Jak Bee Shapiro proměnila boční ruch na značku Cool-Girl Beauty

Existuje spousta důvodů, proč se přejít na rutinu přirozenější krásy, ale zdá se, že těhotenství je období, kdy mnoho žen poprvé ponoří prsty do čisté kosmetické vody. Bee Shapiro, fejetonista krásy v New Yorku Časy, se nelišilo. Kolem doby, kdy značky pro zdraví první krásy začaly zachytit trendy v módě dopředu, Shapiro zjistila, že je těhotná se svou první holčičkou a začala hledat alternativy, aby se na její kůži.

„Byl jsem těhotná a přezkoumala tolik produktů a všechny tyto vzrušující změny se děly,“ říká. „Tam byla uvedena na trh Tata Harper, RMS Beauty Reformuling a některé velké make -up linky jako Kjaer Weis."

Ale byla tu mezera: Vůně byla do značné míry vynechána ve výměně moře čisté krásy. Částečně je to proto, že vůně byla notoricky bolavým místem pro čtenáře Wellness-Feavly Label. Značky stále nemusí zveřejňovat skutečné ingredience, které spadají pod deštník „vůně“, což znamená, že slovo se může stát místem pro Icky (a IFY) ingredience, aby je zaparkovaly, aniž by to někdo věděl.

Jako postranní hustle se vydala vytvořit řadu vůní lepších pro vás (a nyní svíčky a péče o tělo) známé jako Ellis Brooklyn. Rychlý posun vpřed 3 roky a značná značka je nyní nesena v maloobchodních prodejnách jako Sephora, Barney's, Credo a Net-a-Porter. Tady mluví o tom, proč vytvořila linii, jaké to bylo být šéfem kotě a proč přísahá, že běh pomáhá myslet.

Pokračujte ve čtení pro Shapiro's Career Intel and Adving.

Jaký byl zlom ve vaší kariéře, když jste se rozhodli vytvořit značku krásy?

Přišel jsem z módních zpráv před krásou a vždy jsem si myslel, že spojení módy je skvělé, ale také druh nuceného. Myslím, že spojení krásy je lepší a pozitivnější. Divná část byla, že jsem viděl [značky krásy čištění jejich vzorců] přes make -up, péči o pleť a péči o vlasy, ale ne opravdu vůně.

Myslel jsem, že je to tak divné, že se průmysl vůní nemění, a byl jsem frustrovaný, protože jsem byl těhotná a chtěl jsem cítit pěkně, aniž bych si obával věci, které jsem se bál. Myslel jsem, že musí existovat lepší řešení-můžete si buď vybrat z olejů na Whole Foods, nebo na sprej na vaši vůni návrháře.

„Byl jsem frustrovaný, protože jsem byl těhotný, ale chtěl jsem cítit hezky, aniž bych si obával věci, které jsem se bál."

Když jsem založil značku, měl jsem velký tlak na 100 procent přírodní. Když jsem formuloval s parfémerem a alergenem a bezpečnostním testováním, mnohokrát tyto zcela přirozené možnosti nebyly nejbezpečnější a nebyly nutně méně alergenním vzorcem. To byly věci, na které jsem se opravdu nadchl, a tak jsem se rozhodl, že nebudu přirozený jen kvůli marketingu.

Myšlenka této linie nikdy neměla být marketingovým trikem-chtěl jsem být opravdu upřímný. Je zajímavé sledovat, jak se konverzace změnila právě v posledním roce nebo dvou a více přijímání syntetik někdy lepších možností.

Jaká je vaše oblíbená část značky krásy?

Uvědomil jsem si, že to nemůžete postavit na vlastní pěst. Požádal jsem o tolik laskavostí. Miluji jiné podnikatele ženské krásy-mám pocit, že od nich získáte tolik informací. Jedna z mých oblíbených částí běhu Ellis Brooklyn je mluvit s těmito dalšími ženami. V kráse je tolik skvělých. Zajímavé je, že jakmile se dostanete na pole, zakladatelé se opravdu navzájem znají.

Jaká je vaše rada pro lidi, kteří chtějí úspěšný boční ruch?

Věc, kterou jsem se od Ellis Brooklyn opravdu naučil. V tuto chvíli to není moje boční ruch-je to moje hlavní věc. Když opravdu začnete dostávat trakci a spoustu skvělých příznivců, na jedné straně máte kontrolu nad svým růstem, ale na druhé straně opravdu ne.

„Pro kohokoli, kdo chce boční ruch, to opravdu nezačněte, pokud si nemůžete představit, že vaši kariéru předjíždí dobrým způsobem."

Pokud rostete, dostanete se do více dveří a najednou je to mnohem větší. Určitě bych řekl, že pro kohokoli, kdo chce boční ruch, to opravdu nezačněte, pokud si nemůžete představit, že by jí předjížděl svou kariéru dobrým způsobem. Je to jiná sada výzev.

Jak udržujete rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem?

Nedávno jsem provedl rozhovor s Neilem Blumenthalem Warby Parkera pro jeden z mých sloupců a měl opravdu dobrý tip, který jsem hodně mulling. Řekl, že se nikdy nepokouší o rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem-usiluje o integraci pracovního života. Pro podnikatele to dává velký smysl, protože se to nikdy nezastaví. Není to jako bych se mohl plně podívat na týden.

Co však znamená integrace pracovního života? Nechcete, aby jeden nutně přejel na druhého. Jsem super fascinován kulturou práce. Miluji myšlenku přemýšlet o tom, co znamená spokojenost, a myslím, že to jsou otázky, o které se naše generace stará mnohem více než možná před dvěma generacemi.

Jak se dostanete přes den, kdy váš seznam úkolů přetéká?

Vložil jsem všechno do svého kalendáře Google. Nakonec se hodně pohybuji bloky, protože neskončím dokončením toho, s čím jsem měl být dokončen. To jsou dny, kdy se procházíte. Ale rozhodně považuji fyzickou aktivitu opravdu důležitou a čistící mysl. Nejsem dobrý běžec, ale jedním z nejlepších způsobů, jak si vyčistit mysl, je běh. Opravdu věřím, že fyzický inspiruje mysl. Naučil jsem se to z psaní. Pokud máte spisovatelský blok nebo nevíte, co dělat dál nebo se cítíte ochromeni, protože jste ohromeni, myslím, že dostat vaše tělo do fyzické akce vlastně hodně pomáhá hodně.

„Jedním z nejlepších způsobů, jak mi vyčistit mysl, je běh."

Kde vidíte budoucnost krásy?

Wellness a krása se budou i nadále více propojit. A k lepšímu nebo k horšímu bude více krásy řízené zábavou. Jednoho dne jsem viděl masku, která měla třpyt-měla vůbec nulovou funkci s výjimkou selfies. Myslím, že to uvidíme víc.

S tímto zkráceným produktovým cyklem a tolik produktů, které se objeví, je, že značky se věnují více výzkumu a vývoji než kdy předtím, než se pokusily tlačit obálku a změnit věci nahoru. A myslím, že je toho v poživatelném prostoru ještě víc. Tento prostor je divoký západní-není žádný druh pravidla. To se bude třídit, ať už se lékaři více zapojí a předepisují režim nebo nějaké požití zmizí. Možná je to vitamín, který na své tělo rozmazáváte, a absorbujete to-byl bych zvědavý, co bude dál.

Když už mluvíme o požitcích, to jsou některé doplňky krásy od Sephory, které vás přimějí zářit zevnitř ven. A tady je to, co potřebujete vědět o pití kolagenu.