a že to není proces přes noc. „Značky, které se k němu skutečně zavázaly, začnou vidět návrat-nemyslím si, že je to někdy velmi rychlý návrat v plus velikosti,“ říká. „Vybudování důvěry tohoto zákazníka vyžaduje čas, protože byla tak dlouho ignorována. A vybudování samotné značky vyžaduje čas, aby spotřebitelé věděli, že pokud půjdou na tuto značku, bude to fungovat na jejich těle."

Nakonec, říká Hudgens, způsob, jak překonat tento problém, a všichni ostatní je, aby spotřebitelé používali své hlasy a své kapesní knihy, aby se potlačili, když vidí přivlastnění velikosti, a podporovat značky, které to dělají správně. „Největší věc je, že musíme dát své peníze tam, kde jsou naše ústa, a dokázat, že jsme tu, abychom si mohli koupit,“ říká. „Myslím, že značky se bojí [žen s velikostí plus] nebudou chtít utrácet peníze, protože jsou vždy v naději, že zhubnou, ale nemyslím si, že je to konečná hra pro mnoho lidí.„Vzhledem k tomu, že v příštích dvou letech se předpokládá, že se módní trh s velikostí ztrojnásobil, řekl bych, že práce je přímo na místě.

Značky kosmetiky jsou také vinné ze skákání na rozjetý vůz Buzz, zejména pokud jde o rozšiřování jejich stínových rozsahů. Naštěstí značka Rihanny Fenty dodává skutečnou inkluzivitu na frontách módy i krásy.